Il non-so-persuasori nascosto: il potere dei media su di noi tutti

Nel 1957, un giovane giornalista perspicacious Pennsylvania denominato Vance Packard scrisse un libro intitolato The Hidden Persuaders. E 'stato pensato per spiegare al grande pubblico perché acquistare i prodotti che fanno e per mettere in guardia circa gli aspetti psicologici del consumatore e che si trovano sotto il livello di coscienza. Un auto rossa, per esempio, ha nascosto stimoli, per il rosso è un colore che fa arrabbiare la gente. Se si pensa che sto noci, (io sono, ma non su questo), verificare con alcune compagnie di assicurazione. Sono stato stupiti di apprendere che il tasso di collisione è stata leggermente superiore per un auto rossa! Packard premessa era capacità della mente e dettagliati per la sua giornata. Anche lui, tuttavia, sottovalutata la piena misura in cui la pubblicità moderna è penetrata la nostra psiche.

La prossima volta che avete bisogno di un "kleenex" o "xerox" fermarsi a riflettere per un attimo. Non si ha realmente significare un tessuto o di una copia di un pezzo di carta? E quando qualcuno che camminava davanti a voi "scuote come Jell-O", si rende conto che hai creato una metafora utilizzando un nome invano? Io stesso utilizzato Q-suggerimenti per anni prima che ho realizzato sono stati davvero tamponi di cotone in incognito, e che con qualsiasi altro nome che costano almeno $ 1,50 per ogni casella di meno! Come e perche 'questi marchi diventare sinonimi per le cose che sono tanta parte della nostra vita ogni giorno? A volte mi sento come quel piccolo bambino del film, Invaders Da Marte, che era l'unico suo blocco, che non hanno un po 'strano marchio alla base del suo collo, che significava non era "uno di loro". Chi è il "loro" anyway? E peggio ancora, come ha fatto "che" riceviamo dai nostri colli ai nostri cervelli e diventare una parte di noi?

La risposta a queste e ad altre domande non sono bugie e penetrante l'arroganza dei mezzi d'informazione. La loro influenza è come un gigante, intimidatorio sneaks ombra che nel nostro cervello quando abbiamo sonno e ci dice che i prodotti da acquistare. Consente di vedere come funziona. Il mio bambino ha bisogno di aspirina. Sto andando ad acquistare alcuni generici di marca che non ho mai sentito parlare o farò a ricevere il prodotto il cui nome è stato shoved nella mia memoria in modo così coerente che, quando penso di aspirina solo marchio che viene in mente? Questo è vero anche se il contenuto di entrambe le bottiglie sono esattamente gli stessi. Voglio il meglio per il mio bambino ammalato che il mio duro guadagnato il denaro può comprare e come potrebbe qualcosa che costa meno è la risposta?

Bene, il meglio dei prodotti non è necessariamente quello che hai sentito più su. Che potrebbe essere solo il marchio prodotte dagli inserzionisti, che possono permettersi di saturare i media con Saran promesse e DiGiorno consegna. Ci sono altri responsabili di oltre blue jeans Levi e di altri tamponi Tampax oltre, ma che pensa sempre su di loro quando gli altri sono stati impiantati in modo indelebile (come quel piccolo segno nero alla base del collo) nella nostra coscienza?

L'altra faccia delle monete a quella che è in grado di familiarità e spesso non disprezzo razza. I mass media di oggi sembra credere, come ha fatto PT Barnum; "c'è una ventosa nato ogni minuto". La sola differenza è che la loro influenza è molto più diffuso e milioni e milioni di comprendere la loro suckers sideshow. Purtroppo, che include me e io conosco tutti, anche se il vecchio adagio che non si può "ingannare tutte le persone di tutti i tempi" è ancora da qualche parte attorno a galleggiante (probabilmente in un pool di più efficace detergente.)

La vera pomposità dei mezzi di comunicazione è una caricatura di intelligenza umana. È come se non si dice a noi se vogliamo ascoltare o no: Potrai acquistare i nostri prodotti, perché abbiamo fatta e perché avete utilizzato per acquistare i nostri prodotti. Non ha nulla a che fare con o meno i nostri prodotti sono meglio di tutti gli altri presenti sul mercato. Il nostro è migliore perché abbiamo il denaro per dire che è-più e più e più volte. Quindi, il nostro diventare acquista emotivo e non cosciente. Il loro è un lavaggio del cervello più sottile, un incontro mentale dei quaranta-sesto tipo. E 'questo che mi presunzione di più e ho ancora tutti e so mantenere cadere nella polinsaturi vortice di impegni e mezzo ha detto verità.

