Media, het internet, Yellow Pages, en Uw Business

Als u het lezen van dit artikel, de kans groot dat u gebruik zou kunnen maken van een beetje extra geld. Met de komst van het internet en de migratie van reclame dollars uit te drukken elektronische (en deze keer is het de real thing, Ik zweer! Niet een van die 1999 tech borstbeelden ... Echt waar!) Als u de eigenaar van een klein bedrijf vandaag , Je kijkt naar de vele reclame media. De meerderheid van deze media gezwel zelf in 2 categorieën, creatief of directe.

Creative heeft altijd het crapshoot voor de kleine bedrijfseigenaar. Een vertegenwoordiger wandelingen in uw bedrijf, espousing het grotere goed van de televisie of radio reclame, snel beweegt langs de ratings, etc kijkers en naar de sexiness van het horen van uw naam op 6:57 am maandag, donderdag en zaterdag als je kijkt naar het station of X Luisteren naar station Y. Als het product niet werkt, een Super Bowl commerciële prijskaartje zou niet koppen elke december (voor hoeveel Geico betaald) of eind februari (om te horen dat het meest memorabele). De sleutel is met creatieve frequentie. Als u realistisch budget voor de frequentie, kunt u de telefoon ring met een creatieve campagne. Als u dat budget dat u waarschijnlijk niet het lezen van dit artikel. Realistisch gesproken, heb je niet een ton van het geld naar het risico op creatieve reclame effectiviteit, niet hebben gesteund it up, met een oproep tot actie, en die u nodig heeft, pond voor pond, de minste hoeveelheid reclame geld mogelijk, met de meest Telefoongesprekken?

Geef directe reclame. Ingedeeld in secties kranten, zij maken van uw telefoon ring, als je mensen iets willen verkopen. (Voor de goede orde, de reclame in de sport-gedeelte van uw plaatselijke krant is creatieve reclame (mensen gaan niet naar pagina 5 van de sport om regelmatig te controleren op de nieuwste prijzen op gebruikte auto's.) Ingedeeld reclame is in het proces van uit gaan De krant industrie cash cow te nemen op de kin van eBay (ooit van gehoord?) En nog meer aantrekkelijke stadje slugger, Craigslist (you go Craig!). Als je bedrijf pompen van gebruikte auto's door het pond, is de kans Bent u, of uw verkopers zijn met behulp van deze twee websites om te beginnen met het realiseren van besparingen van Rupert Murdoch en zijn jacht-eigenaren trawanten. Zelfs de beste van eBay of Craigslist, echter niet voor een groot deel van een deuk in uw P & L verklaring als u Service gebaseerd als een contractant, of algemene retail, zoals een boekhandel.

Voer de gele pagina's? Pond voor pond, geen ander medium maakt de telefoon ring op uw zakelijke als de goede ouderwetse yellow pages. Gooi uw geld, en beantwoordt de telefoon. U weet al dat. Dus alles in het tv-stations, radio stations en kranten in het land. De beste beschermd reclamebudget in een klein bedrijf is de gele pagina begroting. Yellow pages zijn de plaag van de andere jongens. Hoeveel radio verkoopmedewerkers zal lopen in uw winkel gestart nadat u uw reclamecampagne en zeggen: "Tom, je $ 1000 investeerde met mijn station deze week kreeg u 48 telefoontjes?" (Als u een station, zoals dat stuur me het telefoonnummer, en ik terugkomen op wat ik eerder zei) Als iemand wil een loodgieter, een zwembad jongen, een nieuw zwembad, of een echtscheiding advocaat voor het ophalen van het nieuwe zwembad zonder goedkeuring van zijn vrouw Ze halen de oude verweerde yellow pages, bladeren door een paar advertenties, en bel iemand die verkoopt wat ze nodig hebben.

Dus zeg ik om reclame te maken in de gele pagina's?,,, Niet zo snel Skippy? Laten we eerst eens kijken naar de kosten van de gele pagina's? U wilt dat de telefoon in Miami, en je bent een loodgieter? Betere klaar te zijn pony een aantal ernstige cash? Zeggen $ 3-4k per maand. In Miami, de gemiddelde kosten van een dienst oproep kan worden rond de $ 65. Als u niet beschikt over een bemanning, die advertentie moet genereren 61 oproepen tot break-even, niet met inbegrip van de werknemer kosten, reiskosten etc. Niet zo slecht? Hoeveel gesprekken heeft u nodig voor het genereren van deze service 61 oproepen? Heeft u gaan zien dat iedereen noemt u? Ik zou raden, voor een aannemer, die u misschien een beetje geluk en een 50%-tarief dicht? 122 oproepen? Tot break-even. Vergeet niet om zelf betalen? 200 oproepen. Depressief? Beter zijn blij dat je niet verkopen schoenen. Dezelfde advertentie zou genereren van een veel lager tarief dicht, en je hoeft te verkopen een dump truck van schoenen per maand!

Wat is mijn punt? Voer de ELEKTRONISCHE yellow pages? Nr. print factuur, real-time wijzigingen, en raden waar al die print yellow pages zetten hun geld deze dagen? BellSouth en SBC alleen betaalde $ 100M (100000000) voor een nieuwe domeinnaam, en gecombineerd hun "concurrerende" krachten om een betere toegang in de fray, denken dat u mogelijk herinneren yellowpages.com beter dan smartpages.com of realpages . Com. (Maakt u zich afvragen waar Google past in het oude branding en naam erkenning spel.) Verizon leek te krijgen van het concept een beetje beter met superpages.com door onderlinge afstemming met de heer Gates over op MSN rechts rond de tijd Al Gore was het uitvinden van het internet. Getting back to the point, het internet yellow pages gaan doen aan print yellow pages wat eBay en Craigslist hebben gedaan aan de krant. Geen papier, geen inkt, gebruik klimmen (voor elektronische yellow pages, gebruik te klimmen naar zo hoog als 70% van het online zoeken en kopen) en real-time, doe-het-zelf reclame. Advents zoals gemeenschap ranking, mini-sites, werkbalken, pay per click, pay-per gesprek, en zowat elke mogelijke manier om te betalen voor de prestaties, prestaties, en zien wat andere kopers van uw goederen of diensten gedachte van uw bedrijf. Vanwege de steeds wisselende, "die in de eerste plaats" van het internet, er moet nog worden vastgesteld als er een Lance Armstrong in deze race. Onze eigen bedrijf USdirectory.com, via haar partnerschappen, en investeringen in technologie, is op zoek naar een late binnenkomst, blauw-lint aan toonder. Op dit punt is het nog te vroeg om duidelijk aan te wijzen die een, of alle, of geen van deze bedrijven zal doen om yellow pages wat Google deed aan de mondiale zoeken. Dat gezegd zijnde, zelfs Google weerkaatst niet voldoende om ervoor te zorgen tenure eigen toppositie.

Wie wint? U hoeft de bedrijfseigenaar. Technologie is over te verminderen uw reclamebudget de manier Southwest en JetBlue veranderd de luchtvaartindustrie. Uw klantenbestand, als ze migreren naar het internet als voertuig van keuze, bereikt u tegen een lagere prijs, en in grotere volumes dan ooit tevoren. Uw missie, moet u ervoor kiest om te aanvaarden, in het investeren in de juiste mix, op het juiste punt, en proberen om niet alleen aan uw bestaande straal van het bedrijfsleven, maar rond de planeet met nieuwe en gespecialiseerde niches?, Maar dat is een ander verhaal.

Skip Middleton
Boca Raton, FL USA
USdirectory.com
Zoeken. Zoek. Kopen.