Что самое главное - скопировать или картинку?

Когда немного времени назад, я впервые сошел на рекламные места, мы были достаточно много больше, чем большинство людей, как представляется, сегодня о характере бизнеса мы оказались дюйма Мы всегда были проведения дискуссий - в салоне баре на тренера и лошадей в Нью-Бонд стрит, чтобы быть точным tiresomely - о значении рекламы, значение рекламы, а также прошлое, настоящее и будущее рекламы. И чрезмерно серьезной партии мы, несомненно, были. Не говоря уже пьян.

Среди Харди perennials наших дискуссий было значение секса в рекламе, а также вопрос о том, является ли копировать элемент в объявлениях является более важным, чем визуальные или наоборот.

Конечно, это были те времена, когда можно было для персонала учреждений по склону за круглым пабе в течение рабочего дня, и никто со стороны администрации вещей оказалось так много, как волос на наше отсутствие. Просто до тех пор, как работа получила сделали вовремя, никто не дал столько как подправлять в cuss ли вы делали это в офисе или вниз на собаку трека. В эти дни, учреждений являются немного более оптимистично в их подходе к творческим людям, и я недавно слышал от дизайнера время уволил на месте за то, на клиента встречи носили джинсы - и я вас не козленка.

Но вернемся к нашим Харди perennials. В "секс в рекламе" вопрос был горячо обсуждается тема, в основном потому, что copywriters и дизайнеров в моей среде, всегда стремится присутствовать на соответствующих фото-отростков, и не потому, что секс несет ответственность, чтобы помочь продать что-либо. Таким образом, мы постоянно поступающих с спекулятивных рекламные кампании, которая характеризовалась полу-одетым женщин, так что мы могли бы поймать прообразом обнаженного бедра или лучше. Лишь немногие из этих концепций, увидела свет в день, но он всегда стоит попробовать.

Что касается копирования по сравнению с рис аргумент, это до сих пор не решены и по сей день. Тогда, как и сейчас, я был на стороне ангелов, считая, что около 80 процентов объявления могут, в щепотку, обойтись без иллюстраций, в то время как лишь около 2 процентов не может обойтись без слов. (В отношении других 18 процентов, вы можете сделать свои собственные механизмы.)

Такой аргумент, как Вы ожидаете, было встречено с широко сигнализации со стороны дизайнеров, которые видели, что я был presaging их избыточности. Тогда, как и сейчас, они будут делать все, что они могли бы дать свои иллюстрации важное по их мнению, они заслуживают. Это, как правило, в результате конструкцию, в которой рис занимает четыре пятых из объявлений, а копия была низведена до восьми пунктов, твердых и делает практически неразборчива.

Моя позиция, безусловно, является просто обсуждаем позицию - верно, хотя она, несомненно, есть. Я не хочу сказать, на мгновение, что 8 из 10 объявления должны быть полностью орфографические. Но если принять беспристрастно взглянуть вокруг вас, вы, возможно, согласятся со мной в том, что вся партия объявлений (и брошюры и веб-сайтов, также прийти к этому) перевозки картинки для картинки ", имя, и что в очень немногих случаях, картинки, далек от помощи передачи сообщения, на самом деле препятствуют его.

Самая большая преступниками, в этом отношении, что могло бы быть описаны как полу-промышленных объявлений. Просто листьев через торговые Комментариев (или брошюре или на сайте) и вы увидите неуместности в иллюстрацией хорошо выполнены. Вы увидите, например, фотографии завода или, как их называют в эти дни, в производственной деятельности. Вы увидите фотографии из двух очевидных мужских моделей в белом пальто, смотрящими idiotically на экране компьютера или план. И вы увидите фотографии из двух очевидных мужских моделей, а также женщин, модель, в белом пальто, смотрящими idiotically на экране компьютера. Самка входит в последнем рис потому, что дизайнер первоначально запланированных для ее могут застрелить ее одежда удалиться.

Вот что я думаю. Что сегодня замечательный цифровой фотографии возможностей, с мгновенного повтора, который был застрелен, то можно надеяться, что иллюстрации в объявлениях, брошюры и веб-сайты могут быть более актуальными. Они могли бы действительно показать продукт в действии - демонстрация, в конце концов, душа рекламы. Но, нет, мы по-прежнему получать фотографии, которые не имеют ничего общего с продуктом или его преимущества.

Я не возражаю признав, что не может быть несколько людей во всем мире мира, которые знают меньше о фотографии, чем я. То, что я знаю, однако, заключается в том, что рекламные материалы гораздо лучше без иллюстрации иллюстрации, что, если не увеличить продажи сообщение. Итак, в этом отношении, экземпляр является более важным, чем иллюстрации.

Разум Вас, есть еще много всего копию, чтобы не увеличивать объем продаж сообщение либо. Но это другая история.

Об авторе

Патрик Куинн является наградами копирайтер с 40 лет, опыт работы от рекламного бизнеса в Лондоне, Майами, Дублине и Эдинбурге.

Он издает FREE онлайн ежемесячный информационный бюллетень, AdBriefing, предназначенные для тех, кто очень реальный интерес к производству хорошей рекламой. Подписные издания можно ознакомиться по адресу: http://www.adbriefing.com

jp@markethillpublishing.co.uk