Reclame koppen en hoe ze schrijven

1. Aantrekken van potentiële klanten met uw kop
Gebruik uw kop als een vlag aan te trekken lezers die geïnteresseerd zijn in uw product. Als je verkoopt een oplossing te voorbarig haaruitval, zet VOORTIJDIGE HAIR LOSS in uw kop. De kop zal catch the eye van iedereen die lijdt onder deze situatie. Als u wilt dat tieners te lezen van uw advertentie, zet TEENAGERS in uw advertentie. Wees voorzichtig dat u niet stellen alles in uw advertentie, dat uitsluit dat perspectieven. Bijvoorbeeld, als u de verkoop van een mobiele telefoon die gebruikt kan worden door vrouwen en mannen, niet Slant uw kop naar mannen alleen. Dat zal alleen maar leiden tot vrouwen te denken dat uw advertentie niet op hen van toepassing zijn.

2. Beroep op uw lezer eigen belang met de kop
Maak elke kop schrijft u een beroep doen op de belangen van uw vooruitzicht en niet die van het bedrijf dat het product verkopen. In plaats van te zeggen SPIRITOL WILL CURE UW HOOFDPIJN, zeggen GOT A HOOFDPIJN? CURE met SPIRITOL. Begin je met koppen YOU plaats WE.

3. Verkoop uw product in uw kop
David Ogilvy, een reclame pionier van de jaren 1960 en 1970, zegt dat gemiddeld vijf keer zo veel mensen lees je kop als gelezen uw exemplaar. Dus volgt dat, tenzij uw kop verkoopt uw product, u hebt verloren 90% van uw geld. Dus de kop moet doen sommige verkopen wanneer dit mogelijk is.

4. Neem uw verkopen belofte in uw kop
De beste koppen belofte lezers een voordeel, zoals minder holtes, goedkoper gas, witter kleding. Uw verkopen belofte is gewoon het grootste voordeel dat u reclame over uw product, dus opnemen in uw kop. Dit zorgt vaak voor koppen van minstens 12 woorden. Mensen lees lange koppen zolang zij (1) beloven een uitkering, (2) een aanvulling op een intrigerende visual, en (3) zijn onderdeel van een advertentie aantrekkelijk design. Niet verlegen weg van lange koppen. Een kop is veel te lang alleen als het een woord meer dan nodig is voor het verkopen van haar boodschap.

5. Naam wat je reclame in je kop
Als de kop is dat uw potentiële klanten lezen, dan tenminste zeggen ze de naam van wat je verkoopt. Als de naam sticks, uw advertentie zal hebben op zijn minst uw lezers vertrouwd met uw product. En dat is een vitale rol in de reclame - houden van de naam van uw product op de top van de consument denkt.

6. Vermijd bekroonde cleverness in uw headlines
Woordspelingen en literaire toespelingen kunnen worden slim (u), maar ze zijn niet noodzakelijk verkopen van uw product. In de gemiddelde krant, de kop concurreert met 350 anderen voor de aandacht van uw lezer. Lezers afschuimen snel via deze koppen. En lezers stoppen niet lang te ontcijferen obscure koppen. Clever koppen, terwijl ze winnen prijzen op reclame gala, dienen vaak de aandacht te vestigen op zichzelf en uit de buurt van het product. Schrijven niet alleen voor knappe koppen in het belang van het.

7. Zeg dingen in het positieve in krantenkoppen
Vermijd negatieven in uw koppen om twee redenen. Allereerst negatieve verklaringen laten een negatieve indruk, terwijl de positieve verklaringen laten een positieve indruk. SPRINTAB CURES UW HOOFDPIJN is een positieve manier om te zeggen SPRINTAB WILL NOT LET UW HOOFDPIJN VERBLIJF VOOR LANGE. Stick met de positieve.

Ten tweede, verklaringen geformuleerd in een negatieve manier vaak misleiden lezers. Ze denken dat je negatieve manier van frasering een goede zaak, zegt het tegenovergestelde van wat ze eigenlijk zegt. Zo zijn sommige lezers zullen zien dat de kop ONZE RUNDVLEES BEVAT GEEN TOEVOEGINGSMIDDELEN, maar zal het fout te hebben gezegd ONZE RUNDVLEES ADDITIEVEN BEVAT. Deze kop is beter opnieuw geschreven als ONZE RUNDVLEES IS 100% PURE.

8. Vermijd "IF" koppen
Wordt declaratief in uw koppen. Vermijd voorwaardelijke zinnen, zoals IF YOU KOOP DEZE LAMP, U'LL SAVE GELD OP UW ELECTRIC BILL, en IF YOU NEED A PLUMBER, CALL JOE'S PLUMBING. Voorwaardelijke zinnen drain de kracht van uw koppen.

U bent beter af zijn: (1) putting het vooruitzicht recht in uw koppen, (2) Ervan uitgaande dat uw vooruitzicht is het nodig dat je de aanpak en (3) gesproken alsof het vooruitzicht is al tevreden met uw product. Bijvoorbeeld: WATCH YOUR ELECTRIC BILL SHRINK MET DEZE ELECTRIC LAMP, of "JOE'S PLUMBING OPGESLAGEN MIJN HUIS VAN OVERSTROMINGEN."

9. Zeg dingen in de tegenwoordige tijd in uw headlines
Put kracht en dramatiek in uw krantenkoppen door dingen te zeggen in de tegenwoordige tijd in plaats van in het verleden of de toekomst gespannen. De tegenwoordige tijd is sterker en onmiddellijke dan de verleden tijd: "Ik OPGESLAGEN $ 1000 MET MIJN MIDLAND BANK HYPOTHEEKBEWAARDERS" is zwakker dan "I AM REDDEN $ 1000 MET MIJN MIDLAND BANK HYPOTHEEKBEWAARDERS."

De tegenwoordige tijd is sterker dan de toekomende tijd: TEST COMPUTERS ZAL DOE JE MEER PRODUCTIEVE is zwakker dan TEST COMPUTERS DOE JE MEER PRODUCTIEVE.

10. Zorg ervoor dat koppen werken met de visuele, niet het lichaam kopie
Maak uw kop vertellen een deel van het verhaal en uw visuele vertellen het andere deel. Gebruik geen kop te herhalen wat de visuele zegt. En niet zomaar illustreren de kop. Laat de kop en de visuele samenwerken. Vermijd blinde koppen die geen zin tenzij de lezer leest het lichaam kopie onder hen. De meerderheid van de lezers alleen koppen lezen, dus je moet schrijven van koppen die zijn volledig op zichzelf.

Alan is een business-to-business direct mail copywriter en lood generatie consultant. Als voorzitter van Sharpe Kopieer Inc (http://www.sharpecopy.com), Alan gespecialiseerd in het helpen van bedrijven genereren van leads, dichtbij de verkoop en de klanten te behouden, met behulp van kosteneffectieve, pakkende direct mail en e-mail marketing. Alan ook gebruikt zijn direct mail reclame diensten te helpen charitatieve fondsen en de bewustwording van de oorzaken, met behulp van fondsenwerving letters.