Advertainment è Sneaking Into Musica, Cinema, TV and More

Il nome stesso "advertainment" invia esaltanti vibrazioni fino alla spina dorsale di chiunque con il loro sangue e di marketing o di comunicazione nei loro geni. E produce un forte brivido di disgusto da molti dei miei colleghi della industria musicale.

"Non voglio che il mio canzoni di essere coinvolti nella pubblicità", si dice, dimenticando che tutto indossando scarpe da ginnastica di marca, una t-shirt hawking chitarre Fender e un cappello da baseball blasonate Peavey con il logo, la loro stessa vita sono coinvolti in Pubblicità. Inoltre, se frequentare uno spettacolo premi, che felicemente stato il progettista nomi di marca e di tutto ciò che sta indossando.

Essi inoltre ignorare il fatto che la radio è una forma di advertainment. Che cosa si è svolto poco a che fare con la realizzazione musicale o artistica merito, ma è direttamente collegata con l'appoggio delle grandi imprese distributori. Mi è stato detto di bilancio da un quarto di un milione di dollari a $ 350000 e promozionali costi per ottenere la riproduzione su radio nazionali (il nome appropriato) stazioni radio commerciali. C'è forse da meravigliarsi che le imprese sono alla ricerca di modi per costruire un po 'di consapevolezza del marchio nel canzoni?

Accendere qualsiasi rap, hip hop urbano o stazione e puoi cominciare a contare il prodotto e menziona i testi, alcuni a pagamento, alcuni appena happenstance. Nel settore elettronico-pop, ho fatto io stesso. Sul mio "Electro Bop" album sono canzoni come "paranormali Radio" (che inizia come un documentario su American Technology Corporation's HyperSonic Sound System), "Sheena Sez" (circa talk radio host Sheena Metal), e "Controllare la tecnologia" ( Circa le gioie di TechTV guardando il canale).

Advertainment questo ha ferito l'accettazione di un album? Che non ho notato. Molti i messaggi di posta elettronica provenienti da tutto il mondo citare "Radio paranormali", come il loro brano preferito. Non una sola persona ha lamentato l'annuncio dei messaggi, suppongo, perché il pubblico per la mia musica dance-oriented è lieto di ricevere informazioni sulla tecnologia e un lontano-out rock-jock parlare come Ms Metal.

Annunci e divertimento vanno di pari-e-wallet in molti altri modi, alcuni piuttosto strano. In musica da solo, tutti noi abbiamo dubbi sulla Bob Dylan's "Love Sick" di Victoria's Secret spot (per non parlare di se stesso Mr D smirking tra una ripresa dei corpi di indossare la bella lingerie). Ma non trascurare Keith Richards e la "Ragazza Copertina" annuncio mentre "Honky Tonk Women" svolge, o Willie Nelson's "Red Headed Stranger" Essenza di erbe in loco, o Iggy Pop's liquore / droghe / sesso-imbevuta "Lust for Life "Facendo saltare tutta la Royal Caribbean spot. (Amore a lavorare con l'Account Executive, che è stato in grado di vendere tale concetto!) Per contro, Sting crooning dal sedile posteriore di una Jaguar sembra un modello di compatibilità demografica.

E questo è il punto: gli annunci e le pubbliche relazioni sono abitualmente respinta in quanto stupide, fastidiose, invadenti o uno spreco di tempo, fino al momento in cui essi sono fatti fornire al lettore o ascoltatore vuole. Poi, improvvisamente, il messaggio è sponsorizzato considerata utile e istruttivo. Pertanto, il trucco è quello di raggiungere il giusto equilibrio tra pubblico e messaggio.

Uno dei problemi è la scelta per il supporto. Just inserzione pubblicitaria sbocchi possono essere scoraggiante: TV, radio, outdoor, giornali, riviste, di transito, di direct mail, Internet banner. Molti di questi sono sottoinsiemi: pagati inserti (advertorial ovvero pubblicità redazionale) e giornali e riviste, sponsorizzato "newsbreaks" infomercials e su mezzi radiotelevisivi, statiche o animate annunci a stadi, le terribili 'Net pop-up, i nomi dei marchi su divise e attrezzature sportive (è possibile Motori che dici?), Ecc

Una delle categorie più piacevole sia per i produttori di musica e pubblicità è virale 'Net marketing, che ha avuto alcune importanti storie di successo come ad esempio BMW Films, la Seinfeld AmEx campagna, e, naturalmente, Burger King's Subservient Chicken.

Non abbiamo ancora considerato la pubblicità cooperativa, che può essere qualsiasi cosa, da una miriade di loghi in fondo a un evento poster per la marca di musica e toni di luce lampeggiante-Intel che termina marchio commerciale per tutti gli altri computer di qualcun altro.

