Giorgio Armani: Een overtuigende campagne

Laten we eens onderzoeken of het gebruik van Giorgio Armani bedrijf reclame voor een overtuigende campagne. Mijn redenering is dat de onderneming is onderverdeeld in verschillende divisies, waarbij elk probeert te verkopen hun product, de reclame moet een algemene imago. Ik heb gekozen Giorgio Armani Parfum (Keulen), Armani Exchange (A | X), EMPORIO ARMANI (Dreamers), Giorgio Armani en Occhiali (glazen) wordt de aandacht voor het algemene imago-campagne van de Giorgio Armani Company.

Armani maakt gebruik van donkere kleuren met rijke verlichting en contrasterende thema's ter bevordering van hun producten. Los van het product, Armani tracht aan te duiden als een elite-merk met de hoogste kwaliteit en de beste producten voor een veeleisende consument. De symbolen, taal, kleuren en beelden gebruikt, versterkt dit concept van de producten door cementering van de consumenten in de geest, het imago en de naamsbekendheid die het bedrijf wil verkopen, zal haar producten.

Culturele barrières moeten worden aangepakt, gezien het feit dat dit bedrijf is de Italiaanse en de meeste van de reclame, die gebruikt wordt, is uitgerust met "Europese" zoekt mensen en taferelen. Dit werkt als volgt: de Amerikaanse, als het gaat om mode, kijk naar Europa voor nieuwe trends en mode. Een belangrijk feit is dat wanneer de advertentie is gericht op mannen, net als het parfum, en occhiali advertentie, de mensen die functies zijn meer mannelijke en ruiger dan zoekt het gladder en meer vrouwelijke modellen functionaliteit voor algemene bedrijf reclame (A | X en Dreamers ).

Voor de advertentie "Dreamers" Ik zou nog een paar andere woorden van de tekst op de advertentie in de lichtere delen van de advertentie. De woorden "plan" en "Discovery" moet worden toegevoegd om de connotatie of "particuliere en emotionele conceptie" (Langer ch.5), die kan worden ervaren door het gevoel dat de woorden beroepen. Deze twee woorden naast de advertentie geeft een beetje meer macht aan de boodschap die vraag aan de lezer voor te stellen de mogelijkheden, ontdek het onbekende, en droom voor wat u altijd al wilde. Dit is al verbonden met het beeld van de drie modellen poseren, die elk apart te staren in de richting van het gebruik van de strategie van dubbelzinnigheid in de semantische dimensie (p.128). "Ze [Armani] wil elke potentiële persuadee in te vullen zijn of haar eigen prive betekenissen of connotaties voor het specifieke woord of een symbool. (Blz. 128)"

Armani Exchange is een jonger merk, en dus gebruik maakt van seksualiteit sterker dan de andere advertenties. Naast kleurrijke kleding wordt gepresenteerd meer prominente plaats in deze reclame te maken voor een jongere, vrijer en helderder gevoel. Ik zou ad de zinsnede "moedig" in de rechterbovenhoek van de advertentie. Ten eerste, omdat Amerikanen lezen links naar rechts, de lezer zou zien dat de eerste beelden, dan is de zin en de band zou de taal met de kleur en de beelden van de advertentie. Zintuiglijke taal kan worden gebruikt om invloed uit te oefenen een persoon die gebruik maakt van iets wat ze kennen en associëren ze met iets dat ze niet. Ik zou ook nog de zin "sterk" te beroepen op het gevoel van kracht, en niet het gevoel, dat complimenten de zinsnede "moedig". Deze twee zinnen kan binden de advertentie samen met de beelden gebruikt en geeft de lezer een reden om een tweede blik op het product en het imago waarvoor reclame wordt gemaakt.

