광고를 입는 경우 아웃

도전에 직면 중 하나를 결정하는 마케팅은 광고 노출에 대한 가장 효과적인 수준의 브랜드를 유지하면서 주어진 예산을합니다. 개념은 미디어 플래너도 지속적인 광고를 선택하십시오 (심지어 흩어져있는 기간 동안 노출) 또는 다음과 전략의 박동 ( "가"를 몇 달, "해제"를 다른 사람). 그 중 한명이 있기 때문에 잘못된 결정에 상당한 영향을 미칠 것이 중요합니다 고객의 반응합니다. 광고가 실행되면이 낮은 주파수 (아주 몇 번), 그들은 타협가는 위험을 실행합니다. 고객이 광고를 처음보기는 대부분의 시간, 그들의 마음의 메시지하지 않습니다 과정에조차합니다. 반면에, 광고가 실행되면, 고주파, 광고 소모가 발생할 수있습니다. 따라서,이 작업은 손을는 주파수에 대한 권리를 찾는 긍정적인 반응에 지나지합니다.

지나치게 반복적인 메시지가 일반적으로 부정적인 영향을 미치는가 고객의 의식과 관련하여 그들이 브랜드를합니다. 광고 소모가 발생, 어느 수준의 반복, 고객의 감정 반응은 크게 감소하거나 더 이상 긍정적 또는 보여줍니다. 광고 소모가 시청자의 결과를 인식 과도한 주파수의 원인이 될 새로운 게 없어를 처리하는 얻은 광고를 따라서주의를 철수합니다. 그것은 모든 노출을 추측 가능한 모든 고객의 관점은 현실을 무시합니다. 모든 고객이 아니라 모든 로테이션가 표시됩니다. 그 이유를 찾기 위해 어려워진다 최적의 수준을 폭로합니다. 미디어 플래너해야합니다 모든 혁명은 본 기억이없습니다의 모든 고객을합니다.

소모 수도있습니다 위험을 일으키는 부정적인 고객의 태도를합니다. 적극적으로 고객과의 의사 소통으로 이어질하지 않습니다 가난한 또는 악화 관계를 항상합니다. 하지만 실행하지 않는 한 언론의 신중하게 계획하고, 파멸의 기회를 만들 수있습니다 긴 - 임기 고객의 주식. 그래서, 그 질문은 "어떻게 마케팅 담당자는 퍼즐을 해결하는 방법을 폭로 수시로 자신의 광고를?" 첫 번째, 우리는이 문제를 해결하기 위해 소모합니다. 피하기 위해 소모, 마케팅 담당자가 자주 수영장을 개발하고 광고를 고용 회전과 같은 기본적인 메시지를 전달하는 다양한 처형하지만 주장합니다. 이러한 처형은 일반적으로 공유하는 번호의 일반적인 기능, 같은 브랜드 이름, 로고, 태그 라인과 일반적인 레이아웃, 헤드 라인과 같은 기타 기능을하는 동안, 복사 및 그래픽 요소는 다양합니다. 풍부한 패턴의 논리는 광고 집행을 도입하여, 소모 발병이 지연됩니다. 동시에 시간을 지속적으로 사용을 실현한의 특정 기능의 일관성과 유럽의 광고 집행을 통해 브랜드 인지도 구축 또는 지분합니다.

소모가 발생 이유를 이해하기 과학자들은 연구 뇌의 생각과 반응을 이해하기 이러한 상황을 인식합니다. 그들은 두뇌를 발견을 무시하는 경향이있습니다 개체 또는 테마가 너무 여러번 반복합니다. 본질적으로, 대부분의 의사 소통 작품 트리거링 기억합니다. 옛날에 뭔가와 관련된 이미지 또는 개념은 광고 요소로 인식하고 친숙한합니다. 그 과정에서 뭔가 새로운 수도있습니다 뇌 링크를 도입하고 그것을 이전합니다. 알 수없는 경우에 새로운 기능을하거나 처리하기 위해 고객이 제공하는 뇌의 평가될 :) 여부 그것은 새로운 둘째)에 해당하는지 여부 이전 경험, 지식과 믿음을합니다. 낮익은 일부의 광고가 더 많은 뜻밖에도 취급합니다. 뇌 인식의 타당성을 평가하고 더 적은 시간을 보낸다. 그것은 주어진 해석합니다. 이를 위해 마케팅 담당자는 고객이 관심을 유지 광고의 일부를 변경해야합니다.

물론 광고를 소모 감안할 때, 우리는 각 상황을 고려해야합니다, 제품, 시장, 그리고 많은 다른 특징은 항상 변수 요인을 합한 수없는 "광고 곰팡이를합니다." 각각의 상황을 다르게 처리되어야합니다. 라디오, 텔레비전과 인쇄 매체 소모 다른 수준; 인쇄 매체 경향이 더 많은 엔터테인먼트보다 더 빨리 소모 등의 미디어 형태의 텔레비전합니다. 예를 들어, 어떤 싶으세요 할, 시계 상업 반복해서, 또는 읽기 기사를 몇 번이고? 엔터테인먼트, 동기 부여로 발생하는 명백히 광고 방송은 고객을 다시 데려 신문이나 잡지를 기술하는 것보다 더 쉽게합니다.

마케팅 담당자는이 난관에 대한 최선의 방법에서 차이를 해제 테마를 회전 소모가 다른 처형의 동일한 메시지가 전략을합니다.

에 대한 낮은 주파수, 그 질문이 남아 있으며, "무엇이 부족?" 그게 또한, 상황에 따라,하지만 예산을 허용, 다중 노출은 하나 또는 몇보다 훨씬 효과적. 미디어 스케줄은 예산과 통계를 기반으로합니다. 판매 제품을 때 노인, 낮은 주파수는 일반적으로 충분합니다. 에 관해서는 10 대, 주파수가 높을수록 좋아합니다. 비즈니스 -이 - 비즈니스 일반적으로이 필요 높은 주파수는 물론합니다. 간단히 말해, 경간의 길이 단축으로 인해 고객의 관심을수록 더 많은 노출을 통해 휴식에 필요한합니다.

유한의 질문에 대한 답을이 없어 광고를 소모합니다. 최적의 주파수를 결정에서 가장 중요한 변수는 고객을 이해하고, 회전 서로 다른 광고가, 그리고 고객의 관심을 유지합니다. 상기의 보상이 브랜드를 소비자의 특성에 관한합니다. 재충전의 기존 특성을 강화하고, 밖으로 착용하지 않고 메시지를 기본 목표는 광고합니다.

마크 관리하는 파트너와 파트너 & levit 광고 levit는 뉴욕과 뉴욕 대학의 마케팅 교수합니다. http://www.partnerslevit.com를 방문하거나 전화에 대한 자세한 내용은
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