Giorgio Armani: Uma campanha persuasiva

Permite examinar o uso de Giorgio Armani Company's propagandas para uma campanha convincente. O meu raciocínio é porque a empresa é dividido em várias circunscrições, enquanto cada um tenta vender os seus produtos, a publicidade deve manter uma empresa global de imagem. Tenho escolhido Giorgio Armani Parfum (colónia), Armani Exchange (A | X), Emporio Armani (Dreamers), e Giorgio Armani Occhiali (óculos) para ser o foco para a imagem geral da campanha do Giorgio Armani Company.

Armani usa cores escuras com a rica iluminação e contrastantes temas para promover os seus produtos. Independentemente do produto, Armani pretende ser conhecida como uma elite marca com a mais alta qualidade e melhores produtos para um consumidor exigente. Os símbolos, a linguagem, as cores e imagens usadas reforça esta noção de produtos por cimentar o consumidor em mente, a imagem e marca o reconhecimento que a empresa está esperando vai vender os seus produtos.

Barreiras culturais precisam ser abordadas, considerando que esta empresa é italiano e da maioria dos publicitários, que é utilizado, características "europeu" procurando pessoas e cenas. Isto funciona: American's, quando se trata de moda, em direção a Europa olhar para as novas tendências e moda. Um facto importante a notar é que, quando a publicidade é dirigida para os homens, como o parfum, e occhiali anúncio, o destaque são as pessoas mais masculinas e rougher procura do que o smoothened e mais feminino modelos apresentados pela empresa geral propagandas (A | X e Dreamers ).

Para o anúncio "Dreamers" Gostaria de acrescentar algumas palavras diferentes do texto para o anúncio no isqueiro áreas da propaganda. As palavras "Envisage" e "Discovery" deve ser acrescentada a dar a conotação ou "privado e emocional concepção" (Langer ch.5), que pode ser sentida pelos sentimentos que as palavras invocam. Estas duas palavras para além do anúncio irá dar um pouco mais de poderes para a mensagem que perguntar o leitor a imaginar a possibilidade de descobrir o desconhecido, e sonho para que você sempre quis. Isto tudo é amarrado, juntamente com as imagens dos três modelos representam, cada staring em direções distintas usando a estratégia de ambiguidade na dimensão semântica (p.128). "Eles [Armani] querem cada potencial persuadee para preencher o seu próprio privado significados ou conotações para o particular palavra ou símbolo. (P. 128)"

Armani Exchange é uma marca mais jovem, e por isso utiliza mais forte sexualidade do que outras publicidades. Além colorido vestuário é caracterizado mais proeminente neste anúncio para dar um mais jovem, livre e mais brilhante sentimento. Gostaria de anúncio a frase "ser ousados" no canto superior direito do anúncio. Em primeiro lugar, uma vez que os americanos lido da esquerda para a direita, o leitor irá ver as imagens em primeiro lugar, e, em seguida, a frase teria ligação com a língua, a cor e imagens do anúncio. Sensorial linguagem pode ser utilizada para influenciar uma pessoa usando algo que eles estejam familiarizados com e associá-la a algo que eles não são. Também gostaria de acrescentar a frase "ser forte" para invocar a sensação de força, um pouco a sensação, que elogios a frase "ser ousados". Estas duas frases pode amarrar o anúncio juntamente com as imagens utilizadas e dar ao leitor uma razão para ter um segundo olhar para o produto e da imagem a ser publicitados.

Sexo persuasão é utilizado na Occhiali publicidade quando um unshaven, elegante e poderosa imagem de um homem é usado para induzir-nos a tentar olhar nos olhos dele. Quando fizer isso, você verá o seu óculos de sol, que é o produto a ser publicitados. As palavras adicionadas a este anúncio deve ser simples e não muito "florido". "Homens evitam todos esses usos apaixonadamente porque temem ser rotulados sissified (Bruell, p. 143)." A escolha de uma frase para o anúncio é "uma enigmática impressão". Estes dois principais palavras; enigmática, significando misterioso, e desconhecidas; juntamente com impressão permitiria o leitor a mergulhar em si a imagem a ser exibida. Este tipo de linguagem é muito discursiva, de acordo com Langer, Ch.5, porque é seqüencial e tem significado, que é criado através de combinações. Packard's "Oito Compelling Needs" (Larson, 154) facilmente relacionar-se com esta publicidade.

A necessidade de Ego Gratification sai no anúncio - onde é dirigida a quem os consumidores têm a necessidade de ir além de uma elevada auto-estima e na mais alta forma de egocentrism. Além disso, a necessidade de um Sentido do Poder vem através de imagens usadas no agreste e olhando o estilo do produto. O sentimento de mysteriousness pode ser associado com o poder. Estes dois Compelling Necessidades são frequentemente utilizados na publicidade e são utilizados no presente, o Occhiali anúncio.

O último anúncio de parfum, gostaria de sair sozinha. Acho que já é suficientemente convincente através de imagens e não precisar de mais palavras ou imagens. A wide-aberto e flagrante olhos do modelo fazer aquilo que se destina. Penso que este anúncio incide sobre as necessidades de amor e pertença, a 3 ª e 4 ª necessidade de Maslow da Pirâmide de Necessidades (Larson, 160). A necessidade de amor é utilizado com muita frequência na publicidade porque se trata de uma bem-entendido sensação de que todas as pessoas podem referir-se. A necessidade de pertencer [a "cool" multidão] é muitas vezes usado quando o anunciante acredita que o produto irá promover uma maior auto-estima ou aumentado likeability.

Giorgio Armani utiliza a abordagem cognitivo consistência à sua publicidade. A ideia de que as coisas devem ser simples e consistente é o raciocínio por trás dessa teoria. Fritz Heider's POX (p.90) teoria pode ser aplicado a este anúncio campanha como um todo. Em primeiro lugar, uma pessoa é orientada em direção a outra, o que é evidente no "Armani Exchange" propaganda. Dois casais separados; um no meio, que são claramente orientada, equilibrar o anúncio eo segundo separados para cada um dos lados da página criar tensão. A idéia de um objeto a ser o foco e a atitude positiva ou negativa sobre o que sentiu objeto pode ter um efeito sobre a origem eo receptor. Publicidade está dependente deste conceito e Armani entendem esta ideia embora a utilização de imagens em suas propagandas.

Globalmente, a imagem de luxo da marca é mantida e torna-se mais persuasivo, utilizando linguagem, que promove sentimentos e emoções da masculinidade e mysteriousness. As cores das propagandas já fazem um excelente trabalho de manter mistério na mente dos leitores usando preto / branco fotos e rica, e negrito cores. Raciocínio de comparação é utilizado ao longo destes anúncios. A mensagem é a seguinte: se você usar os nossos produtos ou desgaste nossas roupas, você será popular, bonito, bem sucedido, etc

Fontes:

Larson, Charles U. Persuasão: Percepção e Responsabilidade (10 º Ed). Belmont, CA: Wadsworth 2004

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