Реклама раздражает, что: реальные истории

Критики вывод о том, что развлекательные или "творческое" продавать рекламу лучше, чем те, которые bland. Но любить коммерческой не может быть о том, что действительно важно в положении вещей. Все зависит от потребностей и предпочтений, мотивации и финансовых оговорок со стороны заказчика. Вопрос заключается не в том, люди, как реклама или нет, то ли реклама эффективна при продаже.

Зачастую, люди, которые раздражены некоторыми кампаний, не подпадают под предполагаемого целевого рынка. В 2000 Будвайсер побежал ее''Whassup?!''Кампании. Гусеничные объявлений об этих сообщениях забил лучший с 18 - 24-летнего возраста; 52% участников исследования заявили, что они им понравились''много'', в то время как участники 65 лет и старше, не понимает их, или didn " не хотите; 61% не нравились в рекламе. Тем не менее, это весьма маловероятно, что Будвайсер пытается достичь 65 + рынке.

Когда Игрушки Р нас приступила к кампании по рекламе Джефри на жирафа содействовать модернизации всех Игрушки Р нас магазины, 38% женщин оценили рекламу высоко по сравнению с 16% мужчин. С рекламодателя цель состояла в том, чтобы получить НДС обратно в магазины, что низкий рейтинг от мужчин было бессмысленно Игрушки Р нас.

Пьер 1 начал вести свои ролики с Кирсти Алли в этом году. Двадцать семь процентов из людей, знакомых с рекламой не нравится им, и только 6% полагали, что они были эффективными. Это происходит, как сюрприз для Пьер 1, так же магазин продаж вырос 17% в феврале и пешком трафик до 12% в период с октября! Целью большинства рекламы заключается в том, чтобы увеличить объем продаж. Так что, если люди покупают, то реклама является эффективным-независимо от того, что критики ни говорили.

Давайте посмотрим на некоторые другие факторы, которые способствуют эффективности "раздражающим" или "не нравится" реклама. Медиа взвешивания есть много сделать в ответ на рекламу. Очень важно, в средствах массовой информации план разработан для точного достигнет своей цели. Просто нужное количество частот было доказано увеличение напомнить, признание, и даже убеждения. Итак, целенаправленный и адресных средств массовой информации график с эффективной частотой имеет серьезное влияние на продажи товара.

Знакомство с продуктом, играет определенную роль в увеличение продаж бренда с "раздражающим" рекламную кампанию, тоже. По данным журнала Реклама исследований, клиентов, знания, опыт, или лояльности к торговой марки являются компонентами знание и знание является наиболее важным фактором в эффективности рекламы. Поскольку клиенты, как правило, дают больше внимания на рекламу знакомый бренд, и, возможно, приложить свой опыт с маркой для рекламы, клиенты могут принять сообщение и ответить на "раздражающим" рекламы с покупкой.

Международные торговые марки и Реклама Исследования, проведенные испытание для определения, если "чувства симпатии или disliking рекламы являются двигатели, что диск марки отношения и продаж." В исследовании, 251 30 секунд рекламы в эфир, представляющих шесть основных категорий товаров: продуктов питания, кондитерские изделия и десерты, напитки, бытовые товары, средства личной гигиены и автомобилестроение. Анализ на 251 рекламных роликов показал, что не существует "строгий, эмпирических данных, позволяющих предположить, что какая-либо любить или disliking являются надежными предикторами коммерческой деятельности в связи с реализацией проверки оценочных мер". В самом деле, любить или disliking приходится на "не более, что 11% колебаний по любому из основных оценочных мер".

А "хорошо понравились" рекламные кампании не всегда означает увеличение продаж. Просто, как "раздражающий" рекламной кампании не всегда пресечения продаж. Суть дела заключается в том, что эффективность зависит от иных факторов, чем "likeability", и какие могут быть "раздражающим", чтобы некоторые из них, возможно, не будет "раздражающим" к цели. В то же время, что может быть "хорошо понравилось" на одной группы не могут быть получены, а другой. Это до рекламодателя для определения наиболее вероятной цели, и лучший способ достичь этого рынка сделать кампанию эффективной.

Марк Левит является управляющий партнер Партнеры и Левит Реклама и маркетинг-профессор Нью-Йоркского университета. Партнеры и Левит клиентов включают Проктер и Гэмбл ", UnitedHealth группы, и GE Commercial финансов. За более подробной информацией обращайтесь 212-696-1200 или посетите http://www.partnerslevit.com.