Usando anúncio agências e designers

Publicidade e promover o seu negócio é caro, por isso é importante para obter o máximo de seu orçamento de publicidade. Isso significa entendimento sobre como obter o máximo de seu anúncio agência ou designer gráfico.

Vamos começar por compreender a diferença entre agências e designers. Tipicamente, um designer irá trabalhar em projetos específicos sob a sua direcção. Por exemplo, você pode solicitar um anúncio para a sua concepção Halloween evento, o designer e dar o seu exemplar (o texto) ea parte tema. Você é responsável por reservar o anúncio com o jornal, recebendo folhetos impressos, cartazes terem feito, etc

Um anúncio agência desempenha um papel mais activo no planeamento da promoção de seus eventos. Eles podem trabalhar com você para planejar seu anúncio calendário, sugere-se o direito mistura de instrumentos promocionais para atingir seu público-alvo, ajudá-lo a avaliar a eficácia das suas promoções, anúncios e negociar taxas e taxas de impressão em seu nome. Eles também podem ajudar a escolher os temas promocionais e escrita anúncio cópia. Evidentemente, você vai pagar mais por esses serviços adicionais - mas você pode realmente economizar dinheiro, deixando a sua agência negociações e fazer sua reserva.

Não importa se você está trabalhando com um designer ou uma agência full-service, que compensa planejar com antecedência. Se você possa planejar a sua publicidade de um ano de antecedência você deve ser capaz de bloquear em muito melhor anúncio taxas. Deixando um par de semanas extra quando imprimir panfletos irá salvar você "rush impressão" encargos. E dando o seu designer extra levar tempo vai quase de certeza que você obtenha um melhor resultado procurando!

Uma típica pequena agência pode exigir final "conceito e exemplar", pelo menos uma semana de antecedência do jornal prazos, quatro semanas antes de distribuição de materiais impressos, como panfletos (para evitar a pressa encargos), e seis a oito semanas de antecedência para complicada projectos (Como morrer de corte e dobrado convites). Muitos empresários não entendem por que razão é necessária cópia final tão longe de antemão? Eles pedir ao criador que fazer um desenho, e adicionar o texto mais tarde. Mas em um bom design, texto e tipografia são muito importantes para o aspecto da peça. Então, se você quiser que sua publicidade para olhar bom, o plano de fornecer cópia quando você dá o trabalho para o designer.

O chumbo vezes acima permitem tempo para o cliente a prova final do trabalho artístico, e fazer pequenas correcções, com base em um único projeto. Mas, quando se trabalha com um novo design, ou quando da promoção de um evento importante, você pode querer ver vários conceitos e, possivelmente, várias versões da obra. Isto pode adicionar uma a duas semanas com o calendário (mais por muito complexo anúncios), e obviamente irá custar mais de um único projeto.

Quando encomendar o trabalho, certificar-se de que o designer entendem seu mercado e da imagem que você está indo para. Por exemplo, você pode olhar para um desenho e dizem: "Isso não é suficiente para arrefecer o nosso mercado." Outra business manager pode parecer ao mesmo anúncio e dizer, "Whoa, that's forma muito estranha para os nossos clientes." Mostre a sua designer anúncios quiser (e não gosto), para ajudá-los a compreender a aparência que você deseja para o seu negócio.

Mas e se você não gosta do seu organismo produz desenhos?

Bem, obviamente que você não deve publicar um anúncio que você se sinta realmente danos a sua imagem, não transmitir a sua mensagem, ou não é o que você pediu. Mas, ao mesmo tempo, evitar a tentação de micro-gerir o projeto. Você está pagando o seu criador para as suas aptidões profissionais; o seu julgamento é provavelmente melhor do que o teu quando se trata de layout, caracteres tipográficos, opções de cor, etc, também se designers sentir que o trabalho que fazem para que você vai ser extensivamente alterada, que eles Não vai dar-lhe os seus melhores esforços.

Por isso, encontrar uma agência ou designer cujo trabalho que quiser, e confia a sua concepção sentido. Se você encontrar consistentemente não gostar do trabalho que eles estão produzindo, conversar com elas sobre o problema e, se necessário encontrar uma outra concepção firme. Mas não gastam o seu tempo a tentar "corrigir" os desenhos.

