크로스 문화 광고

"문화는 an alka - 덩굴 쥬로 떨어지는 것처럼 유리 - 당신 안 보이지만 어떻든 그것이 무슨,"한스 매그너스 enzensberger합니다.

문화를 우리 모두에 영향을 미칩니다. 이 제품에 적용됩니다 개인적인 관계에서 인간 생명의 모든 영역의 사업을 해외로 실시합니다. 상호 작용 내에서 때 우리의 원시 문화, 문화의 틀 역할을 이해합니다. 그러나 다른 문화와 상호 작용이 프레임 워크 교차 문화적 차이로 인해 더 이상의 제품에 적용됩니다.

크로스 문화 커뮤니케이션 목표로하고 부정적인 영향을 최소화 교차 문화적 차이 도움이 건물을 통해 사람들이 서로 다른 문화를 상호 작용에 대한 일반적인 프레임 워크 내에서합니다. 사업, 크로스 문화 등의 분야에서 적용된 솔루션은 시간, 팀 빌딩, 외국 무역, 협상 및 웹사이트를 디자인합니다.

크로스 문화 커뮤니케이션 솔루션은 또한 교차 문화의 광고를 효과적으로 중요하다. 서비스 및 제품들은 일반적으로 국내 관객을 설계 및 판매합니다. 이 제품은 시장에서 다음과 같은 국내 광고 캠페인을 해외로 국제적인 청중은 대부분의 경우에 효력이 될합니다.

광고는 사람들을 설득의 본질을 그들을 위해이 제품을 의미합니다. 구입하여, 그들은 어떤 혜택을받을 것이다 여부 그것은 라이프 스타일, 상태, 편의 또는 금융. 그러나, 경우에 해외 광고 캠페인은 서로 다른 가치와 인식을 높이기는 무엇이 존재하는 상태 또는 편의를 제공합니다. 이러한 차이를 만들어 광고 캠페인을 원래의 옛합니다.

그것은 따라서 교차 문화에 대한 비판을 이해하는 광고 캠페인의 특정 문화가 인수합니다. 교차 영역의 문화적 차이를 강조하는 방식으로 광고를 몇 가지 예는 다음을 점검하여야한다.

언어를 교차 문화 광고

그것이 상태를 보일 수있습니다 다소 분명한 언어가 열쇠를 효과적으로 상호 문화 광고를합니다. 그러나이 사실을 회사에 실패 집요하게 언어의 의미를 확인하려면 회사 또는 제품의 이름과 슬로건을 보여줍니다 그러한 문제가 적절하게 해결되지 않습니다.

광고 세계는 언어의 교차 문화의 실책 투성이의 예입니다. 포드의 도입은 더 많은 코믹는 '핀토'를 브라질. 본 후에 판매가 실패하면, 그들은 곧 사실을 깨달았다 브라질로 인해 이것은되고 싶지 않았을 차를 운전하는 본 의미를 '작은 남성 성기'합니다.

언어는 문화의 적합성에 대한 분석도해야합니다. 예를 들어, 컴퓨터 게임에 의해 고용 슬로건 제조 업체, 바다 스포츠, "도전 다"는 불만을 제기 grumbles 종교 또는 사회의 계층 구조의 값을 어디에의 존중을 통해 조화로운 관계가 유지 관리 그리고 비 - 대치합니다.

그 언어가 절대적으로 중요하다 따라서 어떤 상호 문화의 광고 캠페인을 신중하게 검토

커뮤니케이션 스타일을 교차 문화 광고

다른 문화를 이해하는 의사 소통 방식으로 광고 캠페인을 통해 잠재 고객이 직접 대화를하는 방법을 이해하고 그들이 감사합니다. 예를 들어, 커뮤니케이션 스타일 명시적 또는 암시적 수있습니다. 명시적 전해주는 (예 : 미국)을 전제로 듣는다은 배경 정보 또는 관련 문제를 알지도 못하는 주제에 대한 토론 및 따라서이 자신을 제공합니다. 암시적 communicators (예 : 일본)로 간주하고 minimises 리스너는이 주제에 잘 알려에 정보를 전달하는 전제에서 리스너는 의미를 이해합니다. 암시적 커뮤니케이션 스타일의 명시적 통신기를 찾을수 모호한 반면 커뮤니케이션 스타일의 명시적 암시적 통신기를 찾을수 과장합니다.

색깔, 숫자 및 이미지를 교차 문화 광고

심지어는 간단한 및 대부분의 광고 당연시 측면 크로스 문화 현미경 아래에서 검사를해야합니다. 색깔, 숫자, 기호와 이미지를 번역 잘하지 걸쳐 모든 문화를합니다.

일부 문화가 행운의 색상과 같은 빨간색은 중국과 재수 색과 같은 검은 일본에서합니다. 어떤 색상이 특정 의의; 녹색은 특별한 색깔로 간주 협회가 일부 이슬람과 아프리카의 일부 색상이 부족합니다.

미국 또는 영국 많은 호텔이 없어 방에 13이나 13 층. 마찬가지로, 일본의 일본 항공 좌석 번호가없는 4 또는 9. 어느정도 부정적인 경우에는 번호를 해외에서 제품을 포장을 프리젠 테이션 또는 그 숫자가 광고를해야한다 기피합니다.

이미지는 문화적으로 민감한 또한합니다. 반면에 일반적으로 볼 그것은 여성의 비키니 사진이 런던의 길거리에서 광고 포스터 같은 이미지가 중동 지역의 분노가 발생합니다.

크로스 문화 광고 문화의 값을

이 광고를 해외 사회의 문화 값 기초 분석 신중하게해야합니다. 가 종교적인 연습은 대부분의 사람에 의해? 이 사회의 집단이나 개인주의? 이 가족을 지향? 이 계층 구조? 지배적인 정치, 경제 이데올로기가? 광고 캠페인에 영향을 미치는 이러한 모든 왼쪽 미심 경우.

예를 들어, 광고에 초점을 맞추고있다 개별 성공, 독립성과 낱말을 강조하고 "나"가 접수 나라에 부정적인 팀웍으로 간주 어디에 긍정적인 품질을합니다. 권위에 대한 존경의 부족에 반항하거나 기피 가족은 항상 또는 계층 사회를 지향합니다.

결론을하는 방법을, 우리의 원칙의 광고를 볼 수있습니다 문화의 광고가 너무으로 국경을 통해 실행합니다. 그 말은 - 당신의 시장을 알고, 무슨 매력을 그들과 그들의 소망이 무엇합니다. 교차 문화의 광고는 단순히 상식과 분석 방법을 사용하는 방법에 대해 서로 다른 요소에 의해 영향을 광고 캠페인은 문화와 그들에게 최고의 이야기를 타겟 고객을 수정합니다.

닐 kwintessential 페인은 전무합니다. 자신의 사이트를 방문하십시오 : http://www.kwintessential.co.uk/cross-cultural/cross-cultural-awareness.html