Advertainment é Sneaking Into Música, cinema, TV e mais

O próprio nome "advertainment" envia emocionante vibrações até a coluna vertebral de qualquer pessoa com a comercialização no seu sangue ou comunicação em seus genes. Além disso, ela produz uma forte arrepios de desagrado de muitos dos meus colegas na indústria da música.

"Não quero que meu músicas a serem envolvidos na publicidade", dizem, esquecendo-se totalmente que através do uso de marca tênis, uma t-shirt hawking guitarras Fender e um boné beisebol brasonadas com o Peavey logo, as suas vidas estão muito envolvidos em Publicidade. Além disso, se frequentar um show prêmios, que felizmente estado da marca e designer nomes de tudo o que está vestindo.

Eles ainda ignorar o facto de rádio em si é uma forma de advertainment. O que se jogou pouco tem a ver com a realização musical ou artística mérito, mas está directamente relacionada com o apoio de grandes empresas distribuidoras. Fui informado de qualquer orçamento de um quarto de milhão de dólares para 350000 dólares em custos promocionais para obter nacional jogar no rádio (o adequadamente nominado) comercial estações de rádio. É de admirar que as sociedades estão buscando formas de construir um pouco reconhecimento da marca na música?

Ligue qualquer rap, hip hop urbano ou estação e você pode começar a contagem do produto menciona nas letras, pago-para alguns, alguns apenas happenstance. No electrónicas pop-campo, eu fiz ele próprio. No meu "Electro BdP" álbum estão canções como "Alternativas Radio" (que começa como um documentário sobre American Technology Corporation's HyperSonic Sound System), "Sheena Sez" (cerca de talk radio host Sheena Metal), e "Verificar a Tech" ( Sobre as alegrias de ver o canal TechTV).

Tem este advertainment machucar aceitação do álbum? Não que eu observei. Muitos e-mails de todo o mundo citar "Alternativas Rádio", como sua favorita pista. Nem uma pessoa já se queixaram sobre o anúncio mensagens, presumo eu, porque a platéia para dançar meu-oriented música tem o prazer de receber informações sobre tecnologia e uma extrema-out rock-talk jock como a Sra. Metal.

Anúncios de entretenimento e andam lado-a-carteira de muitas outras formas, algumas bastante estranho. Na música sozinho, temos todos interroga-se sobre Bob Dylan's "Love Sick", em Victoria's Secret comerciais (já para não mencionar o Sr. D próprio smirking entre os disparos dos órgãos lovely vestindo a lingerie). Mas não se esqueçam Keith Richards no "Cover Girl" ad enquanto "Honky Tonk Women" desempenha, ou Willie Nelson's "Red perspectivas Stranger" no Herbal Essence local, o licor ou Iggy Pop / drogas / sexo-embebida "Lust for Life "Explodir todo o Royal Caribbean publicitários. (Love para trabalhar com o executivo conta que era capaz de vender esse conceito!) Em contrapartida, Sting crooning na parte de trás de um banco Jaguar parece muito modelo de compatibilidade demográfica.

E esse é o ponto: os anúncios e relações públicas são rotineiramente julgado silly, irritante, intrusivas ou um desperdício de tempo, até ao momento em que eles estão entregando factos, o leitor ou ouvinte quer. Então, de repente, o patrocinado mensagem é visto como útil e instrutivo. Portanto, o truque consiste em alcançar o equilíbrio correcto entre a platéia e mensagem.

Um problema é escolher a sua mídia. Basta listagem publicidade escoamento pode ser assustador: TV, rádio, outdoor, jornais, revistas, trânsito, mala direta, banner Internet. Muitos destes têm subconjuntos: paga inserções (publi-reportagem), em jornais e revistas, patrocinado "newsbreaks" e infomercials sobre radiodifusão, estáticos ou animados anúncios em estádios, aqueles temida 'Net pop-ups, marcas sobre esportes uniformes e equipamentos (pode Dizes NASCAR?), Etc

Um dos mais agradáveis para os produtores de ambas as categorias música e publicidade é viral 'Net marketing, que tem tido algumas notáveis histórias de sucesso, como a BMW Films, o Seinfeld AmEx campanha, e, naturalmente, Burger King's Subservient Chicken.

Nem sequer considerada publicidade cooperativa, que pode ser qualquer coisa, desde miríade logos no fundo de um cartaz para o evento marca tons musicais e luz piscando-Intel marca que termina todas as outras comercial para o computador de outra pessoa produtos.

