De niet-zo-Hidden Persuaders: De macht van de media op ons allen

In 1957, een perspicacious jonge journalist uit Pennsylvania naam Vance Packard schreef een boek genaamd The Hidden Persuaders. Het was de bedoeling uit te leggen aan het grote publiek waarom zij kopen de producten die ze doen en hen te waarschuwen voor over de psychologische aspecten van het beroep dat de consument liggen onder het niveau van bewustzijn. Een rode auto, bijvoorbeeld, heeft verborgen stimuli, voor rood is een kleur die maakt mensen boos. Als u denkt dat ik ben noten, (ik ben, maar niet over dit), contact op met een aantal verzekeringsmaatschappijen. Ik was dumbfounded om te leren dat de botsing lag iets hoger voor een rode auto! Packard de veronderstelling was mind-verbijsterend en inzicht voor de dag. Zelfs hij echter onder-schatting van de volledige mate waarin moderne reclame heeft gepenetreerd onze psyches.

De volgende keer moet je een "kleenex" of "xerox" stop en denk na voor een moment. Denk je ook niet echt: een weefsel of een kopie van een stuk papier? En wanneer iemand het lopen voor u "schudt zoals Jell-O," doe je je realiseert dat u hebt gemaakt, een metafoor gebruik van een merknaam in ijdel? Ikzelf gebruikt Q-tips voor het jaar voordat ik besefte ze waren echt katoen doekjes incognito, en dat door een andere naam, ze kosten ten minste $ 1,50 minder per doos! Hoe en waarom heeft deze merken worden synoniemen voor de dingen die zozeer een onderdeel van ons dagelijks leven? Soms voel ik als klein kind dat in de film Invaders Van Mars, die de enige was die zijn blok niet een beetje vreemd merk aan de basis van zijn nek, die bedoeld was hij niet "een van hen." Wie is "zij" toch? En erger nog, hoe hebben "zij" van onze nek naar onze hersenen en worden een deel van ons?

Het antwoord op deze en andere niet zo indringende vragen schuilt in de arrogantie van de media. Hun invloed is als een reus, intimiderend schaduw dat sneaks in onze hersenen wanneer we slapen en vertelt ons welke producten te kopen. Laten we eens kijken hoe dit werkt. Mijn kind moet aspirine. Ben ik gaan kopen sommige generieke merk dat ik er nog nooit van gehoord of ben ik gaan om het product waarvan de naam is shoved in mijn geheugen zo consequent dat wanneer ik denk van aspirine alleen dat merk gaat om de geest? Dit geldt ook wanneer de inhoud van zowel de flessen zijn precies hetzelfde. Ik wil het beste voor mijn zieke kind dat mijn hard verdiende geld kunt kopen en hoe kan iets dat de kosten minder worden het antwoord?

Nou, het beste product is niet noodzakelijkerwijs een u hebben gehoord, de meeste over. Dat kan alleen worden geproduceerd door het merk adverteerders die zich kan veroorloven te verzadigen met de media Saran beloften en DiGiorno levering. Er zijn andere makers van spijkerbroeken naast Levis en andere tampons naast Tampax, maar wie ooit denkt over hen bij de anderen is zo onuitwisbaar geïmplanteerd (zoals dat kleine zwarte merk aan de basis van de nek) in ons bewustzijn?

De andere zijde van die medaille is dat kennis kan en vaak doet ras minachting. De media vandaag lijkt te geloven, zoals PT Barnum deed, "er is een sucker geboren elke minuut." Het enige verschil is dat hun invloed is veel meer wijdverspreide en miljoenen en miljoenen van zuigers uit hun bijzaak. Helaas, dat iedereen mij en ik weet, ook al is het oude adagium dat je niet kunt "fool alle mensen de hele tijd" is nog zwevend rond ergens (waarschijnlijk in een pool van de meest effectieve afwasmiddel.)

De unmitigated pomposity van de media is een karikatuur van de menselijke intelligentie. Het is alsof zij zeggen ons of we willen horen of niet: U koopt ons product omdat we gemaakt en omdat u heeft gebruikt voor het kopen van onze producten. Het heeft niets te maken met het al dan niet onze producten zijn beter dan alle anderen op de markt. Ours is beter, want we hebben het geld om te zeggen dat het over en opnieuw en opnieuw. Toen onze koopt geworden emotionele en niet bewust. Voor hen is een zeer subtiele hersenspoelen, een geestelijke ontmoeting van de veertig-zesde soort. Het is dit vermoeden dat stoort me nog het meest en ik en iedereen weet ik houden die in de vortex van veelvoudig beloften en de helft verteld waarheden.

