A não-tão-Hidden Persuaders: o poder da mídia sobre nós todos

Em 1957, um jovem jornalista perspicacious da Pensilvânia chamado Vance Packard escreveu um livro chamado The Hidden Persuaders. Foi concebido para explicar ao público em geral por que eles compram os produtos que fazem e para alertar sobre os aspectos psicológicos do consumidor recurso que estão abaixo dos níveis de consciência. Um carro vermelho, por exemplo, tem escondido estímulos, para o vermelho é a cor que faz as pessoas furiosas. Se você pensa que eu estou nozes, (sou, mas não sobre o assunto), verifique com algumas companhias de seguros. Fiquei dumbfounded para saber que a colisão foi ligeiramente maior taxa para um carro vermelho! Packard da premissa foi mente-boggling e inspiradores para o seu dia. Mesmo ele, no entanto, sub-estimada a plena medida em que a publicidade moderna tem penetrado nossa psyches.

A próxima vez que você precisar de um "kleenex" ou "xerox" parar e pensar por um momento. Não se você realmente significar um tecido ou uma cópia de um pedaço de papel? E quando alguém andando na frente de você "treme como Jell-O", você perceberá que você criou uma metáfora usando uma marca em vão? Eu próprio utilizado Q-dicas para os anos antes de eu percebi que eles estavam realmente algodão ataduras incógnita, e que por qualquer outro nome que custa pelo menos R $ 1,50 por caixa menos! Como e por que razão estas marcas tornam-se sinônimos para as coisas que são tanto uma parte da nossa vida todos os dias? Às vezes eu sinto como que pouco cabrito no filme, Invaders De Marte, que foi o único que o seu bloco não tiveram um pouco estranha marca na base do seu pescoço o que significava que ele não era "um deles". Quem é que "eles" anyway? Eo pior, como fez "eles" get dos nossos pescoços ao nosso cérebro e tornar-se uma parte de nós?

A resposta a estas e outras não tão penetrante perguntas reside na arrogância da mídia. A sua influência é como um gigante, intimidar sombra que sneaks em nosso cérebro quando sono e diz-nos quais os produtos a comprar. Permite analisar como isso funciona. Meu filho tem aspirina. Vou comprar alguns genéricos marca, que eu nunca ouvi falar de ou vou receber o produto, cujo nome foi shoved em minha memória de forma consistente que, quando penso que a marca de aspirina só vem à mente? Isto é verdade, mesmo que os conteúdos em ambas as garrafas são exactamente os mesmos. Quero o melhor para o meu filho doente que meu duro ganhou dinheiro pode comprar e como poderia ser algo que custa menos a resposta?

Pois bem, o melhor produto não é necessariamente o que você já ouviu falar sobre a mais. Isso pode ser apenas a marca produzido por anunciantes que pode dar ao luxo de saturar a mídia com Saran promessas e DiGiorno entrega. Existem outros fabricantes de jeans azul além Levis e outros tampões para além Tampax, mas que nunca pensa sobre eles quando os outros de forma indelével, foi implantado (como que pouco negra marca na base do pescoço) em nossa consciência?

O outro lado que a moeda é de que a familiaridade pode e muitas vezes não raça desprezo. A mídia hoje parece acreditar que PT Barnum fez; "há uma rebentos nascem a cada minuto". A única diferença é que a sua influência é muito mais ampla e milhões e milhões de suckers compreendem suas sideshow. Infelizmente, que inclui mim ea todos os que conheço, embora o velho ditado que você não pode "enganar todas as pessoas todo o tempo" ainda está flutuando em algum lugar (provavelmente em um pool do detergente mais eficaz.)

O unmitigated pomposity dos meios de comunicação é uma caricatura da inteligência humana. É como se, dizem-nos se queremos ouvi-lo ou não: Você vai comprar o nosso produto porque fizemos isso e porque você usou para comprar os nossos produtos. Não tem nada a ver ou não com os nossos produtos são melhores do que qualquer outro no mercado. Nossa é melhor, porque temos o dinheiro para dizer que é-e mais uma e outra vez. Então nosso compra tornou emocional e não consciente. Terão um brainwash mais sutil, um encontro mental dos quarenta e sexta espécie. É neste pressuposto que o incomoda-me ainda mais e eu sei e todos nós manter a cair nas vórtice de poli promessas e meias verdades disse.

