Media Planning: Smart scelte per il vostro successo

Mezzi di pianificazione per smarties

Lei dice di essere pronto a pubblicizzare. Come stai andando a scegliere se pubblicare il tuo annuncio nel giornale locale o di una rivista nazionale? Perché non fare uno spot radio o mettere un banner su un sito web della società? Comprensione dei benefici e insidie di queste diverse forme di mass media vi aiuterà a ottenere il massimo dal vostro budget pubblicitario.

Lei crede che semplicemente mettendo un annuncio sul giornale o di un commerciale alla radio daranno impulso ai clienti di acquistare il vostro prodotto o servizio? O la tua attività commerciale hanno un ben sviluppato strategia di marketing con un piano di pubblicità per l'anno? Un efficace piano di pubblicità chiaramente identificare e selezionare i mezzi di informazione in grado di fornire le maggiori quantità di esposizione mirati per il vostro business.

La vostra pubblicità piano deve rispondere alle seguenti domande: Quali sono i vostri specifici obiettivi di marketing? Che sono i vostri mercati target? Quali tipi di mezzi di informazione si utilizza? Quante collocamenti avranno di acquistare? Qual è il tuo budget per la pubblicità? Come intende monitorare l'efficacia delle sue attività pubblicitarie?

La strategie di marketing si implementa con il tuo piano di pubblicità dipendono dalla durata di tempo i vostri prodotti / servizi sono stati sul mercato, come si è scelto di posizionare il vostro business, il messaggio che si desidera inviare, i media e verranno utilizzate per inviarlo. La pubblicità non mancherà di tenere il tuo prodotto o servizio nel pubblico L'occhio di creare una maggiore consapevolezza nel tempo. Definire il mercato di riferimento in termini demografici, geografici, psicosociale caratteristiche sarà il fattore più importante nella scelta di mezzi di informazione che per l'uso. Scegliendo tra le stazioni radio, giornali, riviste, e le stazioni televisive, sarà evidente se ne è stato definito il vostro mercato.

Savvy pianificatori impostare obiettivi pubblicitari in termini di portata, frequenza, punti di rating lordo (GRP), e la continuità. Una conoscenza di base di questi termini vi aiuterà a parlare con rappresentanti di pubblicità e di capire i loro media di pianificazione kit:

Raggiungere è il numero di diverse persone o famiglie che sono esposti al tuo messaggio nel corso di un determinato periodo di tempo.

Frequenza è il numero di volte che il tuo obiettivo prospettive sono esposti al tuo messaggio.

Voto lordo Punti (GRP) sono una misura che equivale a raggiungere il moltiplicato per la frequenza media. Il GRP è destinato a dare l'impatto totale dei mezzi di sforzo. Continuità riguarda i tempi di programmazione o dei mezzi di tirocini.

Il tuo budget destinato al marketing determinerà quanto hai speso in pubblicità. Come arrivare preliminare di collocamento costi vi aiuterà a valutare quanto sarà necessario per avere un impatto sul consumatore. Come molti aspetti della commercializzazione, non è una scienza esatta e si dovrà utilizzare il tuo giudizio, quando si tratta di un bilancio in via di sviluppo. E 'sempre una buona idea di riservare una piccola porzione di budget per imprevisti opportunità, come un "numero speciale" subito prima di un evento importante che lei non aveva previsto. La pianificazione dei mezzi effettivo dipenderà dai modelli di saldi di fine stagione del tuo prodotto. In genere, la pubblicità verrà eseguito in un continuo, pulsato, o flighted calendario.

Costruire le vendite, l'azienda ha di mercato stesso. E, dal momento che la pubblicità è costoso, è importante per rendere efficaci i vostri sforzi. Tuttavia, la pubblicità di pianificazione può essere un grande lavoro di anticipare la maggior parte delle persone. Un marketing professionale può aiutare a definire i tuoi obiettivi, a sviluppare il suo piano di pubblicità, e luogo la vostra pubblicità al fine di massimizzare l'impatto e l'efficacia del messaggio.

