Humor in de reclame

Veel van de meest memorabele reclamecampagnes rond de neiging te grappig. Adverteerders gebruik van deze strategie om klanten aan hun product. Publiek willen worden vermaakt, maar niet toon. Mensen zullen meer aandacht te besteden aan een humoristische commerciële dan een feitelijke of een ernstige, opening up zelf worden beïnvloed. De sleutel tot grappige reclame is een verzekering van de humor is geschikt voor zowel product en klant. Het evenwicht tussen grappig en obnoxious kan vaak worden delicate en een marketeer moet zeker de positieve effecten opwegen tegen de negatieve vóór een advertentie kan worden ingevoerd.

De beste producten te verkopen met behulp van humor vaak worden die consumenten hebben om na te denken over de minste. Producten die zijn relatief goedkoop, en vaak verbruiksgoederen, vertegenwoordigd kan worden zonder dat veel van de feiten, en dat is waar er ruimte voor humor. Candy, voeding, alcohol, tabak en speelgoed / entertainment aanverwante producten hebben bewezen profiteren het meest van humor in hun campagnes. Een van de belangrijkste dingen om in gedachten te houden is de relevantie van het product. Een voorbeeld van een uiterst succesvolle humoristische campagne is de reeks "Yo Quiero Taco Bell" commercials. De ster, een klein praten Chihuahua die enthousiast over zijn Taco Bell kregen mensen een herhaling van de firmanaam in het hele land. De herhaling van de naam en van de werkelijke inhoud van de commerciële versterking van het bericht in een relevante manier. Taco Bell zag een forse stijging van de verkoop en hun eigen mascotte werd een pop-icoon.

Een ander punt van overweging bij het gebruik van humor in de reclame is dat verschillende dingen zijn leuk om verschillende mensen. Een commerciële kan verlaten dat een persoon aangrijpend hun zijden van gelach, kunnen een slechte smaak in de mond van een ander. De doelgroep moet altijd worden overwogen. Wat is grappig in een client presentatie misschien niet grappig op een vliegtuig, in een club of land in een ziekenhuis. Een voorbeeld van een recente humoristische product invoering is Mike's Hard Lemonade. Deze commercials functie over overdreven en komisch geweld met de boodschap benadrukken dat niemand de dag is moeilijk genoeg om een Mike's. Het mislukt, als een ranking van het jaar de meest gehate campagnes door beide mannen en vrouw volgens 2002-Ad Track, een consument enquête. De serie commercials gericht zijn op 21-29 jarige mannen en de herhaling van het komische geweld (zoals een bouwvakker worden impaled op de baan en een lumberjack cutting off zijn eigen voet) krijgt minder en minder grappig elke keer is het bekeken. Uiteindelijk de grap alleen droeg en de commerciële werd vervelend en beledigend.

Humor in de reclame de neiging te verbeteren merk erkenning, maar geen verbetering van het terugroepen van producten bericht geloofwaardigheid, of kopen intenties. Met andere woorden, de consument kan worden vertrouwd met en hebben een goed gevoel richting van het product, maar hun aankoopbeslissingen zal waarschijnlijk niet worden aangetast. Een van de belangrijkste sleutels tot een succesvolle humoristische campagne is ras, eenmaal een commerciële begint te slijten er geen te slaan zonder een variant op het concept. Humoristische campagnes zijn vaak duurder omdat ze moeten worden voortdurend veranderd. Adverteerders moeten niet vergeten dat tijdens het maken van de klant lachen, ze hebben te houden dingen interessant, omdat oude grappen sterven, samen met hun producten.

Mark Levit is managing partner van Partners & Levit Reclame en een hoogleraar marketing aan New York University. Partners & Levit de klanten behoren, Procter & Gamble, UnitedHealth Group, en GE Commercial Finance. Voor meer informatie bel 212-696-1200 of bezoek http://www.partnerslevit.com.