Na minha casa estado da Pensilvânia é legal para substituir prescrições com menores custos genéricos enquanto os ingredientes e dosagem são comparáveis. Uma e outra vez, eu tenho pago por pílulas e secretamente quis saber se poderia ser eficaz porque eu não sei o nome e, se não custa tanto como eu pago antes, como elas poderiam eventualmente ser tão bom? Wake up e cheiro do café, qualquer que seja a marca que você gosta. Scotch tape não é da Escócia e de qualquer outra marca irá selar qualquer pacote tão bem. Brillo não é o único sabão pad no mundo e cowboys do desgaste além de outras marcas de jeans Levis. (Talvez os seus cavalos não, mas eles fazem.) Buscar outros que funcionam da mesma forma e verá que eles também são muito mais baratos. Eu não deveria ter que pagar para alguém custos com publicidade e que é exactamente o que estamos a fazer quando todos nós queda presa ao prestígio das marcas nome.

Não me interpretem mal. Penso que se obtém o que se paga para a maioria das áreas da vida, especialmente de serviços profissionais de qualquer natureza. Não estou parcimoniosa ou mesmo frugal por quaisquer padrões. Mas o que é verdade é verdade. Um item não é necessariamente melhor, porque é mais barato. Inversamente, um familiar e / ou item mais caro não é necessariamente melhor quer! Tem de haver um equilíbrio entre custo e qualidade e isso é o que faltava hoje. Alguns padrões nunca mudar e por isso é que marcas apoiado por uma sólida reputação nunca deve ser ignorado. Por exemplo, se eu estivesse indo para comprar uma nova televisão, gostaria de olhar para um nome com uma história e credibilidade, como a GE, RCA, Sharp ou Sony. Entre os exemplos no entanto, que se trata de um concurso para anunciar a morte como a que está melhor, e minha decisão teria de depender de outros fatores. Eu iria provavelmente escolher a marca que comprei antes ou a marca ou o meu pai tinha um que um amigo ou colega recomendado. Isso é muito longe de compra alguma coisa, porque o nome soa "familiar".

Vendas de medicamentos genéricos estão a aumentar, uma vez que a opinião pública está cada vez mais exigentes e sofisticados. Conscientização tem havido em Wall Street o mercado também. On The Motley Fool (Um programa de stock recomendações), uma empresa farmacêutica que aguarda as patentes sobre marcas de produtos de correr para fora para que ele possa adquirir os genéricos foi recentemente destacado como um bom investimento. Embora alguns poderiam argumentar que esta empresa espera lucro como algo de jacarés escondendo pacientemente em uma folheada glade, outros consideram o movimento de um simples caso de fome livre iniciativa. Em ambos os casos, as vendas não refletem uma tendência e uma mudança na consciencialização do consumidor.

No fim das contas, pode obter o que você paga, em referência a algumas coisas, mas não outros. Neste caso, o conjunto não é sequer igual ao mesmo algumas de suas partes. (Tal como o meu cérebro.) A contradição não é a preto e branco como estando grávida, por exemplo, o que é tanto um estado de ser, ou não é. Gray é um indivíduo de cor, e cada um de nós tem de decidir o que funciona eo que não é.

Mas se você deve despertar amanhã, com um pouco de preto marca na base do seu pescoço, não diga que não avisei. É demasiado tarde para correr ao Sr. Packard como ele já não vive no mundo da respiração consumidores. Basta saber que é chegado o momento de, quer juntar a outros com suas poucas marcas pretas ou combate-las e criar a sua própria marca pouco negra. Considere mudar a cor, o nome ou sobre a sua configuração. Certifique-se de que você não me chamar entanto, que, independentemente do que fazemos. Estou tendo problemas para viver o suficiente com a minha!

Biografia:

Marjorie Dorfman é uma escritora freelance e antigo professor inicialmente de Brooklyn, em Nova York. Ela vive agora em Doylestown, PA, com quatro gatos que mantêm pelo seu dedos em todos os momentos. Originalmente um escritor de ficção ghostly e horror, ela tem ramificações fora para o mundo da ficção humorística não escrito nos últimos cinco anos. Ela mantém sete web sites cobrindo uma ampla variedade de temas e escreve artigos recurso para vários jornais locais. O autor de um livro intitulado: A Prova de Funny, o seu website, Comer, Beber E Really Be Merry (http://www.ingestandimbibe.com) muitas características bem estudadas e bem-humorado artigos sobre o tema da alimentação e bebidas.