Медиа-планирование: умные выбор для Вашего успеха

Медиа-планирование Смартиз

Вы говорите, что вы готовы рекламировать. Как вы будете решать, следует ли поместить свое объявление в местной газете или журнале национального? Почему бы не сделать радио-спот или разместить баннер объявление на соответствующий сайт компании? Понимая преимущества и недостатки этих различных форм средств массовой информации поможет вам извлечь максимальную пользу из Вашего рекламного бюджета.

Считаете ли вы, что просто разместив объявление в газете или на коммерческой радиостанции будет привлечь клиентов к покупке вашего товара или услуги? Или Ваш бизнес не имеет хорошо развитую маркетинговую стратегию с рекламного плана на год? Эффективная реклама план будет четко определить и выбрать средства массовой информации, что будет оказывать наибольшее количество целевых облучения для вашего бизнеса.

Ваша реклама план должен ответить на следующие вопросы: каковы ваши конкретные маркетинговые цели? Кто Ваши целевые рынки? Какие виды средств массовой информации вы будете использовать? Сколько мест вы будете покупать? Каков Ваш рекламный бюджет? Как вы будете отслеживать эффективность рекламных кампаний?

В маркетинговых стратегий можно реализовать с вашей рекламы плана будет зависеть от продолжительности времени, ваши продукты / услуги, которые были на рынке, как Вы выбрали позицию вашего бизнеса, то сообщение, которое вы хотели бы отправить, и средства массовой информации вы будете использовать , чтобы отправить его. Реклама будет держать ваш продукт или услугу в общественных глаз, создавая большую осведомленность с течением времени. Определение целевого рынка с точки зрения демографических, географических, социально-психологической характеристики является, пожалуй, самым важным фактором в выборе средств массовой информации для использования. Выбор между радиостанций, газет, журналов и телевизионных станций, будет очевидным, если вы определите ваши рынке хорошо.

Знающие плановых набор рекламных целей с точки зрения охвата, частоты, валовой рейтинг пунктов (GRP), и преемственность. А базовые знания этих терминов поможет вам общаться с представителями рекламных и понять их медиа планирование комплекты:

Привлекайте это количество разных людей или семей, которые подвергаются свое сообщение в течение заданного периода времени.

Частота есть число раз, что ваша целевая перспективы подвергаются ваше сообщение.

Валовой Рейтинг Очки (ВРП) являются измерения, что соответствует его достичь, умноженных на среднюю частоту. В ВРП на то, чтобы дать общее воздействие средств массовой информации усилий. Непрерывность касается сроков или сроков размещения средств массовой информации.

Ваш общем рекламном бюджете будет определять, сколько вы будете тратить на рекламу. Получение предварительного размещения затрат поможет вам оценить, сколько потребуется, чтобы оказать воздействие на потребителя. Подобно многим аспектам маркетинга, не является точной наукой, и вам придется использовать ваши суждения, когда речь идет о разработке бюджета. Это всегда хорошая идея резерва небольшую часть вашего бюджета на неожиданные возможности, как "специальный вопрос" как раз перед важным событием, что вы не планируется. График фактического размещения средств массовой информации будет зависеть от сезонных продаж модели вашего продукта. Как правило, реклама будет работать в непрерывный, импульсный или flighted графику.

Для построения продаж, ваш бизнес имеет самого рынка. И, поскольку реклама является дорогостоящей, важно, чтобы ваши усилия эффективными. Однако, реклама планирование может быть больше работы, чем большинство людей, предвидеть. А профессиональный маркетинг может помочь вам в определении ваших целей, разработка рекламной кампании план, и разместить рекламу на максимальной отдачи и эффективности вашего сообщения.

