Gehoord Een goede radio advertentie Onlangs? Noch hebben we

Om vele reclamebureaus, radio reclame wordt beschouwd als de lelijke stiefkind. Het is niet sexy, zoals televisie en wordt behandeld als een noodzakelijk kwaad met weinig inspanning in. Helaas, dat is ook precies wat de luisteraar eindigt gehoord.

Wat adverteerders en hun reclamebureaus hebben vergeten, is dat radio echt een "theater voor de geest". Alles wat je kunt bedenken kan worden in een radio spot. Olifanten doen het terug een beroerte in uw soep? Geen probleem. Landing op de planeet Neptunus en het vinden van de vreemdeling voor de duur van uw dromen? Gedaan. Opnieuw scènes zoals die op televisie zou kosten een fortuin voor de computer graphics alone, om nog maar te zwijgen van het dier trainer.

Dus hoe schrijf je een grote radio advertentie? Ik heb geschreven over 2000 in mijn carrière en als er een nuttig punt kan ik doorgeven aan het volgende: Minder is meer. De minder kopie schrijf je, hoe beter uw radio spot zal klinken. Een van de grootste fouten gemaakt met radio kopie is wanneer de klant dringt aan op probeert te vertellen van het bedrijf hele verhaal binnen zestig seconden. U hebt gehoord voordat ze. De omroeper spreekt een miljoen kilometer per uur, omdat ze hebben gekregen om twee minuten voor een kopie van een minuut advertentie, het eindresultaat is een verbale aanval op uw eardrums. Combineer dat met hoeft te verduren vijf of zes van deze spots in een rij en het is geen wonder stations verliezen listenership!

Schrijven humor is een ander probleem. Dat komt omdat humor in radio vereist dat de timing perfect, net als de manier waarop een opstaan comedian grappen vertelt wat betekent dat zelfs minder dan normaal exemplaar is nodig. Plus, en dat is heel belangrijk - is te grappig. Het duurt talent en vaardigheid te schrijven humor en helaas is dit niet afgeschrikt veel uit te proberen. Als u probeert om humor in uw radio te kopiëren, te proberen lezing van het onbevooroordeelde oren (niet uw man, vrouw, of ouders), eerste om te zien of ze "get it". Als u na het uitleggen van het grappig, het is niet workin!

Een ander gemeenschappelijk fout is wanneer de cliënt voelt de noodzaak om nogmaals het telefoonnummer een half dozijn keer. Studies hebben aangetoond dat het herhalen van het telefoonnummer opnieuw en opnieuw is geen garantie voor de luisteraar zal onthouden. Al zal het waarschijnlijk doen, is hen irriteren. Veel mensen luisteren naar de radio in de auto en niet kan schrijven vaststelling van het aantal toch. Maar de echte waarheid is, de meeste niet hoort het aantal at all. Als het nummer is nog steeds een vereiste, je beste inzet is om het in een of twee keer aan het einde van de spot, dus het is dichtbij, zo niet het laatste wat de luisteraar hoort.

De meest effectieve manier om uw product of dienst te houden in de hoofden van de radio-luisteraars is een slimme bericht dat uitstijgt boven de anderen en doet dat vaak. Zoals ik heb benadrukt in het verleden artikelen, een herhaling is uw vriend. Vergeet echter niet dat de keerzijde van slimme radio is dat het "brandwonden" snel. Dit betekent dat, omdat de advertentie is slim, de mensen echt te luisteren naar wat hij de "bit" of ter plaatse verliest haar hogere sneller. Vele malen heb ik gehoord een slimme advertentie en de eerste drie of vier keer hoorde ik het, ik chuckled, maar de volgende 12 keer het uitgezonden gooi ik wilde mijn radio uit het raam. Als u schriftelijk slimme creatieve of met het geschreven voor u, zorg ervoor dat u de begroting voor ten minste twee verschillende plekken die kunnen worden geroteerd binnen de campagne. Dit zal uw boodschap vers houden terwijl u de gelegenheid om de verschillende kenmerken in elke spot.

Sommige radio stations zijn nu verkopen tweeëndertigste spots die is prima als u kunt uw boodschap over te brengen in die beperkte tijd frame. Echter, tenzij u al op de radio een lange tijd, stel ik voor dat vasthoudt aan de tweeënzestigste formaat voor even, ten minste totdat u vindt dat u uw merk gevestigd.

De volgende keer hoor je een slechte commerciële radio niet vergeten dat schriftelijk slim radio is niet iets wat iedereen kan doen. Het duurt vaardigheid, verbeeldingskracht en praktijk, maar als je het goed, dan kan de meest effectieve advertentiemogelijkheden tool u ooit gebruik.

Hal Eisenberg is een bekroonde copywriter, voice over talent en producer, maar ook als eigenaar van De Eisenberg Agentschap, een full service reclamebureau gespecialiseerd in creatieve advertenties die resultaten krijgen.

Bezoek zijn website op http://www.eisenbergagency.com
Mailto: halacious@eisenbergagency.com