Met behulp van reclamebureaus en ontwerpers

Reclame en de bevordering van uw bedrijf is duur, dus het is belangrijk dat u het meeste uit uw advertentiebudget. Dat betekent dat inzicht in hoe u het meeste uit uw reclamebureau of grafisch ontwerper.

Laten we beginnen bij het begrijpen van het verschil tussen de bureaus en ontwerpers. Typisch, een ontwerper zal werken aan specifieke projecten in het kader van uw richting. Bijvoorbeeld, kunt u om een ontwerp voor uw advertentie Halloween evenement, en geven de ontwerper van uw exemplaar (de tekst) en de partij thema. U bent verantwoordelijk voor het boeken van de advertentie met de krant, om flyers gedrukt, met posters gemaakt, enz.

Een ad-agentschap speelt een meer actieve rol bij de planning van de promotie van uw evenementen. Ze kunnen samen met u een plan uw advertentie schema, stel de juiste mix van promotionele instrumenten voor het bereiken van uw doelgroep, u helpen evalueren van de effectiviteit van uw promoties, en te onderhandelen over advertentie-tarieven en het afdrukken van de tarieven voor je uit. Ze kunnen ook helpen met het kiezen van promotionele thema's en het schrijven van advertentietekst. Uiteraard krijgt u meer betalen voor deze extra diensten - maar u mag eigenlijk geld besparen door uw bureau te laten doen en boeken van uw onderhandelingen.

Of u nu werkt met een ontwerper of een full-service bureau, het lonend te plannen. Als u van plan uw reclame een jaar van te voren kun je veel beter sluis in advertentie-tarieven. Het verlaten van een paar extra weken bij het afdrukken van folders zal je een "rush druk" kosten. En het geven van uw ontwerper leiden extra tijd zal vrijwel zeker krijgt u een beter resultaat!

Een typisch klein agentschap kan verlangen definitieve "concept en een kopie van" ten minste een week van tevoren van de krant van termijnen, vier weken van tevoren in kennis van de distributie voor de gedrukte materialen zoals flyers (om te vermijden rush kosten), en zes à acht weken van tevoren voor gecompliceerde projecten (zoals sterven gesneden en gevouwen uitnodigingen). Veel bedrijfseigenaren begrijp niet waarom de definitieve kopie vereist is tot nu toe van tevoren? zij vragen aan de ontwerper om een ontwerp, en voeg de tekst later. Maar in een goed ontwerp, tekst en typografie zijn zeer belangrijk voor de uitstraling van het stuk. Dus als je wil dat je reclame te zien er goed uit, een plan op het verstrekken van de kopie wanneer u de taak naar de ontwerper.

Het bovenstaande leidt keer is er tijd voor de klant om het bewijs van de laatste werken van kunst, en maak kleine correcties, op basis van een ontwerp. Maar bij het werken met een nieuwe ontwerper, of wanneer het bevorderen van een belangrijke gebeurtenis is, kunt u zien dat verschillende ontwerpen, en mogelijk meerdere versies van het kunstwerk. Dit kan een tot twee weken aan de dienstregeling (meer voor zeer complexe advertenties), en natuurlijk zal dus meer kosten dan een enkel ontwerp.

Bij bestelling van het werk, zorg ervoor dat de ontwerper begrijpt uw markt en de afbeelding die je gaat voor. Als je bijvoorbeeld kijkt naar een ontwerp en zeggen: "Dat is niet cool genoeg is voor onze markt." Een ander business manager mei kijken naar de zelfde advertentie en zeggen: "Whoa, dat op weg te vreemd voor onze klanten." Toon uw ontwerper advertenties die u ziet (en niet graag) om hen te helpen begrijpen van de blik die u wilt voor uw bedrijf.

Maar wat als je niet van de ontwerpen van uw bureau produceert?

Nou, je moet natuurlijk niet voor een advertentie die je het gevoel echt schadevergoeding uw afbeelding, niet uw boodschap, of is niet wat u gevraagd hebt. Maar tegelijkertijd, te voorkomen dat de verleiding om micro-beheer van het ontwerp. U betaalt uw ontwerper voor hun professionele vaardigheden; hun oordeel is waarschijnlijk beter dan de uwe als het gaat om de lay-out, lettertypen, kleurenschema, etc. Ook als ontwerpers van mening dat het werk dat zij voor u zal worden uitgebreid veranderd, zij niet zal geven u hun uiterste best te doen.

Dus vinden van een agentschap of een ontwerper wiens werk je wilt, en het vertrouwen van hun ontwerp zin van het woord. Als u vindt dat u niet consequent als het werk dat ze produceren, praat met hen over het probleem, en indien nodig vindt nog een ontwerpbureau. Maar niet besteed uw tijd probeert te "repareren" van de ontwerpen.