Вот общее представление о преимуществах и недостатках различных видов средств массовой информации:

Газеты

Реклама в ежедневной газете может быть очень эффективным, если ваш продукт или услуга имеет отношение к большинству людей. С другой стороны, это может означать потерю рекламы долларов, если вы пытаетесь достичь весьма специфического интереса группы. Газеты можно использовать текущие события. Это большое преимущество, если вы продаете розы и Валентина День недели вдали, но это не может быть полезно, если вы пытаетесь достичь узкие ниши (например, маркетинг новой технологии для IT менеджеров в сообщество больницы ). Рекламодатели найдут неограниченный объем печатной площади имеются, но их стоимость постепенно высок. Он не заплатить, чтобы включить подробные фотографии или качество цветного изображения при печати газеты, как правило бедных до среднего качества.

Журналах

Журналы позволяют высокое качество воспроизведения изображения и макет гибкость. Рекламные места, как правило, дорого. Журналы охватывают сотни нишу интерес областях, так что находить нужное издание для достижения конкретной аудитории очень легко. Журналы, как правило, примерно в течение более длительного времени, так что объявления имеют возможность рассматривается несколько раз. Однако трудно предсказать, когда читатель будет реально видеть объявление. Сроки для рекламы, как один месяц до публикации, так что не слишком много места для последнюю минуту изменения.

Интернет

Интернет реклама может принимать форму веб-сайт или рекламный баннер на другом сайте. Что рекламный баннер ориентации на определенную аудиторию идет о поиске других значимых, но, не конкурирующих веб-сайтов, которые достигают той же целевой аудитории. Веб-сайты, которые созданы разумно рассчитывать хитов, и даже можете определить повторять движения. Он платит по изучению движения и количество обращений, на различных сайтах и сделать свои собственные сравнения. Объявления могут быть интерактивным и быстрого редактирования. При правильной индексируются и зарегистрированных в поисковых системах, рекламодатели могут увеличить количество потенциальных хитов. В минус в том, что это трудно оценить результативность и эффективность затрат Интернет-рекламы.

Радио

Радио является большим средством для ориентации концентрированной географическом районе и считается довольно рентабельным. В различных форматов, таких, как говорить радио, классическая, и просто слушать поможет сосредоточиться на том, что демография совпадают целевых потребителей. Рекламодатели могут выбрать частоту и время, которое наиболее близко соответствует целевой аудитории прослушивания привычек. Что радио есть возможности для быстрого реагирования на внезапные события, как снежная буря или фондового рынка катастрофы. Поскольку радио использует голос, рекламодатель может усилить его или ее сообщение с голосом, что подходит сообщение.

Другие

Другие виды средств массовой информации, которые можно было бы рассмотреть возможность включать прямые почтовые, телевизионного вещания, кабельного ТВ, транзита, и наружная реклама на билбордах. Если ваше решение представляется более сложным, чем предполагалось Вам, с просьбой рассмотреть вопрос о содействии рекламного агентства. Объявление агентства могут не только поможет вам выбрать наиболее подходящие формы средств массовой информации, но может развиться и дизайн объявления максимальной отдачи от вашего сообщения о ваших потенциальных потребителей.

Определите свою целевую аудиторию, разработать рекламу, и определить своих маркетинговых целей. Убедитесь, что у вас есть система отслеживания место. Что тщательно разработала план рекламы, ваш бизнес должен осознать гораздо лучше доходность от всех рекламных кампаниях!

Венди Мейнард, ваши дружеские маркетинга в apache maven, является владельцем Kinesis. Kinesis специализируется в сфере маркетинга, графического и веб-дизайна, и бизнес письменном виде. Посетите http://www.kinesisinc.com/resources/articles.html более статей и бесплатно маркетинг мудрость.

Вы можете посетить ее сбыта блоге, Кинетические Идеи по адресу: http://www.wendy.kinesisinc.com

Хотите использовать возможности кинетической маркетинга? Зарегистрироваться в Kinesis короткие, свободные раз в два месяца, маркетинга электронного бюллетеня: http://www.news.kinesisinc.com