Ma si estende ulteriormente. Considerare: Riviste che vendono coprire storie; l'inserimento di prodotti e di film e programmi televisivi (e sì, vivere il teatro); marca di abbigliamento; paraurti adesivi; anche attaccato volantini su auto parcheggiate. Ci sono annunci messaggi su automobili private (e di quelli anti-umanistico camion che alcuni insistono sono chiamati SUV). Pull up dietro un veicolo in circolazione ed è in grado di leggere un annuncio per la concessionaria auto sulla targa telaio, oltre a un altro pezzo di relazioni pubbliche per lo Stato sul piatto stesso. (Come on, non credo sia hype a mettere in "Terra d'incanto" su ogni veicolo concesso in licenza in stato di New Messico?)

Potreste pensare che questa pletora di opzioni rende più facile per le aziende di ottenere i loro messaggi mirati in tutta la loro demografia, ma un buon caso può essere fatta per la tesi opposta. TV si rivolgono a un pubblico Tivo e pay-per-view. Radio pubblico sta scoprendo XM e Sirius Satellite Radio. Giornale lettori sta diventando un ossimoro. Motion picture pubblico può essere sentito groaning, irridere o booing la funzione di pre-spot.

Questo significa che ci sono un sacco di persone che lavorano sui nuovi modi per ottenere il prodotto benefici nel cervello dei consumatori. Io lo faccio con la radio script divertente e seducente subliminally musica, ma ci saranno alcune novità nel nostro settore, e con il rischio di sembrare sciocco, che ho intenzione di fare alcune previsioni. Entro i prossimi anni, vedremo:

* Carta di debito scanner e televisivi, in modo da potete ordinare nel corso di un commerciale con premendo il telecomando.

* I codici a barre e canzoni, in modo da potete scaricare da iTunes da swiping tuo XM o Sirius giocatore con il tuo Visa o MasterCard.

* Carte di credito costruito in orologi da polso, in modo che le "denaro di plastica" è sempre a portata di mano.

* Link a siti di prodotto, in ogni scena del film in DVD o giochi per computer. Volete le scarpe in Tony Hawk Pro Skater gioco? Click-click-click e che sono in cammino verso via FedEx (notare l'inserimento di prodotti per il grande concorrente di United Parcel Service).

* Trasmissioni di infotainment e advertainment comparirà ovunque: nei pubblici servizi igienici, a Starbucks, al semaforo, alla pompa del gas, sulla vostra casella di posta, i pacchetti che si acquisto, in pacchi che arrivano alla tua porta, ecc

* Captive trasmissioni. Proprio come potete vedere in anteprima i brani musicali su CD confezionato (ora disponibile in UE, ma in arrivo per gli USA), il prodotto benefici, prezzi e informazioni sulla garanzia svolgerà appena si alzerà un prodotto in negozio.

* Digitized logo e il posizionamento del sindacato rebroadcasts spettacoli televisivi ( "Hey, siamo in grado di vendere il prodotto in un altro inserimento di tre volte!")

* Branded ingrediente elenchi su menu.

* Azienda opera d'arte che si tiene su un tour virtuale della società.

* Annunci interattiva, in cui si inizia a giocare Jerry Seinfeld e / o di Superman (o il driver della BMW), in cinque minuti di fuga dalla realtà (e dalla realtà TV).

* Olografici proiezioni di spot da francobolli, auto e di chiavi di casa, la rivista copertine e pagine di annunci, ecc

E queste sono solo le modifiche in modo che possiamo vedere nei prossimi anni. Non siamo ancora a discutere le opportunità di advertainment una volta andiamo al di là del tradizionale metodo di trasmissione; quando sono incorporati microchip sotto la pelle, VOI sarà il ricevitore per TV, radio, TV satellitare, telefono, e il sistema di posizionamento globale segnali. E, a questo punto, le possibilità di comunicazione di marketing via advertainment stanno per diventare veramente mente-capacità.

Sono queste prospettive esaltanti, paura, o entrambe le cose? Il mio punto di vista è positivo. Dopo tutto, molte di queste nuove forme di comunicazione stanno andando per il mio bisogno di script e la mia musica.

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Scott G è presidente del G-Man Musica e Radio Radicale. La sua musica è sulla pubblicità per Verizon Wireless, Goodrich, Monaco Motor carrozza, BAE Systems e altro ancora. Un direttore creativo della Associazione Nazionale dei Professionisti Record Industry (NARIP) e un membro di The Recording Academy (NARAS), egli scrive di musica per MusicDish.com e la Immedia Wire Service. Il G-Man's album vengono rilasciati da Delvian Records e sono su iTunes di Apple. Egli può essere raggiunto tramite http://www.gmanmusic.com.