무엇이 가장 중요 - 복사 또는 사진?

언제, 어떤 작은 시간을 제출되었다 : 지금, 나는 즉시 첫 번째 자손의 광고 장면은, 우리가 좋은 거래가보다 더 우려 것으로 보인다 오늘날 대부분의 사람들은 사업의 성격에 대해서 우리 자신 오게 우리는 항상 지주 토론을 발견했습니다 - [살롱 막대의 감독 & 목마의 새로운 본드 거리,이 도려 정확한 - 정보의 의미를 광고, 광고의 중요성에 대해, 그리고 과거, 현재, 미래의 광고합니다. 와 지나치게 심각한 많은 우리는 의심할 여지가합니다. 는 말할 것도없고 음주합니다.

하디 사계절 용 사이에 섹스의 논쟁은 광고의 관련성을 있으며, 또한 요소에 복사할지 여부를 질문에 광고가보다 더 중요은 시각적인 혹은 그 반대합니다.

물론,이 시절에는 사면이 해제가 가능 주위에 대한 대행사 담당자에게 근무 시간 중 선술집 그리고 아무도 물건을 관리 측면에서 전원 말하거 머리카락이 우리의 부재합니다. 너무 긴 작업을 완료 시간에있어, 아무도에게 너무 많은 수리의 악한로서 사무실에서 그것 여부를하고있었습니다 또는 아래쪽에 애견합니다. 요즘은 기관이 그들의 접근 방법을 조금 더 낙천적 크리에이 티브 사람;와 저는 최근의 디자이너들은 현장에 대한 해고당하는 클라이언트로 선회 시에 회의를 입고 청바지를 - 그리고 농담이 아니합니다.

하지만 우리의 튼튼한 사계절 용로 돌아가기합니다. '섹스 광고'문제가 뜨겁게 토론 주제를 중심으로하기 때문에 내 환경 카피라이터 및 디자이너가 참석을 위해 불안은 항상 관련 사진 - 쏘고, 그리고 판매를 도와 때문이 아니 섹스는 아무 책임도지지합니다. 그러므로, 우리는 지속적인 광고 캠페인을 합작을 내놓았 추천 세미 - 입히는 여자가 감기를 엿볼 수 있도록 저희가 알몸 허벅지 또는 더 나은합니다. 이러한 개념을 소수의 빛을 본 날, 그러나 그것은 언제나 가치가 시도합니다.

대 사진 사본을 인수, 이것이 오늘까지 아직 해결되지 않았습니다. 지금도 그렇지만, 나는 천사의 측면을 잡고있는 광고의 약 80 퍼센트는 적어도이 상한, 삽화하지 않고 반해, 약 2 퍼센트만이 단어를하지 않고 할 수있다. (관련을 다른 18 퍼센트, 자신의 합의로 만들 수있습니다.)

그러한 인수로 기대할 수있을 것이다는 포괄적인 경보를 만났다 디자이너, 누구 presaging 나는 그들의 중복을하는 것을보고는합니다. 다음으로 지금, 그들은 모든 일을 자신의 삽화 줄 수있는 것을 그들은 그들이 마땅 the 융기 거라고 생각합니다. 이 일반적으로 이어졌습 디자인있는 사진 4 - 5 분의 광고를 차지하면서 시제 사본은 실질적으로, 8 - 포인트 고체 및 렌더링 illegible.

내 태도가, 확실히,이 단순히 토론 자세를 - 사실 비록 의심할가합니다. 나는 그 순간을하지 않았소 중 8 10 광고를해야한다 인쇄술의 완전합니다. 그러나 만약 당신이 한 공정 주위를 둘러보십시오하실 수있습니다 많은 광고를하는 저에게 동의 (및 안내 책자 및 웹사이트도, 어서가) 사진을 들고 사진을 '을 위해, 그리고 아주 소수의 경우에서는 사진은 로 메시지를 전송하는 도움이 멀리 떨어져, 실제로 그것을 방해합니다.

이런 점에서 최대의 범죄로 무엇을 반 - 산업 광고에 대해 설명 수도합니다. 리프를 통해 단지의 무역 탄창 (또는 팜플렛 또는 웹사이트), 일러스트 레이션 잘 나타납니다 실시에 부적절합니다. 당신도 알겠지만, 예를 들면, 사진이 공장 또는, 그들이라고 요즘은 생산 작업을합니다. 사진 나타납니다 남성 모델의 두 명백한 컴퓨터 화면에 흰색 코트 서류함 어리석은이나 청사진을합니다. 그러면 사진보기 2 명백한 남성 모델, 그리고 한 여성 모델, 흰색 코트 컴퓨터 화면을보고 어리석은합니다. 후자의 암컷이 사진에 포함되어있습니다 디자이너는 당초 있기 때문에 그녀와 함께 그녀를 위해 옷을 샷을합니다.

여기는 무슨 생각합니다. 오늘의 환상적인 디지털 사진 촬영의 기회를, 인스턴트 복기는 무엇이 총에, 하나의 수도있습니다 삽화되기를 바랍니다 광고, 브로셔 및 웹사이트 관련성이 높은 만들 수도합니다. 그들이 실제로 제품에 표시하는 행위 - 시위는, 결국, 영혼의 광고합니다. 그러나, 아니, 우리는 여전히 사진을 얻을 상관이 없어 해당 제품에 대한 사용 또는 그 혜택을합니다.

나는 상관 없어 인정한다 전체에서 소수의 사람이있을 수있습니다 넓은 세계 저보다 아는 사람 사진에 대한 덜합니다. 제가 아는 그러나,이 프로모션 일러스트 레이션이없는 물질은 훨씬 더 좋을 일러스트 레이션면 판매를하지 않습니다 메시지를 강화합니다. 그럼,이 존중하며, 일러스트 레이션을 복사 무엇보다 중요합니다.

마음을, 그 주위에 복사가 많이 판매를하지 않습니다 메시지 중 하나를 강화합니다. 하지만 그건 또 다른 이야기를합니다.

저자에 관한

패트릭 퀸 수상은 40 년 동안 함께 카피라이터 '의 광고 사업에 경험이 런던, 마이애미, 더블린과 에든버러합니다.

그는 무료 온라인 월간 뉴스 레터 발간, adbriefing, 사람들을 위해 고안된 생산은 아주 진짜 관심이 좋은 광고를합니다. 구독을 사용할 수있습니다 : http://www.adbriefing.com

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