Media Planning: Smart escolhas para o seu sucesso

Media Planning para Smarties

Você diz que você está pronto para anunciar. Como é que vai escolher se quer colocar seu anúncio no jornal local ou de um jornal nacional? Porque não fazer uma rádio local ou colocar um banner anúncio em uma empresa coligada's website? Compreender as vantagens e inconvenientes das diferentes formas de mídia irá ajudá-lo a obter o máximo do seu orçamento publicitário.

Você acredita que basta colocar um anúncio no jornal ou um comercial no rádio vai levar os clientes a comprar o seu produto ou serviço? Ou será que a sua empresa tem uma estratégia de marketing bem desenvolvida com um plano de publicidade para o ano? Uma publicidade eficaz plano irá identificar claramente e seleccionar os meios de comunicação que irá fornecer a maior quantidade de exposição direcionada para o seu negócio.

Sua publicidade plano deve responder às seguintes perguntas: Quais são os seus objectivos específicos marketing? Quem são os seus mercados-alvo? Que tipos de mídia você vai usar? Como muitos estágios você vai comprar? Qual é o seu orçamento publicitário? Como é que vai monitorar a eficácia de seus esforços de publicidade?

O marketing é implementar estratégias com o seu plano de publicidade dependerá da duração do tempo de seus produtos / serviços foram no mercado, como é que você tenha escolhido a posição de sua empresa, a mensagem que deseja enviar, bem como os meios de comunicação que você usará Para enviá-la. Publicidade vai manter o seu produto ou serviço nos olhos do público através da criação de um maior conhecimento ao longo do tempo. Definindo seu mercado-alvo em termos de demográfica, geográfica, características psicossociais será o factor mais importante na selecção, que media a utilizar. Escolhendo entre as estações de rádio, jornais, revistas e estações de televisão será evidente se você tiver definido o seu mercado bem.

Galopante planejadores publicidade definir metas em termos de alcance, frequência bruta rating pontos (GRP), e continuidade. Um conhecimento básico destes termos irá ajudá-lo a falar com representantes publicidade e compreender os seus meios de planeamento kits:

Alcance é o número de diferentes pessoas ou famílias que estão expostos a sua mensagem durante um período específico.

Freqüência é o número de vezes que seu alvo perspectivas são expostos a sua mensagem.

Gross Rating Points (GRP), são uma medida que equivale ao alcance multiplicado pela média frequência. O GRP destina-se a dar o impacto total da mídia esforço. Continuidade diz respeito à programação ou timing da mídia colocações.

Seu orçamento global de marketing irá determinar o quanto você irá gastar em sua publicidade. Obtendo preliminar colocação custos irá ajudá-lo a estimativa de quanto será necessário para ter um impacto sobre o consumidor. Como muitos aspectos de marketing, não é uma ciência exacta e você terá de usar o seu julgamento quando se trata de desenvolvimento de um orçamento. É sempre uma boa idéia de reservar uma pequena parte do seu orçamento para o inesperado oportunidades, como um "número especial", pouco antes um importante evento que você não tinha planejado para. Programação do real media posicionamento dependerá do padrão sazonal de vendas do seu produto. Tipicamente, a publicidade será executado em um contínuo e pulsado, ou flighted calendário.

Para construir vendas, a sua empresa tem de si mesmo mercado. E, uma vez que a publicidade é cara, é importante para tornar seus esforços eficazes. No entanto, a publicidade planejamento pode ser uma tarefa maior do que a maioria das pessoas antecipar. Um marketing profissional pode ajudá-lo a definir suas metas, desenvolver o seu plano de publicidade, e colocar sua publicidade para maximizar o impacto ea eficácia de sua mensagem.

Aqui está uma visão geral dos prós e contras de diferentes tipos de mídia:

Jornais

Publicidade num jornal diário podem ser muito eficazes se o seu produto ou serviço é relevante para a maioria das pessoas. Por outro lado, ela pode ser um desperdício de investimento em publicidade, se você está tentando alcançar um grupo muito interesse específico. Jornal permitem-lhe tirar partido dos actuais acontecimentos. Esta é uma grande vantagem se você estiver vendendo rosas e Valentines Day é uma semana fora, mas não é susceptível de ser útil se você está tentando alcançar um estreito nicho (ex: comercialização de uma nova tecnologia para gestores de TI comunidade hospitais ). Anunciantes irá encontrar uma quantidade ilimitada de impressão espaço disponível, mas o custo é elevado gradativamente. Ela não pagar a incorporar detalhada fotografias ou imagens qualidade de cor quando o jornal impressão é geralmente pobres de qualidade média.

Revistas

Revistas permitir a boa qualidade da imagem reprodução layout e flexibilidade. Espaço publicitário geralmente é caro. Revistas abranger centenas de nicho interesse áreas, de modo encontrando-se o direito de publicação atingir um público específico é fácil. Revistas tendem a ser em torno de um longo tempo, para que os anúncios tenham o potencial para ser visto várias vezes. No entanto, é difícil prever quando o leitor irá realmente ver um anúncio. Prazos para propagandas são geralmente de um mês de antecedência, da publicação, por isso não há muito espaço para mudanças nos últimos minutos.

Internet

Web publicidade pode assumir a forma de um Web site ou um anúncio em outro banner's website. Com um anúncio banner visando um público específico é uma questão de encontrar outras relevantes, mas não concorrentes websites que atingem o mesmo público-alvo. Websites que são criadas com inteligência count hits e pode até mesmo identificar repetir tráfego. Ele paga para estudar o tráfego eo número de acessos a sites diferentes e faça a sua própria comparação. Os anúncios podem ser interativa e rapidamente eliminadas. Quando devidamente indexados e registada em motores de busca, os anunciantes podem maximizar o número de potenciais hits. Os negativos são que é difícil avaliar o impacto dos custos e eficácia da publicidade na Internet.

Radio

A rádio é um ótimo meio para direcionar a um concentrado área geográfica e é considerado relativamente eficaz em termos de custos. Os diversos formatos, como falar de rádio, clássica, fácil e ouvindo ajudar a zero sobre a demografia em que correspondam às do consumidor segmentado. Os anunciantes podem escolher a frequência e hora do dia que mais se aproxima do público-alvo da escuta hábitos. Com rádio há espaço para a reação rápida evolução como um súbito neve ou uma bolsa crash. Desde rádio usa voz, com o anunciante pode reforçar a sua mensagem com uma voz que se adapta a mensagem.

Outros

Outras formas de mídia que se poderia considerar incluem mala direta, broadcast TV, TV a cabo, o trânsito, painéis publicitários e outdoor. Se a sua decisão parece mais complexa do que previsto, considerar solicitar a ajuda de uma agência de publicidade. Um anúncio agência não pode apenas ajudá-lo a escolher as formas mais adequadas de comunicação social, mas pode desenvolver-se e design anúncios maximizar o impacto da sua mensagem sobre o seu potencial consumidor.

Defina seu público-alvo, traçar sua publicidade, e determinar a sua comercialização metas. Certifique-se de que você tem um sistema de monitoramento no local. Com um plano cuidadosamente desenvolvidos publicidade, a sua empresa deve perceber muito melhor taxa de retorno de todos os seus esforços de publicidade!

Wendy Maynard, a sua comercialização maven amigável, é o proprietário da Kinesis. Kinesis especializada em marketing, design gráfico e website, negócios e escrita. Visite http://www.kinesisinc.com/resources/articles.html para mais artigos e livre comercialização sabedoria.

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