É também muito importante que uma pessoa de sua empresa lida com o desenho firme, e tem autoridade final sobre todos design e cópia decisões (muitas agências irão insistir neste). Se um designer está ficando conflitantes contributos de várias pessoas, não podem fazer um bom trabalho para você. Se você precisa de falar sobre o projeto com todos em sua empresa, que está envolvida na decisão? Mas selecionar uma pessoa para transmitir os seus comentários para o desenho empresa. (Um bom design empresa pode agendar reuniões com os clientes, onde todos possam contribuir com ideias e comentários - enquanto uma pessoa representa o cliente quando se trata de final de entrada e decisões). Note-se que isso pode ser complicado quando co-op anunciantes ou patrocinadores são Envolvidos. Tipicamente, a pessoa ou empresa a ser facturado prevê a introdução, a menos que especificamente designar uma outra pessoa.

Até agora temos falado sobre impressos publicidade e promoção, mas para a maioria das empresas, a Internet tornou-se também uma importante ferramenta promocional. Imprimir design, web design, e e-mail promoções exigem diferentes competências e ferramentas, assim você pode usar diferentes para cada uma das empresas. No entanto, existem algumas vantagens se pode encontrar uma única empresa para lidar com todas as suas necessidades. O design empresa pode certificar-se de que a sua impressão e web comunicações projecto uma imagem coerente. E você só precisará fornecer suas informações sobre o evento e objetivos promocionais para uma empresa, que poderá, então, certifique-se de que os anúncios impressos são colocados, o site é atualizado, e os convites são e-mail enviado. Algumas empresas também pode lidar com outras tarefas desenho, incluindo menus, sinais, e artigos promocionais.

Tipicamente, a fim de obter essa gama de serviços, você terá que trabalhar com um mid-size agência ou design empresa. Há vantagens e desvantagens para escolher pequenas ou grandes agências:

Um indivíduo designer (free-lancer) ou muito pequena agência pode dar-lhe atenção pessoal e muitas vezes menores taxas. Mas vai precisar de trabalho em torno do seu horário se estiverem fora doente ou em férias, e você terá que encontrar um novo designer se eles mudam de emprego. Indivíduos e muito pequenas agências provavelmente não pode fornecer um pacote completo de serviços de design.

Mid-size empresas dão o seu pouco menos atenção individual, e podem cobrar uma taxa superior free-lancers. Mas sobre o plus lado, eles podem fornecer uma ampla gama de serviços, e eles têm vários designers de pessoal para que possam atender às suas necessidades, mesmo se alguém estiver fora, ou se você precisar de muito trabalho para um evento-chave.

As grandes empresas podem oferecer uma gama completa de serviços e uma grande equipe para atender todas as suas necessidades. A menos que você seja um grande conta, provavelmente você vai receber pouca atenção pessoal. (Na verdade, em uma grande empresa, o menor contas são frequentemente dada a júnior designers e estagiários).

Então, como você deve escolher?

Acima de tudo, encontrar uma empresa cujo trabalho você gosta! Pergunte para amostras e referências e, se possível reunir-se com os designers, antes de fazer uma seleção.

Decida se você quiser contratar um design empresa (e gerir o anúncio planejamento e colocação sozinho) ou um anúncio agência para fornecer mais assistência com seu planejamento promocional (a maioria dos anúncios agências também fornecerá "desenho único" pacotes se você preferir).

Encontrar uma empresa que é grande o suficiente para satisfazer as suas necessidades, mas pequena o suficiente para cuidados sobre o seu negócio. Nós achamos que tipicamente local, bairro empresas são melhor servidos por free lance designers ou muito pequenas empresas; regional ou metropolitana de mercado das empresas fazem bem com mid-size empresas, e as grandes empresas nacionais a obter os melhores resultados de grandes empresas (e pode pagar A pagar por eles).

Fale com o firme sobre como irá medir a eficácia da sua publicidade. É uma boa idéia tentar diferentes tipos de publicidade ao longo do tempo para ver o que funciona melhor para você. Considere cupons e ofertas especiais para medir quantas pessoas estão respondendo aos seus anúncios.

Lembre-se que mesmo a melhor campanha publicitária fica obsoleto ao longo do tempo. Plano para (e orçamento para) ocasionais retífica você publicidade. A maioria dos designers responder muito bem a oportunidade de fazer algo novo para um cliente, e você irá obter os melhores resultados, tanto o seu design empresa e seus clientes se refrescar sua publicidade a cada 6-12 meses.

Graças a LunaGraphica Inc (http://www.lunagraphica.com) para entrada e sugestões sobre este artigo! Lunagraphica é uma boutique publicidade e design agência especializada no artes, entretenimento e juventude mercados.

Bob Nicholson / WYGK Consulting fornece negócios, tecnologia e consultoria estratégica para as pequenas empresas, internet start-ups e empreendedores.

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