Advertainment is Sluipende Into Muziek, films, TV en Meer

De naam "advertainment" stuurt spannende trillingen van de wervelkolom van iedereen met de afzet in hun bloed of communicatie in hun genen. En het levert een sterke rillen van afschuw van veel van mijn collega's in de muziek industrie.

"Ik wil niet dat mijn liedjes te worden betrokken in de reclame," zeggen ze, helemaal vergeten dat door het dragen van merkproducten loopschoenen, een t-shirt hawking Fender gitaren en een baseball cap emblazoned met de Peavey logo, hun leven zeer betrokken zijn bij Reclame. Plus, indien zij wonen een awards show, maar gelukkig staat het merk en ontwerper namen van alles wat ze dragen.

Zij verder negeren het feit dat radio zelf is een vorm van advertainment. Wat krijgt gespeeld heeft weinig te maken met de muzikale prestatie of artistieke waarde, maar is direct gerelateerd aan de steun van grote bedrijven distributeurs. Ik heb te horen gekregen dat de begroting overal uit van een kwart miljoen dollar tot $ 350000 in promotionele kosten te verkrijgen nationale radio spelen op (de passende naam) commerciële radiostations. Is het een wonder dat bedrijven op zoek zijn naar manieren om te bouwen een beetje naamsbekendheid in de songs?

Zet een rap-, stedelijke of hip hop station en je kunt beginnen met het tellen van het product vermeldt in de songteksten, sommige betaald-voor sommige gewoon toeval. In de elektronische pop-veld, ik heb het zelf gedaan. Op mijn "Electro Bop" album zijn liedjes, zoals "Paranormale Radio" (die begint als een documentaire over de Amerikaanse Technology Corporation's HyperSonic Sound systeem), "Sheena Sez" (over praten radio host Sheena Metal), en "Check de Tech" ( Over de geneugten van het kijken naar de TechTV kanaal).

Is dit advertainment hurt aanvaarding van het album? Niet dat ik opgevallen. Veel e-mails uit de hele wereld noemen "Paranormale Radio" als hun favoriete track. Niet een persoon heeft geklaagd over de advertentie berichten, naar ik aanneem, omdat het publiek voor mijn dance-georiënteerde muziek is blij met het ontvangen van informatie over technologie en een ver-out rock-talk jock zoals Ms Metal.

Advertenties en entertainment gaan hand-in-wallet op vele andere manieren, sommige behoorlijk vreemd. In de muziek alleen, we hebben alle afgevraagd over Bob Dylan's "Love Sick" in Victoria's Secret commercials (en niet te vergeten de heer D zelf smirking tussen de opnamen van het prachtige organen dragen van de lingerie). Maar niet over Keith Richards in de "Cover Girl" advertentie terwijl "Honky Tonk Women" speelt, of Willie Nelson's "Red leiding Stranger" in de Herbal Essence ter plaatse, of Iggy Pop's drank / drugs / sex-geweekte "Lust for Life "Explosieven in de hele Royal Caribbean commercials. (Love te werken met de Account Executive die kon verkopen dat concept!) By contrast, Sting crooning van de achterbank van een Jaguar lijkt een zeer model van de demografische compatibiliteit.

En dat is het punt: de advertenties en public relations zijn routinematig afgedaan als domme, irritante, opdringerige of een verspilling van tijd tot het moment waarop zij zijn het leveren van feiten de lezer of luisteraar wil. Dan, plotseling, de gesponsorde boodschap wordt gezien als nuttig en leerzaam. Daarom is de truc is om de juiste match tussen publiek en boodschap.

Een probleem is de keuze van uw media. Just aanbieding reclame outlets kan ontmoedigend zijn: TV, radio, outdoor, kranten, tijdschriften, doorvoer, direct mail, Internet banner. Veel van deze hebben subsets: betaald inserts (advertorial) in kranten en tijdschriften, gesponsord "newsbreaks" en infomercials op broadcast media, statische of bewegende aankondigingen in de stadions, de gevreesde 'Net pop-ups, merknamen op sportieve uniformen en uitrusting (kan NASCAR u zeggen?), Enz.

Een van de meest plezierige categorieën voor producenten van zowel muziek en reclame is virale 'Net marketing, die heeft een aantal opmerkelijke successen zoals BMW Films, de Seinfeld AmEx campagne, en natuurlijk, Burger King de Subservient Chicken.

We hebben zelfs niet als coöperatieve reclame, die kan variëren van vele logo's op de bodem van een evenement poster met de merkproducten muziek tonen en knipperende licht Intel-merk dat eindigt elke andere commerciële voor iemand anders computer producten.

