着ているときに出す広告掲載

1つは、マーケティング担当者が直面する課題を決定するための最も効果的な広告露出レベルのブランドは、与えられた予算を維持しながら。 概念的には、広告の継続を選択する可能性のメディアプランナー（露光さえある期間にわたって広がる）や戦略に従うの脈動（ "オン"のためのいくつかのカ月間と"オフ"他人のために） 。 重要な決断を下すのは間違っているため、 1つの顧客の反応は、かなり影響を与える。 広告を実行するときには、低周波（非常に数回）は、かれらの危険性を実行するに行くの気付かれていない。 顧客に広告を表示するのは初めてで、大多数の時間は、メッセージの過程で自分の心すらしない。 その半面、広告の際には、周波数を高速で実行し、広告の消耗が起こる可能性が。 したがって、当面の問題はちょうどいい周波数を見つけるための肯定的な反応だ。

過度に反復性があるメッセージの典型的なマイナスの影響を及ぼすような態度に関連して、顧客のブランドです。 広告の消耗が発生したときには、いくつかのレベルでの繰り返し、情動反応は、顧客のプラスになるかのどちらかはもはや重要な減少を示しています。 その結果、広告の消耗が原因となる過剰な周波数の視聴者を感知して得られるものはない新しい広告を処理してから、それ引性注目を集めました。 と仮定しての表示可能なすべての顧客ごとに暴露、これは非現実的だ。 必ずしもすべての顧客は、すべてのローテーションを参照してください。 だからこそ、それを見つけることが困難になるのに最適なレベルを暴露した。 メディアプランナーばならないことを覚えていないすべての顧客ごとにローテーションが見られる。

消耗することもできるハザードは、否定的な顧客の態度を引き起こしています。 積極的に通信して、常にお客様の顧客にはない人間関係の悪化につながるか貧しい。 しかし、メディアの慎重に計画され、実行されない限り、せっかくの機会を与えることがあります長期的な顧客の持分をビルドします。 だから、問題は、 "マーケティング担当者はどうすれば解決するのパズルを暴こうと、広告はどのくらいの頻度ですか？ " 第一に、私たちはこの問題に取り組むための消耗。 消耗を避けるためには、マーケティング担当者と頻繁に回転を開発して採用する広告を別のプールで処刑しかし、同じ基本的なメッセージを伝えると主張しています。 これらの処刑は通常、いくつかの共通機能を共有するなど、ブランド名、ロゴ、タグライン及び全般的なレイアウト、見出しなどの他の機能は、さまざまな要素が、グラフィックをコピーしている。 ロジックは、広告の導入により、豊富なバリエーションで処刑は、消耗されるの発病遅延しています。 それと同時に、特定の機能の継続使用は、広告全体の整合性を確立処刑やブランド認知やエクイティおそらくビルドします。

消耗が発生する理由を理解し、認知科学者の思考を理解する脳の勉強と回答してこのような状況です。 彼らが見つかりました脳内のオブジェクトを無視してしまう傾向があるのかをテーマにして何回も繰り返した。 本質的には、ほとんどの通信事業によってトリガ思い出です。 昔のイメージやコンセプトは、何かに関連付けられている広告は、認識の要素としておなじみです。 その過程で、何か新しいものかもしれないと、脳内のリンクを導入することで、古いです。 何か新しいことをするときや未知の顧客は、それを処理するための脳の提示を評価する：する）かどうかは、新しいとB ）に対応するかどうかを事前に経験、知識、信念です。 おなじみの部分より多くの広告がさりげなく扱われる。 脳を認識してから、その妥当性を評価するにあまり時間を費やしています。 それは与えられたと解釈されます。 そのためには、マーケティング担当者は、広告の部分を変更する顧客の興味を維持する。

もちろん、広告の消耗を検討する際、考慮しなければならない状況には、各製品は、市場では、その他の多くの特徴は、常に変動する要因に適合することのできない"金型広告です。 " それぞれ違った状況に対処しなければならない。 ラジオ、テレビや印刷媒体は、様々なレベルの消耗;活字メディアよりも迅速に消耗する傾向がもっと面白いテレビ番組のような形態のメディアです。 たとえば、これは、あなたというか、何回も繰り返してコマーシャルを見る、あるいは何回も繰り返して記事を読むか？ 明らかに刺激をもたらすことが発生して面白いコマーシャルでは顧客をより簡単に戻るよりも、新聞や雑誌の記事です。

マーケッターのための最善の方法をかわすには、消耗をテーマにして回転するパターンでは、同じメッセージが異なる戦略を処刑した。

低周波数に関しては、疑問は残るが、 "どのような十分ではありませんか？ " それはまた、状況に依存して、予算を認めるしかし、多重露光には、 1つまたはいくつかのよりも効果がある。 メディアスケジュールは、予算や、ユーザーの統計に基づいています。 高齢者の製品を販売する際、通常は、低周波十分です。 10代としては、周波数が高いほど良い。 ビジネス、通常より高い周波数が必要と思います。 簡潔に言えば、この短いスパンは、顧客の関心は、より多くの露光を打破する必要がある。

有限返事がないという問題に広告を消耗した。 最も重要な変数に最適な周波数を決定するときには、顧客を理解するには、別の広告を回転し、維持するための顧客の注目を集めています。 思い出させて、消費者には報奨金については、属性では、ブランドです。 鉄筋や軽食、既存の属性は、着用することなく、メッセージは、広告掲載の目標は、プライマリです。

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