A verdade na publicidade

A maioria de nós já vi, pelo menos uma dúzia de diferentes pastas dentífricas publicitários que afirmam, "Três em cada quatro dentistas recomendo ...." Você pode ter de saber, como eu fiz, como cada um desses créditos poderão ser eventualmente ser verdade. Elas são baseadas em dados estatísticos, então por que existem tão variados resultados? Se você ouvir a publicidade, não parece haver consenso claro sobre quais produtos relacionados com saúde - aspirina, tosse xarope, anti-histamínicos - são os melhores.

Estão todos recomendados por 3 dos 4 profissionais. É possível que sejam falsas alegações? A verdade é que todos eles estão a dizer a verdade. Quando se trata de saúde comercialização de um produto, a FTC (Federal Trade Commission) estão sempre atentos para certificar-se de que os anunciantes nunca dizer uma mentira. Declarações como as _____ reduz o risco de câncer, ______ remove toxinas prejudiciais das suas águas, ou _____ lutas placa e reduz gengivite, todos devem ser fundamentados. Em outras palavras, os produtos devem fazer o que eles dizem. Para evitar a ira da FTC, é sempre melhor para dizer a verdade sobre o seu produto ou serviço, em especial no sector da saúde. Mas o que é a verdade? Em termos subjectivos, é difícil discernir.

No entanto, a FTC tem muitas orientações para ajudá-lo a encontrar verdade em sua publicidade:

* Antes de publicar um anúncio, você tem que ter uma "base razoável" para suas reivindicações. A "base razoável" é provas objectivas que apoia o pedido. No mínimo, um anunciante deve ter o nível de provas de que ele alega ter. A declaração "dois dos três médicos recomendam ..." Deve ser apoiado por uma sondagem fiável.

* Se o anúncio não é específico, a FTC analisa vários fatores para determinar o nível da prova é necessário, incluindo o que especialistas no domínio pensar é necessária para apoiar o pedido.

* Os anúncios que fazem saúde ou segurança reivindicações deve ser apoiada por "competentes e confiáveis provas científicas" - ensaios, estudos, ou outras provas científicas de que tem sido avaliado por pessoas qualificadas para interpretá-lo. Qualquer ensaios ou estudos devem ser realizados utilizando métodos que peritos no domínio considerem aceitável.

Estas são apenas algumas das orientações a considerar quando se fazer uma publicidade alegação. Mas não será demasiado preocupados. Enquanto você estiver falando a verdade, toda a verdade e nada mais que a verdade, não há razão para manter olhando sobre seu ombro. Jane Jarvis conhece a vantagem de verdade na publicidade, e não tem medo de usá-lo.

Sobre o autor

Jarvis é co-fundador da cancercuresecrets.com, oferecendo uma controversa ebook que detalha o cancro curas que você nunca ouviu falar de, e das razões que você nunca ouviu deles. Para verificar se esta revolucionária ebook, visite http://www.cancercuresecrets.com

Jljarvis@tele2.it