Wat is het meest belangrijk - kopiëren of pic?

Bij sommige weinig tijd geleden nu ik voor het eerst neerstreek op de reclame-scene, we waren veel meer dan de meeste mensen lijken te zijn vandaag over de aard van het bedrijf vonden we onszelf inch Wij waren altijd houden debatten - in het salon Bar van het Coach & Paarden in New Bond Street, worden tiresomely precieze - over de betekenis van reclame, de betekenis van reclame, en het verleden, het heden en de toekomst van de reclame. En een heleboel unconscionably ernstige we geen twijfel waren. Om nog maar te zwijgen gedronken.

Onder de wintervast vaste planten van onze debatten is de relevantie van seks in de reclame, en ook de vraag of de kopie element in advertenties was belangrijker dan de visuele of vice versa.

Natuurlijk, dat waren de dagen dat het mogelijk was voor agentschap van personeel voor de helling af rond het cafe tijdens de werktijd en niemand van het beheer van de dingen zich zo veel als haren op onze afwezigheid. Net zo lang als het werk gedaan kreeg op tijd, niemand heeft zoveel als een tinker het vloeken of je aan het doen waren in het kantoor of naar beneden bij de hond weg. Deze dagen, agentschappen zijn een beetje meer sanguine in hun benadering van de creatieve mensen, en ik heb onlangs gehoord van een ontwerper worden ontslagen ter plaatse voor het draaien op een client vergadering dragen van jeans - kid u en ik niet.

Maar terug naar onze vaste planten winterhard. De 'seks in de reclame' was een vraag besproken onderwerp, vooral omdat de copywriters en ontwerpers in mijn omgeving waren altijd bang voor het bijwonen van de desbetreffende foto-scheuten, en niet omdat het geslacht werd aansprakelijk te helpen iets te verkopen. Zo werden we constant komen met speculatieve reclamecampagnes die functionaliteit semi-geklede vrouwen, zodat we kunnen vangen een glimp van een blote dij of beter. Enkele van deze concepten zag het licht van de dag, maar het was altijd de moeite waard eens te proberen.

Wat de kopie versus pic argument, dit nog steeds niet is opgelost met deze dag. Dan, als nu, was ik aan de kant van de engelen, bedrijf dat ongeveer 80 procent van de advertenties kunnen op een snuifje, doen zonder illustraties, terwijl slechts ongeveer 2 procent zou kunnen doen zonder woorden. (Met betrekking tot de overige 18 procent, kunt u uw eigen regelingen.)

Een dergelijk argument, zoals je zou verwachten, was een ontmoeting met wijdverbreide alarm door de ontwerpers, die zag dat ik was presaging hun ontslag. Dan als nu, zouden ze alles doen wat ze kunnen om hun illustraties de prominentie ze dacht dat ze verdiende. Dit meestal resulteerde in een ontwerp waarin de pic heeft viervijfde van de advertentie, terwijl het exemplaar werd gedegradeerd tot acht-punt solide en gesmolten vrijwel onleesbaar.

Mijn houding, natuurlijk, was gewoon een debat houding - ware ongetwijfeld al is. Ik wil niet zeggen voor een moment dat 8 van de 10 advertenties moeten worden geheel typografische. Maar als je een nuchtere kijk om u heen, kunt u het met mij eens dat een heleboel van advertenties (en brochures en websites, ook komen dat) voeren afbeeldingen voor foto's' wille, en dat in een flink aantal gevallen de foto's, Ver van het helpen van het overbrengen van een boodschap, zelfs belemmeren.

De grootste overtreders zijn in dit opzicht wat kan worden omschreven als semi-industriële advertenties. Just bladeren door middel van een handel mag (of brochure of website) en zie je in irrelevantie illustratie goed uitgevoerd. U ziet, bijvoorbeeld foto's van de fabriek, of, zoals zij het noemen van deze dagen, het productieproces. Je ziet foto's van twee voor de hand liggende mannelijke modellen in witte jassen idiotically staren op een computerscherm of een blauwdruk. En zie je foto's van twee voor de hand liggende mannelijke modellen, plus een vrouwelijk model, in witte jassen idiotically staren op een computerscherm. De vrouw is opgenomen in de laatste pic, omdat de ontwerper was oorspronkelijk gepland voor haar te zijn geschoten met haar kleren uit.

Dit is wat ik denk. Met de hedendaagse digitale fotografie geweldige kansen, met een instant replay van wat is neergeschoten, kunnen een hoop dat illustraties in advertenties, brochures en websites kunnen worden gemaakt meer relevant. Zij zouden eigenlijk zien het product in actie - demonstratie is, na alles, de ziel van de reclame. Maar nee, we krijgen nog foto's die hebben niets te maken met het product of de voordelen ervan.

Ik vind het niet erg dat het toelaten kan er weinig mensen in de hele wereld die weten minder over fotografie dan ik. Wat ik wel weet, is echter dat promotiemateriaal is veel beter af zonder een afbeelding als illustratie dat niet aanvulling op de verkoop bericht. Dus, in dit opzicht, kopie is belangrijker dan illustratie.

Let op, er is een stuk van ongeveer exemplaar dat niet aanvulling op de verkoop bericht. Maar dat is een ander verhaal.

Over de auteur

Patrick Quinn is een bekroonde copywriter met 40 jaar ervaring op het gebied van de reclame-business in London, Miami, Dublin en Edinburgh.

Hij publiceert een gratis online maandelijkse nieuwsbrief, AdBriefing, ontworpen voor diegenen die een reëel belang bij de productie van goede reclame. Abonnementen zijn beschikbaar op: http://www.adbriefing.com

Jp@markethillpublishing.co.uk