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A desnecessária e uso extensivo de modelos femininos em propagandas é comum não só na América e Europa, mas também no Paquistão eo resto do mundo. Mulheres são usados para vender de tudo, desde carros a cigarros. Estes anúncios utilização atraente mulheres colocam em formas. Este tipo de publicidade inicialmente começou no Ocidente para vender produtos especiais mulheres, álcool e entretenimento adulto. Gradualmente esta tendência se espalhar para outros mercados e produtos e, infelizmente, ele foi aprovado pelo nosso mercado também.

A realidade é que quase todos os povos da faixa etária são influenciadas pela publicidade e anunciantes saber esta realidade. Depois de apresentar um modelo atraente, os anunciantes colocam que o seu produto / serviço pode atender qualquer necessidade e podem curar qualquer problema ou dificuldade enfrentada pelo telespectador.

Há duas coisas a serem notados sobre mulheres na aparência publicitários. Primeiro, em muitos anúncios mulheres são utilizados irrelevantly e estes anúncios incluem produtos que são exclusivamente para homens. Em segundo lugar, se presença de uma mulher é necessário, em certos anúncios publicitários, em seguida, propagandas centram-se principalmente sobre beleza corporal e características do modelo, e menos sobre o produto.

Esta prática tem sido realizada por várias empresas gigantes em todo o mundo. Um dos exemplos clássicos é a presença de uma mulher no anúncio da Gillette Mach-3,1 Outro exemplo no anúncio da FORD no corpo da mulher, que é comparado com o corpo do carro.

Outros exemplos são propagandas da JVC câmara Toyota e Lexus. Em ambos os anúncios que demonstraram nudez parcial, enquanto a presença da mulher não foi razoavelmente justificada.

Depois de assistir esses anúncios se pensa que o que eles estão a tentar vender, e sentimentos que eles estão tentando criar.

No Paquistão muito proeminente exemplo foi um painel anúncio de um motociclo empresa. A propaganda mostrou uma moto e uma atraente mulher descansando com ele. Houve número de modelo, características e nome da empresa no conselho, mas surpreendentemente não houve modelo masculino em toda a publicidade. Em nossa cultura não vemos sequer uma única mulher de bicicleta.

Outro exemplo recente é de uma série de cartazes e anúncios de um jornal local eletrodomésticos fabrico empresa. A empresa tem os seus anúncios para fornos microondas, AC janela, split AC, andar de pé AC e geladeiras etc Anúncios mostrar apenas mulher modelos com o tema aparelho.

Um deles é surpreendido por não encontrar os homens no AC propagandas especialmente palavra permanente modelos que são normalmente usados em escritórios. Principalmente decisões de compra desses produtos tem de ser tomada por um homem que é o corredor de toda a família. Mesmos tipos de anúncios foram produzidos por outros fabricantes AC.

Um local ISP companhia transporta a imagem da mulher na internet sua hora de cartão, e até a 10 rupee cartão suporta o mesmo. De acordo com uma aproximação grosseira, a percentagem de mulheres dos usuários da Internet no nosso país é de cerca de 30%. Portanto, o que acontece com os restantes 70% do sexo masculino usuários? O anúncio não reflecte a elevada percentagem usuários e apenas tentando puxar o cliente.

Outro exemplo é a causa de um colchão empresa anúncio. O anúncio mostrar uma luxuosa sala com um modelo feminino, cool vestido, deitada sobre uma cama. O objecto de interesse para os povos é a menina não a espuma porque simplesmente não se pode mover os olhos de uma vida a uma coisa não-seres vivos. A questão aqui é que são colchões para a utilização de ambos os sexos, não só para as mulheres.

Temos visto uma série de propagandas de lojas, disponíveis no âmbito construir shopping centers. Feminino modelos são usados em tais anúncios e cartazes que convidam as pessoas a comprar esses estabelecimentos. Logicamente, não há razão de mulheres mostrando modelos em tais anúncios porque loja compra e venda são principalmente homens de negócios. Um gigante celulares empresa tem associado feminino modelos com um dos seus serviços e mostra atraente feminino modelos vestindo apertado sleeveless T-shirts em seu painel eletrônico, impressão visual e propagandas. A empresa ignora totalmente o facto de que em nosso país masculino usuários móveis são muito mais do que do sexo feminino usuários móveis.