Mas ela amplia ainda mais. Considere: Revistas que vendem cobrir notícias, a colocação de produtos em filmes e programas de televisão (e sim, viver teatro); marca vestuário; pára-choques adesivos; mesmo fliers presa em carros estacionados. Existem anúncio mensagens sobre automóveis particulares (e os anti-humanista caminhões que alguns insistem são chamados de veículos utilitários esportivos). Retire-se por trás de um automóvel no tráfego e você pode ler um anúncio para a loja de automóveis na licença placa frame, acrescido de um outro pedaço de relações públicas para o Estado sobre a própria chapa. (Come on, você não pensa que é hype para colocar "Terra do encantamento" em todos os veículos licenciados no Estado do Novo México?)

Você poderia pensar que esta multiplicidade de opções faz com que seja mais fácil para as empresas a obter suas mensagens em toda a sua demografia segmentada, mas um bom exemplo pode ser feito para a opinião contrária. TV audiências estão transformando a Tivo e pay-per-view. Rádio audiências estão descobrindo XM ea Sirius Satellite Radio. Newspaper leitores torna-se um oxymoron. Motion foto audiências pode ser ouvido lamentarão, escarneceram ou booing o recurso pré-comerciais.

Isto significa que há um grande número de pessoas que trabalham em novas maneiras de obter o produto benefícios para o cérebro dos consumidores. Faço-o com o bem-humorado rádio scripts e subliminarmente sedutor música, mas lá se vão algumas inovações na nossa indústria, e correndo o risco de aparecerem insensato, vou fazer algumas previsões. Nos próximos anos, vamos ver:

* Cartão de débito scanners em televisores, para que você possa ordem durante um comercial com o flick de seu telecomando.

* Barcodes em canções, de modo que você pode fazer o download do iTunes por swiping sua XM ou Sirius jogador com Visa ou MasterCard.

* Cartões de crédito construído em wristwatches, para que o seu "dinheiro de plástico" é sempre perto de si.

* Links para sites produto em cada cena de filmes DVD ou computador jogos. Você quer que o calçado no Tony Hawk Pro Skater jogo? Clique clique-clique e ele está a caminho para você via FedEx (note a colocação de produtos para o grande concorrente da United Parcel Service).

* Emissões de infotainment e advertainment irá aparecer em todos os lugares: em banheiros públicos, a Starbucks, em semáforos, a bomba de gás, em seu correio eletrônico, nos pacotes que você compra, em que as parcelas chegar a sua casa, etc

* Cativa transmissões. Assim como você pode visualizar as músicas em CDs embalados (disponível na UE agora, mas em breve ao E.U.A.), o produto benefícios, o preço pontos e informações sobre garantia vai jogar logo que levante-se de um produto no armazém.

* Digitalizado logo colocação no rebroadcasts sindicado dos programas de TV ( "Hey, podemos vender o produto colocação outro três vezes!")

* Marca ingrediente listas em menus.

* Corporate artwork que leva você a um passeio virtual da empresa.

* Interactive anúncios, onde você começa a jogar Jerry Seinfeld e / ou Superman (ou o condutor do BMW), em um período de cinco minutos fuga da realidade (e da realidade TV).

* Holographic projecções dos publicitários de selos postais, automóvel e casa chaves, revista cobre e páginas de anúncios, etc

E estas são apenas as alterações que vamos vendo nos próximos anos. Não estamos ainda discutindo as possibilidades de advertainment uma vez que ultrapassaria tradicionais broadcast metodologia; quando microchips são incorporados sob a pele, VOCÊ será o receptor para TV, rádio, satélite, telefone, sistema de posicionamento global e sinais. E nesse ponto, as possibilidades de comercialização comunicação via advertainment vão tornar-se verdadeiramente conta-boggling.

Estas perspectivas são excitantes, assustador, ou ambos? A minha opinião é positiva. Afinal de contas, muitas destas novas formas de comunicação vão precisar meus scripts e minha música.

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Scott G é o presidente do G-Man Music & Radio Radical. Sua música é sobre comerciais para Verizon Wireless, Goodrich, Monaco Motor Coaches, BAE Systems e muito mais. Um criativo diretor da Associação Nacional dos Profissionais Record Industry (NARIP) e um membro do The Recording Academy (NARAS), ele escreve sobre música para o MusicDish.com e Immedia Wire Service. O G-Man's álbuns são liberados pelo Delvian Records e estão no iTunes da Apple. Ele pode ser alcançado através http://www.gmanmusic.com.