Gender overreding wordt gebruikt in de Occhiali advertentie waarin een unshaven, stijlvol en krachtig beeld van een man wordt gebruikt voor het opwekken van ons om te proberen om hem in het oog. Als u dit doet, u ziet zijn zonnebril, die het product waarvoor reclame wordt gemaakt. De woorden toegevoegd aan deze advertentie moet eenvoudig en niet al te "bloemrijke". "Mannen uit de weg al deze gebruiken omdat ze hartstochtelijk vrees wordt gemarkeerd sissified (Bruell, p. 143)." De keuze van de formule voor de advertentie is "een raadselachtige indruk." Deze twee belangrijkste woorden; raadselachtige, mysterieuze zin, en onbekend; samen met de indruk zou de lezer aan de slag met de afbeelding wordt weergegeven. Dit soort taal is zeer discursieve, volgens Langer, Ch.5, want het is sequentieel en heeft betekenis, die wordt gecreëerd door middel van combinaties. Packard's "Acht dringende behoeften" (Larson, 154) gemakkelijk hebben betrekking op deze advertentie.

De noodzaak van Ego bevrediging komt uit in de advertentie - waar zij is gericht op consumenten die beschikken over de noodzaak om verder te gaan dan een hoog self-waard en in de hoogste vorm van egocentrisme. Daarnaast wordt de behoefte aan een gevoel van macht komt in de beelden gebruikt worden en zoekt de ruwe stijl van het product. De zin van raadselachtigheid kan worden geassocieerd met macht. Deze twee dringende behoeften, worden vaak gebruikt in de reclame en worden gebruikt in deze, de Occhiali advertentie.

De laatste advertentie voor parfum, ik zou verlaten. Ik vind het al genoeg is, is door middel van beelden en heeft geen behoefte aan extra woorden of beelden. De brede open en het felle ogen van het model doet wat bedoeld is. Ik denk dat deze advertentie richt zich op de behoeften van onze liefde en verbondenheid, de 3e en 4e behoefte in de piramide van Maslow Needs (Larson, 160). De noodzaak van de liefde worden vaak gebruikt in de reclame, omdat het een goed gevoel begrepen dat alle mensen kan betreffen. De noodzaak van die behoren [naar de "cool" menigte] wordt vaak gebruikt bij de adverteerder is van mening dat het product zal leiden tot een hogere zelfwaardering of verhoogde likeability.

Giorgio Armani maakt gebruik van de cognitieve benadering van de consistentie van de reclame. Het idee dat het wel moet eenvoudig en consistent is de redenering achter deze theorie. Fritz Heider-POX (p.90) theorie kan worden toegepast op deze advertentie campagne als geheel. Ten eerste, een persoon is gericht op een ander, dat blijkt in de "Armani Exchange" advertentie. Twee gescheiden paren, een in het midden, die duidelijk gericht, als tegenwicht voor de advertentie en de tweede gescheiden aan elke kant van de pagina creëren spanningen. Het idee van een object dat de focus en de positieve of negatieve houding van mening over dat object kan een effect hebben op de bron en de ontvanger. Reclame is afhankelijk van dit concept en Armani begrijpt dit idee al gebruik van de beelden in zijn reclame.

Over het geheel genomen het imago van de luxe van het merk wordt gehandhaafd en wordt overtuigend door het gebruik van taal, dat bevordert de gevoelens en emoties van mannelijkheid en raadselachtigheid. De kleuren van de advertenties al doen uitstekend werk te houden mysterie in de hoofden van de lezers door het gebruik van zwart / wit foto's en rijk, en gedurfde kleuren. Motivering van de vergelijking wordt gebruikt in deze reclame. De boodschap is: als je gebruik maakt van onze producten of onze kleding dragen, wordt u populair, mooie, succesvolle, enz.

Bronnen:

Larson, Charles U. Persuasion: Perceptie en verantwoord ondernemen (10e Ed). Belmont, CA: Wadsworth 2004

Scott vis is de eigenaar van http://www.TopSatelliteRadio.com

Top Satellite Radio is een hulpmiddel voor de consument op zoek naar de geschiedenis en de feiten over satelliet-radio. Wij verkopen ook de elektronica in verband met Satellite Radio. Quick Access: http://www.TopSatRadio.com