O que é mais importante - cópia ou pic?

Quando, alguns pouco tempo atrás agora, quero em primeiro lugar descia à publicidade cena, não foi um bom negócio em causa mais do que a maioria das pessoas parecem estar hoje sobre a natureza do negócio que encontramos nos Pol. Fomos sempre realizar debates - no saloon Barra do Coach & Horses em New Bond Street, a ser tiresomely precisas - sobre o significado da publicidade, o significado da publicidade, e do passado, o presente eo futuro da publicidade. E um lote unconscionably graves que foram, sem dúvida. Já para não falar embriaguez.

Entre os hardy vivazes dos nossos debates foi a importância do sexo na publicidade, e também a questão de saber se a cópia elemento em anúncios era mais importante do que o visual ou vice-versa.

Naturalmente, estes eram os dias, quando foi possível a agência pessoal para declive off ronda o pub durante o horário de trabalho e ninguém sobre a gestão lado das coisas virou tanto como um cabelo na nossa ausência. Basta tão longo como o trabalho ficou feito a tempo, ninguém deu tanto como mexer's cuss se você estava fazendo no escritório ou para baixo, o cão pista. Nestes dias, as agências são um pouco mais sanguine na sua abordagem criativa para as pessoas, e eu ouvi recentemente de um designer sendo despedido no local para transformar-se em um cliente reunião vestindo jeans - e eu miúdo que não.

Mas voltando ao nosso hardy vivazes. O 'sexo na publicidade' pergunta era um tema muito discutido, principalmente porque os copywriters e designers no meu meio estavam sempre ansiosos para assistir à pertinentes foto-brotos, e não por causa do sexo era susceptível de ajudar a vender qualquer coisa. Assim, fomos constantemente a surgir com especulativos campanhas publicitárias que featured semi-folheados fêmeas, para que possamos alcançar um vislumbre de um nu coxa ou melhor. Poucos destes conceitos viu a luz do dia, mas era sempre que vale a pena tentar.

Quanto à cópia versus pic argumento, esta ainda não foi resolvido até hoje. Então, como agora, eu estava do lado dos anjos, holding que cerca de 80 por cento dos anúncios poderiam, em uma pitada, sem fazer ilustrações, que apenas cerca de 2 por cento poderia fazer sem palavras. (No que diz respeito aos restantes 18 por cento, você pode fazer o seu próprio regime.)

Tal argumento, como você esperaria, foi cumprida com alarme difundido pela designers, que viu que eu estava presaging seu despedimento. Então, como agora, que ia fazer tudo o que podia dar o seu ilustrações a proeminência que eles achavam que merecia. Isso normalmente resulta em um desenho em que a pic tomou-se de quatro quintos do anúncio, ao mesmo tempo que a cópia foi relegado para oito pontos sólidos e tornado praticamente ilegíveis.

A minha atitude, como é óbvio, foi simplesmente uma postura debater - embora, sem dúvida, é verdade. Não estou a sugerir para um momento que 8 em cada 10 anúncios devem ser inteiramente tipográficos. Mas se você tomar uma desapaixonada olhar em torno de você, talvez você concorda comigo em que uma série de anúncios (e folhetos e sites, também, que chegou a) transportar fotos de imagens "bem, e que em muito poucos casos, as imagens, Longe de ajudar a transmissão de uma mensagem, realmente prejudicar ele.

As maiores infractores a este respeito é o que pode ser descreve como semi-industrial anúncios. Basta folha através de um comércio mag (ou brochura ou website) e você verá irrelevância na ilustração bem realizado. Você verá, por exemplo, imagens da fábrica ou, como eles chamam-lo nestes dias, a produção operação. Você poderá ver fotos dos dois óbvios modelos masculinos em branco brasões staring idiotically no ecrã de um computador ou de um projecto. E você verá fotos de dois óbvia modelos masculinos, além de um modelo feminino, em branco brasões staring idiotically no ecrã de um computador. A mulher está incluído no último pic porque o designer tinha originalmente planejado para que ela seja tiro com ela roupas off.

Veja o que penso. Com hoje maravilhosa fotografia digital oportunidades, com um instant replay independentemente de ter sido baleado, se poderia esperar que ilustrações em anúncios, folhetos e sites poderiam ser feitos mais relevantes. Eles poderiam realmente mostrar o produto na ação - demonstração é, afinal, a alma da publicidade. Mas, não, nós ainda obter pics que nada têm que ver com o produto ou os seus benefícios.

Não me importo admitindo que pode haver poucas pessoas no mundo todo que sabemos menos sobre fotografia do que eu. O que eu sei, no entanto, é que o material promocional é muito melhor sem uma ilustração se que a ilustração não aumentar as vendas mensagem. Portanto, a este respeito, é mais importante do que a cópia ilustração.

Mind você, existe uma grande quantidade de cópias ao redor que não quer aumentar as vendas mensagem. Mas isso é outra história.

Sobre o autor

Patrick Quinn é um premiado copywriter com 40 anos de experiência da publicidade comercial, em Londres, Miami, Dublin e Edimburgo.

Ele publica um boletim mensal LIVRE online, AdBriefing, concebido para aqueles que têm um verdadeiro interesse em produzir boa publicidade. As inscrições estão disponíveis no endereço: http://www.adbriefing.com

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