Het is ook heel belangrijk dat een persoon van uw bedrijf houdt zich bezig met het ontwerpen onderneming, en heeft uiteindelijke gezag over alle ontwerp-besluiten en een kopie (veel instanties zal hierop aandringen). Als een ontwerper is om tegenstrijdige input van meerdere mensen, maar zij is niet helemaal een goede baan voor jou. Als u wilt, praten over het ontwerp met iedereen in uw bedrijf die betrokken is bij de beslissing? maar kies een persoon om uw feedback aan het ontwerp onderneming. (Een goed ontwerp onderneming kan vergaderingen plannen met de klanten, waar iedereen een bijdrage kan leveren ideeën en feedback - zolang een persoon vertegenwoordigt de klant als het gaat om input en definitieve beslissingen.) Merk op dat dit kan worden ingewikkelder als co-op adverteerders en sponsors zijn betrokken zijn. Meestal is de persoon of het bedrijf wordt gefactureerd biedt de input, tenzij ze uitdrukkelijk een andere persoon.

Tot nu toe hebben we gesproken over de gedrukte reclame en promotie, maar voor de meeste bedrijven, het internet is ook een belangrijk promotie-instrument. Print design, web design en e-mail promoties vereisen verschillende vaardigheden en instrumenten, dus je kan gebruik maken van verschillende bedrijven voor elke. Er zijn echter enkele voordelen als u vindt een enkele onderneming is afgestemd op uw behoeften. Het ontwerp onderneming kan ervoor zorgen dat uw print en web communicatie project een samenhangend beeld. En dat je er alleen op te geven uw evenement informatie-en promotie-doelstellingen aan een onderneming, die kan dan ervoor te zorgen dat de print-advertenties worden geplaatst, de site is vernieuwd, en de e-mail uitnodigingen zijn verstuurd. Sommige bedrijven ook geschikt voor andere ontwerpen taken, met inbegrip van menu's, tekenen, en promotieartikelen.

Typisch, om dit aanbod van diensten, moet u werken met een mid-size agentschap of ontwerpbureau. Er zijn voor-en nadelen aan het kiezen van grote of kleine bureaus:

Een individuele ontwerper (free-lancer) of zeer klein agentschap kan u persoonlijke aandacht en vaak lagere prijzen. Maar je moet om te werken rond hun plannen als ze uit ziekte of vakantie, en je zal moeten zoeken naar een nieuwe ontwerper als ze van baan veranderen. Particulieren en zeer kleine bureaus waarschijnlijk niet kunnen zorgen voor een compleet pakket aan diensten ontwerp.

Middelgrote bedrijven geven je iets minder individuele aandacht, en mag een hoger tarief dan free-lancers. Maar aan de plus zijde, zij kunnen zorgen voor een breder scala van diensten, en ze hebben verschillende ontwerpers op het personeel, zodat zij kunnen aan uw eisen, zelfs als iemand is, of als je moet veel werk gedaan voor een belangrijke gebeurtenis.

Grote ondernemingen bieden een volledig assortiment van diensten en een groot personeel om te voldoen aan al uw wensen. Tenzij u een grote account, dan zult u waarschijnlijk weinig persoonlijke aandacht krijgen. (In feite, in een grote onderneming, des te kleiner de rekeningen worden vaak gegeven aan jonge ontwerpers en stagiairs.)

Dus, hoe moet u kiezen?

Bovenal is het vinden van een onderneming waarvan de werkzaamheden die u graag! Vraag om monsters en verwijzingen, en indien mogelijk voldoen aan de ontwerpers voor het maken van een selectie.

Bepaal of u wilt huren van een ontwerp onderneming (en het beheer van de ad-planning en plaatsing jezelf) of een ad-bureau voor meer hulp bij uw promotionele planning (de meeste reclamebureaus, worden er ook "design only"-pakketten als u dat liever hebt).

Zoek een bedrijf dat groot genoeg is om tegemoet te komen aan uw behoeften, maar klein genoeg zijn om de zorg over uw bedrijf. Wij vinden dat typisch lokaal, wijk bedrijven het meest gebaat zijn bij free-lance ontwerpers of zeer kleine ondernemingen, regionale of metro-markt bedrijven doen het goed met middelgrote ondernemingen, en grote nationale bedrijven krijgen de beste resultaten uit grote ondernemingen (en zich kan veroorloven te betalen voor hen).

Praat met de onderneming over hoe u de effectiviteit van uw reclame. Het is een goed idee om te proberen verschillende vormen van reclame in de tijd om te zien wat voor jou het beste werkt. Houd rekening met kortingsbonnen en speciale aanbiedingen te meten hoeveel mensen reageren op uw advertenties.

Denk eraan dat zelfs de beste reclame-campagne wordt afgezaagd loop van de tijd. Plan voor (en het budget voor) occasionele herziening u reclame. De meeste ontwerpers reageert heel goed op een kans om iets te doen voor een nieuwe klant, en krijgt u de beste resultaten met uw ontwerp onderneming en uw klanten als u verfrissen uw reclame elke 6-12 maanden.

Dankzij LunaGraphica Inc (http://www.lunagraphica.com) voor input en suggesties over dit artikel! Lunagraphica is een boetiek van reclame-en ontwerpbureau gespecialiseerd in de kunst, entertainment en jongeren markten.

Bob Nicholson / WYGK Consulting biedt business, technologie en strategische consultancy voor kleine bedrijven, internet start-ups en ondernemers.

Bezoek http://www.wygk.com