Media Planning: slimme keuzes voor uw succes

Media Planning voor Smarties

U zegt dat u bent klaar om te adverteren. Hoe ga je om te kiezen of om de advertentie in de plaatselijke krant of een nationaal tijdschrift? Waarom niet een radio spot of plaats een banner advertentie op een gelieerde onderneming op de website? Het begrijpen van de voordelen en valkuilen van deze verschillende vormen van media zal u helpen om het meeste uit uw advertentiebudget.

Bent u van mening dat alleen het plaatsen van een advertentie in de krant of een commercieel op de radio zal klanten naar de aankoop van uw product of dienst? Of is uw bedrijf hebben een goed ontwikkelde marketing strategie met een reclame plan voor het jaar? Een effectieve reclame plan zal duidelijk worden geïdentificeerd en selecteer de media dat zal het grootste bedrag van gerichte exposure voor uw bedrijf.

Uw reclame plan moet antwoord geven op de volgende vragen: Wat zijn uw specifieke marketing doelstellingen? Die zijn uw doelgroep markten? Welke media gaat u gebruiken? Hoeveel stages zal je kopen? Wat is uw budget? Hoe gaat u de effectiviteit van de advertenties?

De marketing strategieën implementeren u met uw reclame plan is afhankelijk van de duur van uw producten / diensten zijn op de markt, hoe u ervoor hebt gekozen positie van uw bedrijf, het bericht dat u wilt verzenden, en de media u gebruikt om het bericht te verzenden. Reclame om uw product of dienst in het oog van het publiek door het creëren van een grotere bewustwording in de tijd. Het definiëren van uw doelgroep markt op basis van de demografische, geografische, sociaal-psychologische kenmerken wordt de belangrijkste factor bij de keuze van die media te gebruiken. Kiezen tussen radio-stations, kranten, tijdschriften en tv-stations, wordt duidelijk wanneer u hebt gedefinieerd uw markt.

Snuggere planners set reclame doelen in termen van bereik, de frequentie, het bruto rating points (GRP) en continuïteit. Een basiskennis van deze voorwaarden zal u helpen praten met vertegenwoordigers van de reclame en de media meer inzicht krijgen in hun planning kits:

Bereik is het aantal verschillende personen of huishoudens die zijn blootgesteld aan uw boodschap tijdens een bepaalde periode.

Frequentie is het aantal keren dat uw doelgroep vooruitzichten zijn blootgesteld aan het bericht.

Gross Rating Points (GRP) is een meting die gelijk is aan het bereiken vermenigvuldigd met de gemiddelde frequentie. De GRP is bedoeld om het totale effect van de media-inspanning. Continuïteit heeft betrekking op de programmering of de timing van de media stages.

Uw totale marketing budget zal bepalen hoeveel u zal besteden aan uw reclame. Getting voorlopige plaatsing kosten zullen u helpen een raming te maken hoeveel zullen worden verplicht om een impact hebben op de consument. Net als vele aspecten van de marketing, het is geen exacte wetenschap en zal u met het gebruik van uw uitspraak als het gaat om het ontwikkelen van een begroting. Het is altijd een goed idee om te reserveren voor een klein deel van uw budget voor onverwachte mogelijkheden, zoals een "speciale editie van" net voor een belangrijk evenement dat u niet had gepland. Plannen van de daadwerkelijke plaatsing van de media zal afhangen van de seizoenuitverkoop patronen van uw product. Typisch, reclame zal lopen in een continu, gepulst, of flighted schema.

Het bouwen van de verkoop, heeft uw bedrijf op de markt zelf. En aangezien de reclame is duur, is het belangrijk om uw inspanningen effectief zijn. Maar de reclame planning kan een baan groter dan de meeste mensen verwachten. Een professionele marketing kan u helpen om uw doelen, het ontwikkelen van uw reclame-plan, en plaats uw advertenties te maximaliseren van het effect en de effectiviteit van uw bericht.

