Radio kopen? Lees dit en dont afval uw geld

Aandacht en maken het werk het beste voor u is.

Geen twijfel je hebt geluisterd, en daarna snel verwijderd, berichten uit account execs vanaf uw lokale radio stations. Misschien hebt u zelfs vermaakten ze in uw kantoor. Hopelijk heeft u niet te sanitize uw telefoon of op kantoor achteraf.

Nou, de radio kan worden fantastische manier om garner bewustzijn goedkoop ... Ahem, goedkoop ... Als je het doet recht. Vergeet niet ... 97,823% van alle radio-advertenties SUCK. Dat laat u om de banner voor grote radioreclame. En wanneer u dit doet, krijg je gemerkt. Gelooft u mij, u krijgt gemerkt.

Waarom hebben zoveel radiospots zuigen? Tussen de schreeuwerige auto-advertenties, nasally geuit bedrijfseigenaren wie moet nooit ergens buurt van een microfoon lezing hun eigen advertenties, en de volgende "turn-key" zakelijke mogelijkheden, ze zijn allemaal gekleed in hun plaid pakken en terug te grijpen op hucksterism. Ze willen je geld en ze willen het nu.

Ze vergeten een ding. Nou, eigenlijk een heleboel dingen, maar het belangrijkste wat ze vergeten dat mensen niet in tuning voor hun advertentie. Luisteraars willen Rush, Rome, Al, Laura, muziek, sport, nieuws of wat dan ook. Mensen zijn niet te zeggen, "Gee, ik moet horen grote verwarming en airconditioning advertenties vandaag!"

Uw advertentie is onderbroken voor wat ze luisteren. Door de natuur, bent u al achter de bal acht voordat u start met radio. Maar er is hoop.

Ten eerste, NIET laat een radio station werknemer schrijft uw advertentie.

Als uw exec is niet een schrijver (u kunt geluk in dat sommige radio execs zijn copywriters in opleiding op zoek naar een agentschap gig) en je niet spreken, wordt uw advertentie waarschijnlijk krijgen geschreven door ofwel: het station producent-die Mogelijk al geschreven 4 of 5 andere advertenties die dezelfde DAG, die niet genoeg tijd om volledig aan uw behoeften, en daarmee uw geld verspillen; OF een disc jockey (raar begrip-dat zij niet meer spin was, Daddy - O), waarvan stoorde hij of zij heeft het schrijven van een advertentie, of die niet een getalenteerd schrijver te beginnen, ook uw geld verspillen; OF door een stagiair, secretaresse, of een andere medewerker - wie kan snoepen de mogelijkheid, maar misschien niet Het krimpt ze nog, of wordt druk iets schrijven "quick en dirty", zodat het kan worden geproduceerd en op de lucht - daarmee ook uw geld verspillen.

Je hebt creatieve controle en de uiteindelijke yay of neen, dus voel je vrij om te kiezen uw schrijver. Hint en Shameless Plug: Er is een directe link hier om u een uitstekende radio schrijver. Het is http://www.brandedbetter.com.

Nu, als het gaat om concepting en beoordelen van scripts, onthoud dit: Radio heet Theater van de Mind voor goede reden. Gebruik het in uw voordeel. Herinner je nadeel voordat u begint.

Cleverness zal grijpen aandacht. Maar ... Moet worden over de strategie om doeltreffend te zijn. Geef uw schrijver ONE voordeel te spreken. Hoe werkt dat voordeel resoneren met de doelgroep? Denk niet dat als je een "banale" of "saai" product of dienst, is er geen cleverness te worden had. Geef een goede schrijver genoeg informatie, en zij zal vinden.

Een paar van de BEST radiospots ik ooit heb gehoord was voor een bodem conditioner. Yup. Een bodem conditioner. Twee stemmen. Een uitgevoerd door de schrijver. De andere uitgevoerd door midlevel (read. .. getalenteerde en nonunion) voice talent. De schrijver als Hick Farmer. Nonunion Talent als de Smart Farmer.

Hick Farmer: "Hey, neen-bor ... Whatzzat op je dak?"

Smart Farmer: (uiteraard) "Het is een satellietschotel."

Hick Farmer: "Whazzit fer ...? Man Spreekt" aan de Marsbewoners? "

U kunt bijna horen de slappe kaak in je hoofd. En het maakt u wilt horen. Dat is uw doel voor de radio.

Een andere advertentie voor hetzelfde product was zelfs nog beter.

Smart Farmer: "Hey, buurman ... Waarom zo glum?"

Hick Farmer: "Aw ... het onkruid, de bugs, de ziekte ... mijn gewassen zijn over geruïneerd ... Ik heb een verschrikkelijk jaar. De vrouw is pickin 'haar tand om restjes."

Nu, ik ben geen boer. Ik heb nooit gehoord van conditionering bodem. Maar, je kunt inzetten begreep ik wat ze deden na deze advertenties. En had ik al gezegd was ik wondrously vermaakt bij ontvangst van deze informatie?

Om eerlijk, deze advertenties werden geproduceerd door een reclamebureau met een groot budget. De campagne won ook enkele advertentie awards en sommige industriële prijzen. Het punt is - een goede advertentie is niet luid, repetitieve, trite, neerbuigende, of probeert te jam zoveel mogelijk woorden in de tijd frame. In feite, stilte werkt in uw voordeel. Stilte in de radio (of zelfs TV) is zoals witte ruimte op een print advertentie. Het smaakvol omringt de inhoud voor een maximale doeltreffendheid, de tekening in het oog (in dit geval, oor) in te lezen (horen) de kopie.

Voices zijn ook belangrijk. Ooit naar de radio luisteren en horen dezelfde stem heel de advertenties? Dat is meestal de heer of mevrouw Producent - de persoon die zorgt ervoor dat de advertentie wordt gemaakt. Dat is de reden waarom zij niet de tijd hebben om een schrijven van een goed voor je. Veel freelance schrijvers, waaronder ikzelf, weten iets over de stemmen en de casting, en kan waarschijnlijk krijg je het beste talent voor uw dollar. Sommige schrijvers kunnen zelfs hun eigen kopie. En wel twee keer nadenken, geen ... Drie keer over voice it yourself. Betere maken dat vier keer.

Oh, en als u zich afvraagt wat de lengte van de advertentie te kopen? In de meeste gevallen gaan voor de: 60. Voor slechts een paar dollars meer, krijg je twee keer de tijd om te spelen. Als u geld uitgeven op de radio gebruik ALLE middelen beschikbaar om u te maken van de best mogelijke advertentie. En dat meestal met zich meebrengt zal buiten de muren radio station te krijgen. ~ ~

John is een freelance schrijver commerciële basis in Omaha, Nebraska. Hij publiceert een gratis maandelijkse e-zine gericht op branding, reclame en marketing van zijn website http://www.brandedbetter.com. Spreken met beide agentschap en in-house ervaring, hij kent de meest waardevolle bezit van een zakelijke is haar Merk.