Radio d'acquisto? Leggi questo e Non perdere il tuo denaro

Prestare la massima attenzione e rendere il lavoro più adatto a voi.

Fuor di dubbio che sono stati ascoltati, e poi rapidamente eliminato, messaggi dal conto execs dal tuo stazioni radio locali. Forse hai anche intrattenuti nel proprio ufficio. Si spera, non hanno dovuto sanitize il tuo telefono cellulare o in ufficio dopo.

Ebbene, la radio può essere ottimo modo per raccogliere la consapevolezza a buon mercato ... ahem, a buon mercato ... se lo fate a destra. Ricordo ... 97,823% di tutti gli annunci SUCCHIARLI radio. Che lascia a portare il vessillo di grande pubblicità radiofonica. E quando lo fate, Ottenga notato. Credetemi, avrete notato.

Perché tanti succhiare annunci radio? Tra le auto urlando annunci, nasally espresso proprietari di imprese che non dovrebbe mai arrivare ovunque vicino a un microfono lettura loro annunci, e la prossima "chiavi in mano" opportunità d'affari, sono tutti vestiti con i loro abiti e plaid ricorrere a hucksterism. Vogliono il tuo denaro e vogliono adesso.

Essi dimenticare una cosa. Beh, effettivamente un sacco di cose, ma la cosa principale che essi dimenticano che le persone non sono in sintonia per il loro annuncio. Ascoltatori desidera Rush, Roma, Al, Laura, musica, sport, notizie, o qualsiasi altra cosa. La gente non dicendo: "Gee, I gotta sentire grande riscaldamento e aria condizionata gli annunci di oggi!"

Il tuo annuncio è di interrompere quello che per ascoltare. Di natura, lei è già dietro le otto palla prima di iniziare in radio. Ma non c'è speranza.

In primo luogo, non permettete che una stazione radio dipendente scrivere il tuo annuncio.

Se il tuo exec non è uno scrittore (è possibile fortuna che in alcune radio execs sono copywriters in materia di formazione alla ricerca di un'agenzia concerto) e non si parlano, l'annuncio verrà probabilmente scritto da ottenere: la stazione di produttori-che possono avere già scritto 4 o 5 altri annunci lo stesso giorno, che non hanno abbastanza tempo per partecipare pienamente alle vostre esigenze, e quindi sprecare il tuo denaro, o un disco fantino (strano termine-non più di spin cera, Daddy - O), il cui infastiditi lui o lei ha di scrivere un annuncio, o che non è uno scrittore di talento per cominciare, anche di sprecare il vostro denaro; o da un interno, segretario, o di altri lavoratori - che maggio assaporare la possibilità, ma non possono avere le ossa ancora, o viene spinti a scrivere qualcosa di "veloce e sporco" in modo che possa prodotto e per l'aria - anche in tal modo di sprecare il vostro denaro.

Avete controllo creativo e l'ultimo yay o no, così si sentono liberi di scegliere il tuo scrittore. Suggerimento, Shameless plug: Non vi è un link qui per direttamente a un eccellente scrittore radio. E 'http://www.brandedbetter.com.

Ora, quando si tratta di concepting e riesaminare gli script, ricordatevi questo: Radio è chiamato Teatro della mente per una buona ragione. Usarlo a proprio vantaggio. Ricordo il suo svantaggio prima di iniziare.

Abilità di afferrare l'attenzione. Ma ... essa deve essere sulla strategia per essere efficace. Lascia la tua scrittore UNO vantaggio di esprimere. Come funziona il vantaggio che risuonano con il pubblico di destinazione? Non credo che se si dispone di un "banale" o "noioso" prodotto o del servizio, non vi è alcuna abilità da avuto. Dare una buona scrittore di informazioni sufficienti, e la troverà.

Alcuni dei migliori radio annunci che abbia mai sentito è stato per un condizionatore di suolo. Yup. Un condizionatore di suolo. Due voci. Eseguito da un scrittore. Gli altri eseguite da midlevel (read. .. talento, e nonunion) talento vocale. La scrittrice come Hick Farmer. Nonunion talento come la Smart Farmer.

Hick Farmer: "Hey, anzi ... bor-Whatzzat a yer tetto?"

Smart Farmer: (ovviamente) "E 'una antenna parabolica."

Hick Farmer: "Whazzit fer ...? Talkin 'per i marziani?"

Potete quasi sentire il lasco mandibola nella tua testa. E fa che si desidera ascoltare di più. Che è il tuo obiettivo per la radio.

Un altro annuncio per lo stesso prodotto è stato ancora migliore.

Smart Farmer: "Hey, vicino ... così glum Perché?"

Hick Farmer: "Aw ... le erbacce, il bug, la malattia ... la mia colture sono circa rovinato ... Ho avuto un terribile anno. La moglie è stata pickin 'il suo dente per left".

Ora, io non sono un agricoltore. Non ho mai sentito parlare di condizionamento del suolo. Ma, potete scommettere ho capito che cosa ha fatto dopo questi annunci. E mi ha fatto ricordare mi è stato mirabilmente intrattenuti durante la ricezione di queste informazioni?

Ad onor del vero, questi annunci sono stati prodotti da un annuncio di agenzia con un buon bilancio dimensioni. La campagna ha vinto anche alcuni premi e ad alcuni premi industria. Il punto è - un buon annuncio non è forte, ripetitiva, banale, condiscendente, o cerca di marmellata di molte parole come possibile nel lasso di tempo. In realtà, il silenzio opere a vostro vantaggio. Silenzio in radio (o anche TV) è come uno spazio bianco su un annuncio stampa. Essa circonda il gusto di contenuti per la massima efficacia, attingendo l'occhio (in questo caso, orecchio) per leggere (sentire) la copia.

Voci sono importanti, anche. Mai ascoltare la radio e sentire la stessa voce di tutto il annunci? Di solito è che Mr Ms o di produttori - la persona che fa in modo che l'annuncio viene fatto. Per questo, essi non hanno tempo per scrivere un buon per voi. Molti scrittori free-lance, me compreso, qualche informazione su voci e casting, e probabilmente può ottenere i migliori talenti per il vostro dollaro. Alcuni scrittori possono anche esprimere le loro propria copia. E pensarci due volte, no ... circa tre volte a esprimere voi stessi. Meglio che fare quattro volte.

Oh, e se ti stai chiedendo cosa lunghezza di annuncio per acquistare? Nella maggior parte dei casi, vada per il: 60. Solo per alcuni di dollari di più, si ottiene il doppio del tempo per giocare con. Se si è spendere soldi alla radio, utilizzare tutte le risorse disponibili per l'utente di creare la migliore possibile annuncio. E che di solito comporta andando al di fuori della stazione radio pareti scaricarlo. ~ ~

Giovanni è uno scrittore freelance commerciale con sede a Omaha, Nebraska. Egli pubblica un mensile gratuito di e-zine concentrandosi su di branding, la pubblicità e il marketing dal suo sito web http://www.brandedbetter.com. Parlando con entrambe le agenzia e in-house esperienza, egli conosce la risorsa più preziosa di una affari è la sua marchio.