Um bom anúncio de rádio ouvido ultimamente? Nem temos

Para muitos anúncios agências de publicidade do rádio é considerado feio enteado. Não é sexy como a televisão e é tratado como um mal necessário, com pouco esforço colocado na mesma. Infelizmente, isso é exatamente o que o ouvinte acaba audiência.

O que os anunciantes e suas agências anúncio tenha esquecido é que a rádio é verdadeiramente um "teatro para a mente". Qualquer coisa que você pode sonhar até pode ser em uma rádio local. Elefantes voltar a fazer o acidente vascular cerebral em sua sopa? Não há problema. Desembarque no planeta Netuno e encontrar o estrangeiro dos seus sonhos? Feito. Recriar na televisão cenas como a que custaria uma fortuna para a computação gráfica por si só, já para não falar dos animais treinador.

Então, como você escrever uma grande rádio anúncio? Eu tenho escrito em 2000 durante a minha carreira e se há um ponto que eu possa passar útil ao longo é esta: Menos é mais. A menos que você escreva exemplar, a melhor boa vontade a sua rádio local. Um dos maiores erros cometidos com rádio cópia é quando o cliente insiste em tentar dizer a toda história da empresa dentro de sessenta segundos. Você já ouviu-las antes. O locutor está falando de um milhão de milhas por hora, porque elas foram dadas dois minutos de uma cópia de um minuto anúncio, o resultado final a ser uma agressão verbal em seu eardrums. Combine com que tenha de suportar cinco ou seis dessas manchas em uma linha e Não é de estranhar estações estão a perder listenership!

Escrevendo humor é outro problema. Isso porque o humor na rádio exige que o timing é perfeito, bem como a forma como um comediante standup diz piadas que significa ainda menos do que o normal é necessária uma cópia. Plus, e isto é muito importante - ele tem que ser engraçado. É preciso talento ea habilidade de escrever humor e, infelizmente, isto não tem muitas dissuadido de tentar. Se você está tentando colocar humor em sua cópia de rádio, lê-la para imparcial orelhas (e não o seu cônjuge, ou pais), primeiro, para ver se eles "obtê-lo". Se você está tendo para explicar o lado engraçado, não é workin!

Outro erro comum é quando o cliente se sente a necessidade de repetir o número do telefone uma meia dúzia de vezes. Estudos têm demonstrado que repetir o número do telefone, uma e outra vez o ouvinte não garante que o recorde. Tudo o que provavelmente irá fazer é irritar-los. Muitas pessoas a ouvir rádio em seus carros e não pode escrever o número estabelece qualquer maneira. Mas a verdade é real, a maioria não ouvir o número de todo. Se o número é ainda uma exigência, sua melhor aposta é a de colocá-lo em uma ou duas vezes para o final do local assim que é perto de, se não for a última coisa que o ouvinte ouve.

A forma mais eficaz para que o seu produto ou serviço a pau nas mentes dos ouvintes de rádio é ter uma mensagem inteligente que sobe acima dos outros, e fá-lo muitas vezes. Como eu tenho sublinhado nos artigos anteriores, a repetição é seu amigo. No entanto, lembre-se que o reverso de rádio inteligente é que ela "queima" rapidamente. Isto significa que, uma vez que o anúncio é inteligente, as pessoas realmente ouvi-la, o que torna o "pouco" ou perder o seu apelo no local mais rápido. Muitas vezes ouvi um anúncio inteligente e os primeiros três ou quatro vezes ouvi-lo, eu chuckled, mas os próximos 12 vezes que ela queria deitar verbalizar a minha rádio para fora da janela. Se você estiver escrevendo inteligente criativa ou tê-las por escrito para você, verifique se você orçamentado para, pelo menos, dois pontos que podem ser rodado dentro da campanha. Isso irá manter a sua mensagem frescos dando-lhe a oportunidade de apresentar características diferentes em cada local.

Algumas estações de rádio já estão vendendo trinta segundo spots que é excelente se você pode obter em toda a sua mensagem em que o limitado tempo. No entanto, a menos que você tenha sido no rádio um longo tempo, gostaria de sugerir adere sessenta com o segundo formato de algum tempo, pelo menos até que você sinta que você estabeleceu sua marca.

A próxima vez que você ouvir uma rádio comercial mau lembrar que a escrita inteligente rádio não é uma coisa todos podem fazer. É preciso habilidade, imaginação e prática, mas se você fazer tudo corretamente, pode ser a publicidade mais eficaz ferramenta cada vez que você usar.

Hal Eisenberg é um premiado copywriter, voz sobre talento e produtor, bem como proprietário da Agência Eisenberg, um completo serviço de agência de publicidade especializada em anúncios criativos que obter resultados.

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