Humor na Publicidade

Muitas das mais memoráveis campanhas publicitárias ao redor tendem a ser engraçado. Os anunciantes utilizam esta estratégia para atrair clientes para os seus produtos. Audiências gostam de estar entretidos, mas não arrojados. As pessoas vão prestar mais atenção a um comercial bem-humorado do que um facto ou uma grave, abrindo-se a ser influenciado. A chave para assegurar a publicidade é engraçado o humor é adequado a ambos os produtos e clientes. O equilíbrio entre engraçado e obnoxious pode muitas vezes ser delicada e um profissional de marketing deve ser determinados os efeitos positivos superam os negativos antes de um anúncio pode ser introduzido.

Os melhores produtos para vender usando humor tendem a ser aqueles que os consumidores têm de pensar sobre o mínimo. Produtos que são relativamente baratos e, muitas vezes, consumíveis, pode ser representada sem fornecer uma série de factos, e é onde há um quarto de humor. Candy, alimentação, álcool, tabaco e brinquedos / entertainment produtos relacionados provaram a beneficiar os mais de humor em suas campanhas. Uma das coisas mais importantes para se manter em mente é relevante para o produto. Um exemplo de uma campanha bem-humorado extremamente bem sucedida é a série de "Yo Quiero Taco Bell" publicitários. A estrela, uma pequena conversa Chihuahua, que é a sua paixão Taco Bell got pessoas repetindo o nome da empresa em todo o país. A repetição do nome da empresa e ao próprio conteúdo das comunicações reforçar a mensagem de forma adequada. Taco Bell viu um aumento substancial das vendas e do seu próprio mascote tornou-se um ícone pop.

Outro ponto a considerar quando se usa humor na publicidade é que são coisas diferentes para pessoas diferentes engraçadas. Um comercial que pode deixar uma pessoa preensão seus lados de riso pode deixar de mau gosto na boca da outra. O mercado-alvo deve ser sempre considerada. What's funny apresentação de um cliente não pode ser engraçado em um avião, em um país clube ou num hospital. Um exemplo recente de um produto bem-humorado introdução é Mike's Hard Lemonade. Estes publicitários característica mais exageradas e comical violência com a mensagem sublinhando que ninguém do dia é forte o suficiente para passar de um Mike's. Ele falhou, o ranking como um dos mais odiados do ano campanhas por homens e mulheres, de acordo com o anúncio Track 2002, um consumidor inquérito. A série de comerciais destinam-se a 21-29 anos de idade, do sexo masculino e na repetição de comical violência (como uma construção trabalhador sendo impaled sobre o emprego e uma lumberjack corte seu próprio pé) fica cada vez menos engraçado, cada vez que ela é visualizada. Eventualmente a piada apenas usavam para fora e os comerciais tornou chata e ofensivo.

Humor na publicidade tende a melhorar a marca reconhecimento, mas não melhora produto recordar, mensagem de credibilidade, ou comprando intenções. Em outras palavras, os consumidores podem estar familiarizado com e ter bons sentimentos para com o produto, mas suas decisões de compra provavelmente não será afetada. Uma das principais chaves para o êxito de uma campanha bem-humorado é variedade, uma vez que um comercial começa a desgasta não há salvá-la sem algumas variações sobre o conceito. Bem humorado campanhas são frequentemente caros porque têm de ser constantemente alterados. Anunciantes preciso lembrar que, embora o cliente fazer rir, têm de manter as coisas interessantes, porque velho piadas morrer junto com os seus produtos.

Mark Levit é sócio gerente de Parceiros e Levit Publicidade e professor de marketing na Universidade de Nova York. Parceiros e clientes incluem Levit da Procter & Gamble, UnitedHealth Group, ea GE Commercial Finance. Para mais informações ligue 212-696-1200 ou visite http://www.partnerslevit.com.