In mijn land van herkomst van Pennsylvania is het wettelijke voorschriften te vervangen met een lagere kost generieke geneesmiddelen zolang de ingrediënten en de dosering vergelijkbaar zijn. Tijd en nogmaals, ik heb betaald voor pillen en stiekem afgevraagd hoe effectief ze kunnen worden omdat ik niet weet de merknaam en als ze niet de kosten zo veel als ik betaald vóór, hoe kunnen ze eventueel worden zo goed? Wake up en geur van de koffie, ongeacht merk dat u wilt. Scotch tape is niet uit Schotland en andere merk zal zegel een pakket net zo goed. Brillo is niet de enige zeep blok in de wereld en cowboys doen slijtage andere merken jeans naast Levis. (Misschien hun paarden niet, maar ze doen.) Zoekmachine voor anderen die werken net zo goed en u zult zien dat ze zijn ook een stuk goedkoper. Ik zou niet te betalen voor iemand die de reclame kosten en dat is precies wat wij allemaal doen als we vallen ten prooi aan het prestige van de merken.

Heb je me niet verkeerd. Ik denk een wat krijgt een boet voor in de meeste gebieden van het leven, met name professionele diensten van welke aard dan ook. Ik ben niet parsimonious of zelfs kaal door alle normen. Maar wat de echte waarheid is. Een item is niet noodzakelijkerwijs beter, want het is goedkoper. Omgekeerd, een bekende en / of duurder object is niet noodzakelijkerwijs beter ofwel! Er moet een evenwicht tussen kosten en kwaliteit, en dat is wat vandaag ontbreekt. Sommige normen nooit veranderd en dat is de reden waarom merknamen ondersteund door een solide reputatie nooit mag worden genegeerd. Bijvoorbeeld, als ik zouden gaan tot de aanschaf van een nieuwe televisie, ik wil kijken naar een naam met een geschiedenis en de geloofwaardigheid zoals GE, RCA, Sharp en Sony. Tussen deze voorbeelden echter, is een reclame-contest aan de dood als aan die beter is, en mijn besluit zou moeten afhangen van andere factoren. Ik zou waarschijnlijk kiest het merk kocht ik voor of het merk van mijn vader had een of dat een vriend of collega aanbevolen. Dat is een veel huilen van de aankoop van iets, omdat de naam klinkt "bekend."

Verkoop in generieke producten stijgen, als het publiek wordt steeds meer en meer kritische en geavanceerder. Awareness is geslopen in de Wall Street markt ten goede. On The Motley Fool (Een programma van voorraad aanbevelingen) een farmaceutisch bedrijf dat wacht op de octrooien op merknaam producten te draaien, zodat het kan kopen generieke die onlangs naar voren als een goede investering. Hoewel sommigen beweren dat dit bedrijf wacht winst enigszins als een alligator verbergen geduldig in een lommerrijke glade, anderen beschouwen de verhuizing een eenvoudig geval van honger vrij ondernemerschap. In beide gevallen, de verkoop doen weerspiegelen een trend en een verandering in de bewustwording van de consument.

Op het einde kunt u krijgt wat u betaalt bij de verwijzing naar een aantal dingen, maar anderen niet. In dit geval, het geheel is zelfs niet gelijk aan, zelfs sommige van haar onderdelen. (Net als mijn hersenen.) De tegenstrijdigheid is niet zo zwart-wit als zwangere, bijvoorbeeld, die is ofwel een stand van wordt of dat is het niet. Gray is een specifieke kleur, en ieder van ons moet beslissen wat wel en wat niet werkt.

Maar als je moet morgen wakker met een beetje zwart merk op basis van uw nek, zeg niet dat ik u niet gewaarschuwd heb. Het is te laat uit te voeren Mr Packard als hij niet langer leeft in de wereld van de ademhaling consumenten. Just weten dat de tijd is gekomen om hetzij bij de anderen met hun kleine zwarte merken of bestrijding van hen en creëer uw eigen kleine zwarte merk. Denk aan het veranderen van de kleur, naam of configuratie op jou. Zorg ervoor dat u geen oproep me al, wat je ook doet. Ik heb genoeg problemen die leven met de mijne!

Biografie:

Marjorie Dorfman is een freelance schrijver en voormalig leraar oorspronkelijk uit Brooklyn, New York. Ze woont nu in Doylestown, PA met vier katten die houden haar op haar tenen te allen tijde. Oorspronkelijk was het een spookachtige schrijver van horror en fictie, ze heeft vertakt in de wereld van humoristische non fictie schrijven in de afgelopen vijf jaar. Ze onderhoudt zeven websites die een breed scala aan onderwerpen en functie schrijft artikelen voor verschillende lokale kranten. De auteur van een boek, getiteld: A Taste of Funny, haar website, Eat, Drink En Really Be Merry (http://www.ingestandimbibe.com) beschikt over vele gefundeerde en humoristische artikelen op het gebied van eten en drinken.