De waarheid in de reclame

De meesten van ons hebben gezien minstens een tiental verschillende tandpasta commercials die beweren, "Drie van de vier tandartsen bevelen ...." U misschien al afgevraagd, zoals ik deed, hoe elk van deze claims kan eventueel worden waar. Ze zijn gebaseerd op statistische gegevens, dus waarom zijn er zulke uiteenlopende resultaten? Als je luistert naar de reclame, er lijkt geen duidelijke consensus over welke gezondheid gerelateerde producten - aspirine, hoest siroop, antihistaminica - zijn de beste.

Ze zijn alle aanbevolen door 3 van de 4 professionals. Is het mogelijk ze valse claims? De waarheid is dat ze vertellen de waarheid. Als het gaat om de markt brengen van een product de gezondheid, de FTC (Federal Trade Commission) is altijd kijken om ervoor te zorgen dat adverteerders nooit een leugen vertellen. Verklaringen zoals _____ vermindert het risico van kanker, ______ verwijdert schadelijke giftige stoffen uit het water, of _____ vecht plaque en vermindert gingivitis, moeten worden gestaafd. Met andere woorden, de producten moeten doen wat ze beweren. Om te vermijden dat de toorn van de FTC, het is altijd het beste om de waarheid te vertellen over uw product of dienst, met name in de sector gezondheid. Maar wat is de waarheid? In subjectieve termen is het moeilijk te onderscheiden.

Echter, de FTC heeft vele richtlijnen om u te helpen vinden van waarheid in uw reclame:

* Voordat u een advertentie, moet u beschikken over een "redelijke basis" voor uw vorderingen. Een "redelijke basis" is objectief bewijs dat de claim. Op een minimum, een adverteerder moet het niveau van het bewijs dat zij beweert te hebben. De verklaring van "twee van de drie artsen raden ..." Moet worden ondersteund door een betrouwbare enquête.

* Als de advertentie is niet specifiek, de FTC kijkt naar verschillende factoren om te bepalen welk niveau van bewijs noodzakelijk is, met inbegrip van wat experts in het veld denken is nodig ter ondersteuning van de claim.

* Advertenties die ervoor zorgen dat de gezondheid of de veiligheid claims moeten worden ondersteund door "bevoegde en betrouwbare wetenschappelijke bewijzen" - tests, studies, of andere wetenschappelijke bewijs dat is beoordeeld door gekwalificeerde mensen te interpreteren. Alle tests of studies moeten worden uitgevoerd met gebruikmaking van methoden die van deskundigen op het gebied aanvaardbaar achten.

Dit zijn slechts een paar van de richtsnoeren te overwegen wanneer het maken van een reclame-claim. Maar wees niet te ongerust. Zolang je de waarheid vertellen, de hele waarheid en niets dan de waarheid, is er geen reden om te blijven zoeken over je schouder. Jane Jarvis weet het voordeel van de waarheid in de reclame, en is niet bang om het te gebruiken.

Over de auteur

Jarvis is mede-oprichter van cancercuresecrets.com, met een controversiële ebook dat de details kankerremedies je hebt nog nooit van gehoord, en de redenen die je nog nooit hebt gehoord van hen. Om te controleren of dit revolutionaire ebook, bezoek http://www.cancercuresecrets.com

Jljarvis@tele2.it