Cross Cultural pubblicità

"La cultura è uno cadere come uno Alka-seltzer in un bicchiere - non lo vedete, ma in qualche modo fa qualcosa", Hans Magnus Enzensberger.

Cultura colpisce tutto ciò che facciamo. Questo vale per tutti i settori della vita umana dal relazioni personali a condurre il proprio business all'estero. Quando l'interazione all'interno della nostra cultura, la cultura agisce come un quadro di comprensione. Tuttavia, quando l'interazione con le diverse culture questo quadro non è più applicabile a causa di differenze culturali croce.

Croce comunicazione culturale mira a contribuire a ridurre al minimo l'impatto negativo della croce differenze culturali attraverso la costruzione di un quadro comune per la gente di culture diverse all'interno di interagire. Negli affari, croce culturale soluzioni sono applicate in settori come HR, team building, il commercio estero, i negoziati e il sito web design.

Croce culturale sono anche soluzioni per la comunicazione efficace critica a croce culturale pubblicità. Servizi e prodotti sono generalmente progettati e commercializzati a un pubblico nazionale. Quando un prodotto viene poi commercializzato a un pubblico internazionale la stessa campagna pubblicitaria nazionale all'estero nella maggior parte dei casi essere inefficace.

L'essenza della pubblicità è convincere le persone che un prodotto è pensato per loro. Con l'acquisto, essi riceveranno qualche vantaggio, sia che si tratti di stile di vita, lo stato, convenienza o finanziarie. Tuttavia, quando una campagna pubblicitaria è preso all'estero diversi valori e percezioni di ciò che migliora lo stato o la convenienza esiste. Tali differenze rendono l'originale campagna pubblicitaria defunto.

E 'quindi fondamentale per qualsiasi croce culturale campagna pubblicitaria che la comprensione di una particolare cultura è acquisito. Dal modo di evidenziare aree di attraversare le differenze culturali e alcuni esempi di pubblicità deve essere esaminato.

Lingua e Croce culturale pubblicità

Può sembrare un po 'ovvio affermare che la lingua è la chiave per una efficace pubblicità croce culturale. Tuttavia, il fatto che le aziende non riescono a controllare persistentemente linguistica implicazioni della società o nomi di prodotti e slogan dimostra che tali questioni non vengono adeguatamente affrontati.

Il mondo della pubblicità è piena di esempi di linguistica croce culturale errori. Di più comico è stato Ford's introduzione della 'Pinto' in Brasile. Dopo aver visto fallire le vendite, ma ben presto si rese conto che ciò era dovuto al fatto che i brasiliani non ha voluto essere visto alla guida di una vettura che significa 'piccolo genitali maschili'.

Lingua deve essere analizzato anche per la sua idoneità culturale. Ad esempio, lo slogan che lavorano presso il produttore di giochi per computer, EA Sports, "Challenge Everything" solleva grumbles di disapprovazione e religiose o gerarchico società armoniosa in cui vengono mantenuti i rapporti con i valori del rispetto e della non-scontro.

E 'indispensabile, pertanto, che la lingua essere esaminato attentamente in ogni croce culturale campagna pubblicitaria

Stile di comunicazione e pubblicità Croce culturale

Comprensione del modo in cui le altre culture permette di comunicare la campagna pubblicitaria di parlare con i potenziali clienti in un modo che comprendere e apprezzare. Per esempio, gli stili di comunicazione può essere esplicita o implicita. Un esplicito comunicatore (ad esempio, Stati Uniti d'America), si presume che l'ascoltatore non è a conoscenza di informazioni o problemi connessi al tema della discussione e, pertanto, essa fornisce loro. Comunicatori implicito (ad esempio il Giappone) assumere l'ascoltatore è ben informato su questo argomento e riduce al minimo le informazioni trasmesse sulla premessa che l'ascoltatore capirà da implicazione. Un esplicito comunicatore dovrebbe trovare uno stile di comunicazione implicita vago, mentre un implicito comunicatore dovrebbe trovare una esplicita comunicazione stile esagerato.

Colori, numeri e immagini nella Croce Culturale Pubblicità

Anche la più semplice e la più dato per scontato gli aspetti della pubblicità devono essere ispezionate sotto una croce culturale microscopio. Colori, numeri, simboli e immagini non tradurre bene in tutte le culture.

In alcune culture vi sono fortunati colori, come il rosso in Cina e sfortunato colori, come il nero e il Giappone. Alcuni colori sono certo significato; verde è considerato un colore speciale e Islam e alcuni colori hanno tribali associazioni e parti dell'Africa.

Molti alberghi negli Stati Uniti o in Gran Bretagna non si dispone di una stanza 13 o un 13 ° piano. Allo stesso modo, Nippon Airways in Giappone non hanno la sede numeri 4 o 9. Se non ci sono i numeri con le connotazioni negative all'estero, la presentazione o il confezionamento di prodotti in tali numeri, quando la pubblicità deve essere evitata.

Le immagini sono anche culturalmente sensibili. Considerando che è comune vedere immagini di donne in bikini sulla pubblicità manifesti per le strade di Londra, queste immagini potrebbe provocare indignazione in Medio Oriente.

Valori culturali e Croce culturale pubblicità

Quando la pubblicità all'estero, i valori culturali alla base della società, devono essere analizzate attentamente. C'è una religione che è praticata dalla maggioranza dei cittadini? È la società individualista o collettivista? È orientata famiglia? È gerarchica? C'è una dominante ideologia politica o economica? Tutto questo avrà un impatto di una campagna pubblicitaria, se lasciato acritico.

Per esempio, la pubblicità, che si concentra su singoli di successo, l'indipendenza e sottolineando la parola "io" sarebbe ricevuto negativamente nei paesi in cui il lavoro di squadra è considerata una qualità positiva. Rebelliousness o mancanza di rispetto per l'autorità dovrebbe essere sempre evitato in famiglia o orientata società gerarchiche.

In conclusione, possiamo constatare che i principi di pubblicità attraverso l'esecuzione di attraversare culturale pubblicità troppo. Che è - conoscere il proprio mercato, ciò che è interessante per loro e ciò che sono le loro aspirazioni. Croce culturale pubblicità è semplicemente di usare il buon senso e di analizzare come i diversi elementi di una campagna pubblicitaria sono influenzato dalla cultura e modificare le loro migliori per parlare al pubblico di destinazione.

Neil Payne è Amministratore Delegato di Kwintessential. Visitate il loro sito all'indirizzo: http://www.kwintessential.co.uk/cross-cultural/cross-cultural-awareness.html