Maar het reikt verder. Overweeg: Tijdschriften die verkopen dekking verhalen; product placement in films en TV (en ja, live theater); branded kleding; bumpersticker; zelfs vignetten geplakt op geparkeerde auto's. Er zijn berichten advertentie op particuliere auto's (en die anti-humanistische vrachtwagens dat sommige aandringen heten SUV). Pull up achter een voertuig in het verkeer en kunt u het lezen van een advertentie voor de auto dealerovereenkomst op de kentekenplaat frame, plus nog een stuk van de public relations voor de staat op de plaat zelf. (Kom op, je vind het niet de hype om "Land van betovering" op elk voertuig een licentie in de staat New Mexico?)

U zou kunnen denken dat deze overvloed aan opties maakt het gemakkelijker voor ondernemingen om hun boodschappen over te brengen aan hun gerichte demografie, maar een goede zaak kan worden gemaakt voor de tegenovergestelde mening toegedaan. TV publiek wenden zich tot Tivo en pay-per-view. Radio publiek ontdekken XM en Sirius Satellite Radio. Krant lezers wordt een oxymoron. Motion foto publiek kan worden gehoord groaning, spotte of booing de pre-functie commercials.

Dit betekent dat er een heleboel mensen die werkzaam zijn op nieuwe manieren om het product voordelen in de hersenen van de consument. Ik doe het met humoristische radio scripts en subliminally verleidelijke muziek, maar er zullen een aantal vernieuwingen in onze industrie, en op de risico's van die dwaas, ik ga nog een paar voorspellingen. In de komende jaren, we zullen zien:

* Debit Card scanners in tv-toestellen, zodat u kunt bestellen in een commerciële met de film van uw afstandsbediening.

* Barcodes in liedjes, zodat u kunt downloaden van iTunes door swiping uw XM of Sirius speler met uw Visa of MasterCard.

* Creditcards ingebouwd in horloges, zodat uw "plastic geld" is altijd dicht bij de hand.

* Links naar sites product in elke scène van dvd-films of computerspelletjes. Wil je dat de schoenen in de Tony Hawk Pro Skater game? Klik-klik-klik en ze op hun weg naar u via FedEx (nota product placement voor de grote concurrent van de Verenigde Parcel Service).

* Uitzendingen van infotainment en advertainment zal overal opduiken: in de openbare toiletten, op de Starbucks, bij verkeerslichten, op de gas-pomp, op uw mailbox, in de pakketten die u koopt, in de percelen die aankomen op uw deur, enz.

* Captive-uitzendingen. Net zoals u een voorbeeld van de muziek op verpakte cd's (beschikbaar in de EU nu, maar binnenkort ook naar de VS), het product voordelen, de prijs en de garantie-informatie zal spelen zodra u een lift van een product in de winkel.

* Gedigitaliseerde logo plaatsing in het rebroadcasts van gesyndiceerde TV shows ( "He, we kunnen verkopen het product placement nog drie keer!")

* Branded ingrediënt lijsten op menus.

* Corporate artwork dat neemt je mee op een virtuele rondleiding door het bedrijf.

* Interactieve advertenties, waar je te spelen Jerry Seinfeld en / of Superman (of de bestuurder van de BMW) in een vijf-minuten ontsnappen uit de werkelijkheid (en van reality TV).

* Holografische projecties van commercials van postzegels, auto en huis-toetsen, magazine covers en advertentie-pagina's, enz.

En dit zijn slechts de veranderingen die we zullen zien in de komende jaren. We zijn nog niet eens over de mogelijkheden voor advertainment zodra we verder gaan dan de traditionele uitzending methodologie; toen microchips zijn ingebed onder uw huid, U zal de ontvanger voor TV, radio, satelliet, telefoon, en global positioning systeem signalen. En op dat punt, de mogelijkheden voor marketing communicatie via advertainment gaan echt mind-verbijsterend.

Zijn deze vooruitzichten spannend, angstaanjagend, of beide? Mijn mening is positief. Immers, veel van deze nieuwe vormen van communicatie zullen moeten mijn scripts en mijn muziek.

# # #

Scott G is voorzitter van de G-Man Muziek & Radio Radicale. Zijn muziek is op commercials voor Verizon Wireless, Goodrich, Monaco Motor Coaches, BAE Systems en meer. Een creatief directeur van de National Association of Record Industry Professionals (NARIP) en een lid van de Recording Academy (NARAS), schrijft hij over muziek voor MusicDish.com en de Immedia Wire Service. De G-Man's albums zijn vrijgegeven door Delvian Records en zijn op Apple's iTunes. Hij is bereikbaar via http://www.gmanmusic.com.