Os anunciantes não pode justificar o uso desnecessário do corpo da mulher para vender seus produtos. Estas imagens onipresentes encorajar-nos a pensar na mulher como uma mercadoria. A publicidade é uma forma eficaz e persuasiva comercialização ferramenta que cria todo um mundo cultural, moldar as nossas atitudes e crenças. As propagandas retratam fêmeas como altos, inteligentes e extra extra bonito. Eles dão ênfase à atracção física do corpo da mulher. Anunciantes utilizar modelos e supermodels. Muitas vezes as fotografias são airbrushed ou alteradas a fim de remover quaisquer linhas, solavancos ou caroços de chegar a perfeição.

Os efeitos negativos da publicidade sobre as mulheres telespectadores dividem-se em uma série de problemas. O mais comum efeito é contínuo aumento do número de mulheres que dieta e, assim, estar envolvido em transtornos alimentares. Em todo o mundo milhões de mulheres e raparigas que são incapazes de chegar a esse padrão de beleza, sinto uma sensação de vergonha e fracasso. A média menina vê centenas de anúncios por dia e pelo tempo que ela entra na idade da adolescência, ela tem recebido milhões de mensagens comerciais, a maioria deles apontam para a mesma direção que está a ser ideal. Uma sondagem conduzida em 1996 pelo organismo internacional ad Saatchi prova que propagandas feitas mulheres temem ser pouco ou old.2 Setenta cinco por cento dos "normais" peso das mulheres na América pensam que apresentam excesso de peso e cerca de metade das mulheres americanas estão em uma dieta sobre Qualquer dia. Enquanto 5-10 milhões de mulheres se debatem com graves comendo disorders.3

Condições não são muito diferentes nas principais cidades do nosso país. I realizado um levantamento em um colégio local. Os dados foram coletados de 50 inquiridos do sexo feminino com faixa etária de 14-22 anos. Seguintes conclusões foram tiradas:

? Metade dos inquiridos disseram que propagandas estadia na mente porque não de palavras, mas por causa de imagens.

? 76% das raparigas são influenciados por propagandas para comprar produtos.

? 73 e dos inquiridos são atraídos pelos modelos femininos e 50% das raparigas querem ser como modelos.

? 60% dos inquiridos não estão satisfeitos com o seu peso e 71% delas são de alguma forma envolvidos na dieta.

? Em resposta a uma pergunta quais as medidas que estes podem tomar para ser como modelos. Quase 60% das meninas disseram que eles podem melhorar a dieta alimentar e valor para esta finalidade.

Parece que se conscientemente eles não tentar ser modelos, mas estes subconsciente idealista parece moldar os seus pontos de vista.

Hoje, a moda modelos pesar 23% menos do que a média do sexo feminino e uma mulher jovem entre os 18-34 anos de idade tem um 7% de chance de ser o mais slim catwalk como modelo e um 1% de chance de ser tão fina como um supermodel. A exposição ao corpo idealizado imagens reduz mulheres satisfação com a sua própria atractividade.

Anunciantes propositalmente irrealisticamente presentes finos e belos corpos, a fim de criar um desejo inatingível que é relacionado com os seus produtos, pelo que o seu cliente nunca desaparece. Ela só é usada para brincar com os homens da emoção, de tentar incentivá-los a comprar os produtos, porque este supostamente vai começar a garota.

Um exemplo é o do antigo Brylcream anúncio. Neste comercial um pobre homem é visto indo para o trabalho quotidiano com desorganizados cabelo, sentada sozinha no comboio ride (sinal de um certo perdedor). Logo que ele acrescenta Brylcream aos seus cabelos, de repente dois gorgeous babes são pendurados todos com ele.

Mesmo tipo de propaganda de uma famosa bebida foi visto em nossa mídia local.

Muitas dessas propagandas promover a violência contra as mulheres. Os resultados têm sido vistos na sociedade americana com mais mulheres feridas de serem maltratadas pelos homens do que por todas as violações.