Hier is een overzicht van de voor-en nadelen van verschillende soorten media:

Kranten

Reclame in een dagblad kan zeer effectief zijn als uw product of dienst van belang is voor de meeste mensen. Aan de andere kant, kan het een verspilling van de reclame-dollars als u probeert te bereiken, een zeer specifieke belangengroep. Kranten kunt u gebruik maken van actuele gebeurtenissen. Dit is een groot voordeel als u rozen verkoopt en Valentijnsdag is een week weg, maar is het niet waarschijnlijk is dat het nuttig zijn als u probeert te komen tot een smalle niche (ex: de markt brengen van een nieuwe technologie voor IT-managers in ziekenhuizen gemeenschap ). Adverteerders vindt een onbeperkt bedrag van de print ruimte beschikbaar, maar de kosten zijn stapsgewijs hoog. Het loont niet om gedetailleerde foto's of de kwaliteit kleur als het drukken van kranten is over het algemeen slecht tot middelmatige kwaliteit.

Tijdschriften

Tijdschriften mogelijk maken van goede kwaliteit afbeeldingen en lay-out van de flexibiliteit. Advertentieruimte is meestal duurder. Tijdschriften honderden niche belang gebieden, dus het vinden van de juiste publicatie te komen tot een specifieke doelgroep is eenvoudig. Tijdschriften neiging hebben om zich gedurende een langere tijd, dus advertenties kunnen worden is er meerdere keren gezien. Het is echter moeilijk te voorspellen wanneer de lezer ook daadwerkelijk een advertentie te zien krijgen. Termijnen voor de indiening van de reclame zijn over het algemeen een maand van tevoren in kennis van de publicatie, dus er is niet veel ruimte voor last-minute wijzigingen.

Internet

Web reclame kan de vorm aannemen van een website of een advertentie banner op een andere website. Met een banner advertentie richt op een specifieke doelgroep is een kwestie van het vinden van andere relevante, maar niet met elkaar concurrerende websites die tot dezelfde doelgroep. Websites die zijn opgericht op intelligente tellen hits en kan zelfs identificeren herhaal verkeer. Zij betaalt de studie van het verkeer en het aantal hits op de verschillende locaties en het maken van je eigen vergelijking. Advertenties kunnen worden interactief en snel bewerkt. Bij correct geïndexeerd en geregistreerd op zoekmachines, adverteerders kunnen maximaliseren van het aantal potentiële hits. De negatieven zijn dat het moeilijk is om de impact en de kosten effectiviteit van reclame op het internet.

Radio

Radio is een geweldig medium voor het richten van een geconcentreerde geografisch gebied en wordt beschouwd als relatief kosten-effectief zijn. De verschillende formaten, zoals praten radio, klassiek, en gemakkelijk te luisteren helpen nul in op de demografische gegevens die overeenkomen met die van de gerichte consument. Adverteerders kunnen kiezen de frequentie en het tijdstip van de dag die het meest overeenkomen met de doelgroep luistert gewoonten. Met radio is er ruimte voor een snelle reactie op plotselinge ontwikkelingen zoals een sneeuwstorm of een beurs crash. Sinds radio maakt gebruik van stem, de adverteerder kan de versterking van zijn of haar bericht met een stem die past bij het bericht.

Ander

Andere vormen van media die men kan overwegen ook direct mail, tv-uitzendingen, kabel-tv-, doorvoer-en outdoor billboard reclame. Als uw besluit lijkt moeilijker dan u verwacht, overweeg dan het vragen om de hulp van een reclamebureau. Een ad-agentschap kan niet alleen helpen u selecteert de meest geschikte vormen van media, maar kan ontwikkelen en ontwerpen advertenties maximaliseren van de impact van uw boodschap op uw potentiële consumenten.

Bepaal uw doelgroep, het in kaart brengen van uw reclame, en het bepalen van uw marketing doelstellingen. Zorg dat u een tracking-systeem in de plaats. Met een zorgvuldig uitgewerkt plan voor reclame, uw bedrijf moet zich realiseren een veel beter rendement van al uw reclame-inspanningen!

Wendy Maynard, uw vriendelijke marketing maven, is de eigenaar van Kinesis. Kinesis is gespecialiseerd in marketing, grafisch ontwerp en website, en het bedrijfsleven schriftelijk. Bezoek http://www.kinesisinc.com/resources/articles.html voor meer artikelen en vrije handel brengen wijsheid.

U kunt een bezoek brengen aan haar marketing blog, Kinetische Ideeën op: http://www.wendy.kinesisinc.com

Wilt u gebruik maken van de kracht van de kinetische marketing? Aanmelden voor Kinesis quickies, een gratis twee keer per maand marketing e-nieuwsbrief: http://www.news.kinesisinc.com