In casa mia Stato della Pennsylvania è legale prescrizioni di sostituire con un minor costo di farmaci generici finché gli ingredienti e dosaggio sono comparabili. Tempo e di nuovo, ho pagato per pillole e segretamente chiesto come potrebbe essere la loro efficacia, perché non ho la marca e se non costa tanto quanto ho pagato prima, come si potrebbe forse essere il più buono? Svegliarsi e sentire il profumo del caffè, di qualsiasi marca che ti piace. Scotch tape non è da Scozia e di qualsiasi altra marca sarà tenuta così come qualsiasi altro pacchetto. Brillo non è il solo sapone tappetino nel mondo e cowboy a indossare altre marche di jeans oltre Levis. (Forse i loro cavalli non, ma che fanno.) Ricerca per gli altri che lavorano come bene e troverete che essi sono anche molto più economico. Io non sono tenuti a pagare per i costi pubblicitari di qualcuno e questo è esattamente ciò che stiamo facendo tutti noi, quando cadono in preda al prestigio dei marchi.

Non fraintendermi. Credo uno ottiene quello che si paga in più settori della vita, specialmente professionale, servizi di ogni genere. Io non sono parsimoniosa frugale o anche da qualsiasi punto di vista. Ma ciò che è vero, è vero. Un oggetto non è necessariamente meglio, perché è meno costoso. Viceversa, una familiare e / o più costosi voce non è necessariamente migliore sia! Ci deve essere un equilibrio tra i costi e la qualità e questo è ciò che manca oggi. Alcune norme non cambi mai, e che è il motivo per cui nomi di marchi sostenuto da una solida reputazione non dovrebbe mai essere ignorato. Per esempio, se mi stavano per acquistare una nuova televisione, vorrei cercare un nome con una storia e credibilità come GE, RCA, Sharp o Sony. Tra tali esempi tuttavia, si tratta di un concorso per la pubblicità, per la morte che è meglio, e la mia decisione dovrà dipendere da altri fattori. Vorrei probabilmente scegliere il marchio ho comprato prima o il marchio di mio padre o di uno che aveva un amico o un collega raccomandato. Che è ben lungi da acquistare qualcosa, perché il nome suona "familiare".

Vendite e prodotti generici sono in aumento, così come il pubblico sta diventando sempre più sofisticati e discernimento. Ha insinuato nella consapevolezza del Wall Street mercato. Motley Fool On The (Un programma di consigli di borsa) una società farmaceutica che attende per i brevetti sui prodotti di marca di eseguire in modo che si possono acquistare quelli generici è stato recentemente evidenziato come un buon investimento. Anche se qualcuno potrebbe obiettare che questa società attende di profitto piuttosto come un alligatore nascondere pazientemente nel verde in una radura, altri considerano il spostare un semplice caso di affamati libera impresa. In entrambi i casi, le vendite riflettono una tendenza e un cambiamento nella consapevolezza dei consumatori.

Alla fine è possibile ottenere ciò che si paga in riferimento ad alcune cose, ma non gli altri. In questo caso, il tutto non è nemmeno pari a anche alcune delle sue parti. (Ti piace il mio cervello.) La contraddizione non è come in bianco e nero come essere incinta, per esempio, che è uno stato d'essere, o non lo è. Gray è un singolo colore, e ognuno di noi deve decidere cosa funziona e cosa no.

Ma se si deve svegliare domani mattina con un po 'di nero marchio sulla base del vostro collo, non dire che non ti avevo avvertito. E 'troppo tardi per correre a Mr Packard come egli non vive più nel mondo dei consumatori di respirazione. Basta sapere che è giunto il momento di aderire o gli altri con i loro marchi o nero poco combatterli e creare il tuo piccolo segno nero. Pensare di cambiare il colore, il nome o la configurazione sul vostro. Essere sicuri che non mi chiamano, però, tutto quello che fate. Sto avendo abbastanza problemi con la mia vita!

Biografia:

Marjorie Dorfman è uno scrittore freelance ed ex insegnante originario di Brooklyn, New York. Lei ora vive a Doylestown, PA, con quattro gatti che tengono a lei per la sua dita, in ogni momento. Originariamente spettrale uno scrittore di fantascienza e horror, ha ramificata nel mondo della fantascienza umoristica non iscritto negli ultimi cinque anni. Essa mantiene sette siti web che trattano di una vasta gamma di argomenti e scrive articoli per diversi giornali locali. L'autore di un libro intitolato: A Taste of Funny, il suo sito web, mangiare, bere E Really Fatti Merry (http://www.ingestandimbibe.com) molte caratteristiche ben studiate e divertente articoli sul tema del cibo e delle bevande.