Direct mail Cataloghi e Brochure: scrivere le didascalie che vendono

Molte prospettive di scorrere i cataloghi e brochure, un'occhiata a foto e leggendo le didascalie che accompagnano solo quando una particolare immagine suscita il loro interesse. Che quando hai la loro attenzione. E in modo tale che, quando si venderli.

Il mio consiglio per la scrittura di didascalie è mai a descrivere ciò che i lettori possono vedere per se stessi nella foto.

Se il tuo foto mostra un uomo in una camicia di golf, per esempio, non collocare una didascalia sotto la foto che dice semplicemente "Nuovo Golf Shirt". Invece, scrivere un sottotitolo che comunica un vantaggio che il lettore non può vedere, quello che il fotografo non potrebbe mai catturare. Scrivere qualcosa di simile a questo:

MAI un buco IN UNO: Il nostro nuovo Glengarry Golf Shirt dispone di un tessuto Teflon protettore che forma un invisibile scudo intorno a fibre superba per la protezione contro le forature e le lacrime.

Il mio secondo pezzo di consulenza sollecitato (è iscritto alla newsletter, dopo tutto) è di avviare i titoli, ove possibile, con un intro pithy frase. In cinque parole o meno, cattura l'essenza di quello che stai dicendo con un abile gioco di parole, come quello di cui sopra. Ecco un altro esempio.

Il mio giornale locale ha una storia circa il problema che la mia città si trova di fronte a questa estate con alcune case di innaffiamento loro prati ogni giorno quando dovrebbe essere l'acquolina in ogni altro giorno per conservare acqua. La storia è stata illustrata con una fotografia di una città bylaw funzionario, in uniforme, alla porta di una casa che era in atto stesso di infrangere la bylaw. La fotografia ha avuto inizio didascalia:

LAWN ORDINE: Bylaw Enforcement Officer Jack Phillips emette un avviso a casa. . .

Didascalia che mettere un sorriso sul mio volto e mi ha costretto a leggere la storia. I titoli e sottotitoli farà lo stesso se si renderli intelligente, interessante e pieno di interesse benefici che i tuoi lettori.

L'autore
Alan Sharpe è un business-to-business di direct mail copywriter e la generazione specialista che aiuta le imprese proprietari e gestori di generare commercializzazione conduce, in prossimità di vendita e di mantenere i clienti che utilizzano business-to-business di direct mail marketing. Saperne di più la sua creatività di direct mail e servizi iscritto registrati gratuitamente settimanali trucchi come questo a http://www.sharpecopy.com.