Depois de um anúncio Shave Loção começa com um homem aprendizagem Karate num centro. A voz no fundo diz que é essencial para aprender Karate quando usando nosso loção porque, como você vai aplicar loção, o seu cheiro irá transformar todas as mulheres loucas e eles só atacam você. Depois de propaganda que eles mostram que, quando o homem se aplica a loção, 3 mulheres tentam capturar ele e ele responde-lhes por chute-las.

Outro problema muito grave é o facto de propagandas quase sempre retratam as mulheres como objeto sexual, a fim de aumentar a apelação do seu produto. Isto reflecte-se na forma como as mulheres pensam sobre si próprios, especialmente mulheres jovens, pois é durante a adolescência fase da vida que os jovens desenvolvam o seu sentimento de auto-identidade. Este envia a mensagem subjacente às mulheres e raparigas que a única coisa importante é a forma como eles olham, causando muitas mulheres a acreditar que a sua auto-estima está dependente após a atenção dos homens.

Em resposta a uma questão que faz uma mulher do valor depender de seu rosto ou pelo seu aspecto geral e recursos, cerca de 98% dos inquiridos raparigas do meu inquérito disse que ela depende global características e aparência. E 77% das raparigas não estavam totalmente satisfeitos com a sua personalidade e aparência.

A mercantilização da mulher, sem dúvida, contribui para a alta incidentes de violação e agressão física em quase todas as culturas do mundo inteiro. Estes tipos de publicidade, também mudou o processo de pensamento homens. Agora, a mulher do valor é determinado pela forma como ela olha. O ideal impraticável na mente dos homens vive apenas na publicidade e não no mundo real. Esta atitude está prejudicando as mulheres. Todo o crédito vai para anunciante e, em seguida, a mídia.

É a realidade que os anunciantes não estão ali para cumprir nossas necessidades sociais, mas estão ali para fazer as vendas e lidar com muito dinheiro. Empresas, seja grande ou pequeno, pode fazer alguma coisa para fazer uma venda. Este é um presente para a sociedade do Capitalismo. Propagandas vender não apenas produtos, mas também promessas, estilos de vida, imagens, esperanças e sonhos. Mas que tipo de promessas, imagens, estilo de vida e sonhos são? Este é o assunto da pergunta.

Condições não podem ficar até melhor e salvo corporações perceber que existem certas "Marketing Ética", que devem ser seguidas. Quer se trate de América ou do Paquistão, os governos terão de olhar seriamente sobre o assunto. Nós próprios vão ter de mudar o nosso conceito de mulher ideal. Temos de concentrar-se mais sobre os produtos e serviços do que o projectado em organismos. As mulheres terão de identificar a linha vermelha entre o mundo da publicidade e do mundo real. A não ser que essas melhorias entrarão em vigor vamos continuar a sofrer.

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REFERÊNCIAS

-- Vídeo disponível no endereço:
Http://www.marketingtoolbox.com/cases/gillette/index.htm 1

-- Peacock, M. (1998). "Sex, Housework & Anúncios". Women's Wire web site.
Disponível em: http://womenswire.com/forums/image/D1022/ 2

-- Corpo Imagem e Publicidade. 2000. Emissão Informes. Studio City, na Califórnia: Mediascope Press.
Disponível em: http://www.mediascope.org/pubs/ibriefs/bia.htm 3

-- "Fatos sobre Corpo e Imagem", compilado por Jean Holzgang. Just Think Foundation web site.
Disponível em: http://www.justthink.org/bipfact.html 4

-- Olds, T. (1999). "Barbie figura" com risco de vida "." O corpo Cultura conferência. VicHealth
Corpo e Imagem & Saúde Inc 5

-- Limpinnian, D. O Portrayal de Homens e Mulheres na TV Ads.
Disponível em: http://www.aber.ac.uk/ ~ mcswww/Students/del0001.html

-- Moore, J. Mulheres e Publicidade. Disponível em:
Http://www.socialistalternative.org/justice29/13.html

-- Kilbourne, J. Still matando Us Softly. Disponível em:
Http://www.mediaed.org/videos/MediaGenderAndDiversity/KillingUsSo

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Adnan Asfar; adnanasfar@yahoo.com