Ecco una panoramica dei pro e dei contro di diversi tipi di media:

Quotidiani

La pubblicità in un quotidiano può essere molto efficace se il tuo prodotto o servizio è rilevante per la maggior parte delle persone. D'altro canto, può essere uno spreco di dollari se la pubblicità che stai cercando di raggiungere un interesse specifico gruppo. Giornali consentono di trarre vantaggio degli eventi attuali. Questo è un grande vantaggio se si sta vendendo rose e Valentines Day è una settimana di distanza, ma non è in grado di essere utile se si sta cercando di raggiungere una stretta nicchia (ex: commercializzazione di una nuova tecnologia per i manager IT a livello comunitario ospedali ). Inserzionisti trovare una quantità illimitata di stampa di spazio disponibile, ma il costo è elevato incrementale. Non pagare a includere dettagliate fotografie o immagini a colori di qualità quando il giornale di stampa è generalmente poveri di qualità media.

Riviste

Riviste per consentire una buona qualità di riproduzione delle immagini e il layout flessibilità. Spazio pubblicitario è di solito costoso. Riviste di coprire centinaia di aree di interesse di nicchia, quindi trovare il giusto pubblicazione di raggiungere un pubblico specifico è facile. Riviste tendono ad essere intorno per un tempo più lungo, pertanto gli annunci hanno il potenziale per essere visto più volte. Tuttavia è difficile prevedere quando il lettore sarà effettivamente vedere un annuncio. Termini per la pubblicità sono in genere un mese prima della pubblicazione, così non c'è molto spazio per cambiamenti dell'ultimo minuto.

Internet

Web pubblicità può assumere la forma di un sito Web o un annuncio su un altro striscione del sito web. Con un annuncio banner targeting per un pubblico specifico è una questione di trovare altre pertinenti ma non concorrenti siti web che raggiungere lo stesso pubblico di destinazione. Siti web che sono istituiti con intelligenza count hits e possono anche identificare ripetere traffico. Si paga per studiare il traffico e il numero di visite a siti diversi e creare il proprio confronto. Gli annunci possono essere interattive e rapidamente modificato. Quando correttamente indicizzati e registrati sui motori di ricerca, gli inserzionisti possono massimizzare il numero di potenziali hits. I negativi sono che è difficile valutare l'impatto e l'efficacia dei costi di pubblicità su Internet.

Radio

La radio è un grande mezzo di comunicazione per concentrato destinati a una zona geografica ed è considerato essere relativamente costo-efficace. I vari formati come ad esempio Talk Radio, classica, e di facile ascolto aiutare a zero sulla demografia che corrispondono a quelle dei consumatori mirate. Gli inserzionisti possono selezionare la frequenza e l'ora del giorno che più corrisponde il pubblico di destinazione's abitudini di ascolto. Con radio vi è spazio per una rapida reazione a improvvisi sviluppi come una neve o di un crash del mercato azionario. Dal momento che utilizza la radio voce, l'inserzionista può rafforzare il suo messaggio con una voce che si adatta il messaggio.

Altro

Altre forme di media che si potrebbe prendere in considerazione comprendono diretta per corrispondenza, broadcast TV, TV via cavo, di transito, all'aperto e cartelloni pubblicitari. Se il tuo decisione risulta più complessa di quanto previsto, prendere in considerazione sollecitare l'aiuto di una agenzia di pubblicità. Un annuncio agenzia non può solo aiutare a selezionare le più opportune forme di media, ma in grado di sviluppare e design annunci massimizzare l'impatto del messaggio sul tuo potenziali consumatori.

Definire il pubblico di destinazione, il vostro mappa della pubblicità, nonché stabilire obiettivi di marketing. Assicurarsi di disporre di un sistema di monitoraggio in atto. Con una pubblicità attentamente sviluppato piano, l'azienda dovrebbe realizzare un migliore tasso di rendimento da tutti i tuoi sforzi pubblicità!

Wendy Maynard, il vostro amichevole commercializzazione Maven, è il proprietario di Kinesis. Kinesis specializzata in marketing, sito web e graphic design, e le imprese iscritto. Visita http://www.kinesisinc.com/resources/articles.html per ulteriori articoli e la libera commercializzazione saggezza.

Potete visitare il suo blog di marketing, Kinetic Idee a: http://www.wendy.kinesisinc.com

Vogliono sfruttare la potenza di cinetica di marketing? Iscriviti alla Quickies Kinesis, un bimestrale gratuita di marketing e-newsletter: http://www.news.kinesisinc.com