조르지오 알마니 : 설득력있는 캠페인을

조르지오 알마니의 사용을 통해 회사의 광고를 검토합니다을 설득력있는 캠페인을합니다. 내 논리는 회사가 있기 때문에 여러 다른 종류로 구분, 각 시도하는 동안 그들의 제품을 판매, 전반적인 기업 이미지를 유지하는 광고를해야합니다. 나는 선택하지 않았는 조르지오 알마니 오드퍼퓸 (쾰른), '알마니'교류 (| x), 엠포리오 알마니 (공상), 그리고 조르지오 알마니 occhiali (안경)에 대한 일반적인 이미지를 캠페인의 초점을 조르지오 알마니 회사를합니다.

어두운 색상을 사용합니다 부자가 조명과 대조를 알마니 테마를 자신의 제품을 홍보합니다. 에 관계없이 제품, '알마니'을 구합니다 엘리트 브랜드로 알려진이 최고의 품질과 최고의 제품을 요구하는 소비자를합니다. 의 상징, 언어, 색상 및 이미지를 사용하여 제품의 접착이 개념을 강화 소비자의 마음을, 이미지 및 브랜드 인지도의 제품을 판매하는 회사가 기대됩니다.

문화의 장벽이 회사는 점을 감안해야합니다 해결 이탈리아어, 대부분의 광고,이 사용, 기능 "유럽의"보이는 사람과 장면. 이 작품 : 미국의 패션이 오게되면, 저기에 대한 유럽에 대한 새로운 동향과 패션. 이 때 한 가지 중요한 사실을 참고 사항에 대한 감독의 광고는 남성과 같은 오드퍼퓸, 그리고 occhiali 광고, 사람들이 추천은에 비해 더 많은 남성 및 균열 smoothened과 더 많은 여성의 모델을 찾고 추천에 대한 일반적인 기업 광고를 (| x와 공상가 ).

에 대한 광고 "공상가"나는 몇 개의 다른 단어가 텍스트를 추가로 밝은 영역에 대한 광고에 광고를합니다. "라는 단어가 구상"와 "디스커버리"를 낼 수있는 덧붙였다해야한다 뉘앙스 또는 "개인 및 정서적인 개념"(순찰 경비 대원 ch.5), 선택할 수있습니다 감정이 그 단어를 호출에 의해 발생합니다. 이외에이 두 단어의 광고는 조금 더 많은 권한을주는 메시지를 독자에게 어떤 질문을 상상하기는 가능성을 발견한다 알 수없는, 그리고 꿈이 무슨 당신은 항상 원하는합니다. 이것은 모두 3 개 모델의 이미지와 함께 공동 포즈를, 각 응시 전략을 사용하는 약도를 별도의 모호한 의미 론적 차원 (p.128). "그들은 [아르마니] 원하는 persuadee 각각의 잠재력을 채우기 위해 어느정도 그 또는 그녀에 대한 자신의 사적 의미를하거나 특정 단어 또는 기호를합니다. (경찰 128)"

알마니 교환이 젊은 브랜드로, 따라서 강한 성욕을 사용 기사일 이상합니다. 또한 추천 더 두드러지게 형형색색의 복장은이 광고를 젊은, 자유로운 및 밝은 느낌. 나는이 광고가 "와 같은 문구가 굵은 글씨"의 오른쪽 상단에 광고합니다. 첫째, 미국인들은 읽기부터 왼쪽에서 오른쪽으로, 독자의 이미지가 표시 먼저, 다음의 언어로라는 문구가 그리고 자신이 링크의 색상과 이미지 광고를합니다. 언어 감각에 영향을주는 사용될 수있습니다에 익숙한 사람과 연관을 사용하고 어떤 이들은 그런 그들은 안합니다. 나도 추가합니다 "와 같은 문구가 강한"를 호출하는 감각 강도, 오히려 그 느낌, 어떤 칭찬 "와 같은 문구가 굵은 글씨"합니다. 이 두 사람의 이미지와 함께 광고 문구를 연결할 수있습니다 판독기를 사용하고는 이유를 제공 몇초 제품 및 이미지가 광고를보세요.

설득은 광고에 사용되는 성별 occhiali unshaven 장소를 나타, 유행과 강력한 사진은 우리를 유도하기 위해 사용되는, 한 사람이 눈을 똑바로 들여다보고하려고합니다. 이렇게하면, 당신은 그의 선글라스를 참조하십시오은 제품을 보급되고합니다. 이 광고를 입력된 단어를 간단하고별로되어야합니다 "꽃". "남자 수줍음 떨어져 그러한 사용에 대한 모든 두려움 때문에 그들이 열렬히 분류되고 sissified (bruell, 경찰 143)." 이 문구가에 대한 선택을 광고는 "칼과 인상합니다." 이러한 두 개의 주요 단어를; 칼과 '라는 뜻의 신비, 그리고 알 수없는; 함께 읽을 수있는 인상이 이미지에 게재하는 자체에 몰두합니다. 이런 종류의 언어가 매우 discursive, 순찰 경비 대원에 따르면, ch.5, 왜냐하면 그것은 일련 번호가 의미하는 조합을 통해 만들어집니다. 패커드의 "8 개의 돋보이는이 필요"(라슨, 154)을 쉽게 관련하여 해당 광고를합니다.

자아 만족의 필요성에 나오는 광고 - 어디로 그것은 감독은 소비자가 누구도가 높은 자체의 필요성을 넘어 - 가치 그리고 최고의 형태의 자기 중심으로합니다. 또한, 감각의 권력의 필요성을 처음부터 끝까지 스타일의 이미지를 사용하고 제품의 러프 찾고합니다. 감각을 권력의 신비와 연관된 수있습니다. 이러한 두 돋보이는 광고 및하는 데 사용에 사용된 필요는 종종이, occhiali 광고를합니다.

마지막으로 광고에 대한 오드퍼퓸, 나는 홀로 남겨합니다. 이미지를 통해 이미 충분히 설득력있는 것 같아, 다른 단어 또는 이미지를 필요로하지 않아. 넓은 - 열기 및 급행 눈 모델 일을하는 것입니다. 나는이 광고를 믿는 우리의 필요에 초점을 맞추고있다 사랑과 소속, 제 3의, 제 4의 자기 실현이 필요 피라미드가 필요 (라슨, 160). 사랑은 매우 자주 사용되는 필요성을 광고는 음 - 이해 느낌이 있기 때문에 모든 사람들이 관련된 수있습니다. 소속의 필요성 '을 "쿨"군중]는 자주 사용하는 경우 광고주를 믿고 제품을 홍보하거나 상승이 높을수록 자기 - 존중 likeability합니다.

조르지오 알마니의 접근법을 사용하여 광고를 일관성을 인식합니다. 단순하고 일관성이 있어야 일을 생각에 이유는이 이론합니다. 프리츠 heider의 수두 (p.90) 이론이 광고 캠페인을 구현할 수있습니다 전체로합니다. 첫 번째는 다른 사람이 지향하는 명백한에서 "알마니 교류"광고를합니다. 두 개의 서로 다른 커플; 하나 중간에 있으며, 명확하게 지향과 밸런스의 광고이고 두 번째로 구분하여 페이지의 각 측면에 긴장을 창조합니다. 개체가의 생각이 긍정적 또는 부정적인 태도에 초점을 해당 개체에 대해 느낀 소스와 수신기에 영향을 미칠 수있습니다. 광고는이 개념에 의존하고 비록이 개념을 이해 알마니의 이미지 광고를 사용합니다.

럭셔리의 전반적인 브랜드의 이미지를 유지하고 더욱 설득력을 사용하여 언어, 감정과 정서의 남성다움과 신비를 촉진합니다. 광고의 색상을 이미 탁월한 업무 수행 독자의 마음을 유지 신비를 사용하여 블랙 / 화이트 사진과 부자, 그리고 색상을 굵게 표시합니다. 이러한 광고를 통해 논리를 비교하는 데 사용합니다. 이 메시지는 : 만약 당신이 우리 제품을 사용하거나 우리의 의복 착용, 당신은 인기있는, 아름다운, 성공, 등등

출처 :

라슨, 찰스 미 설득 : 인식과 책임 (10 에드). 벨몬트 캘리포니아 : 2,004 워즈워드

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