Utilizzando le agenzie di annunci e designer

La pubblicità e la promozione della tua azienda è costoso, per cui è importante per ottenere il massimo dal vostro budget pubblicitario. Che significa capire come ottenere il massimo dal tuo annuncio o agenzia di graphic designer.

Vogliamo cominciare da capire la differenza tra agenzie e designer. Tipicamente, un designer che lavorano su progetti specifici sotto la sua direzione. Ad esempio, si può chiedere un annuncio di progettazione per il tuo evento Halloween, e dare al progettista la tua copia (il testo) e il partito tema. Lei è responsabile per la prenotazione con l'annuncio sul giornale, per aver stampato volantini, manifesti che hanno fatto, ecc

Un annuncio agenzia svolge un ruolo più attivo nella promozione della pianificazione dei vostri eventi. Esse possono lavorare con voi per pianificare il tuo annuncio calendario, suggerire il giusto mix di strumenti di promozione per raggiungere il suo pubblico, ti aiutano a valutare l'efficacia delle vostre promozioni, e di negoziare le tariffe degli annunci stampa e tariffe a vostro nome. Essi possono anche aiutare nella scelta di temi e promozionali iscritto annuncio copia. Naturalmente, si pagherà di più per questi servizi supplementari - ma si potrebbe effettivamente risparmiare facendo la vostra agenzia negoziati e fare la tua prenotazione.

Se si sta lavorando con un progettista o di un servizio completo di agenzia, si paga a pianificare in anticipo. Se è possibile pianificare la vostra pubblicità di un anno in anticipo si dovrebbe essere in grado di bloccare e annuncio tassi molto meglio. Lasciando un paio di settimane, quando la stampa extra volantini che vi consente di risparmiare una "corsa di stampa" oneri. E dare il tuo designer extra porterà tempo quasi certamente ottenere un migliore risultato cercando!

Un tipico piccola agenzia potrebbe richiedere finale "e concetto di copia" di almeno una settimana in anticipo le scadenze di giornale, con quattro settimane di anticipo per la distribuzione di materiale stampato come volantini (al fine di evitare oneri corsa), e sei a otto settimane in anticipo per progetti complessi (Ad esempio, fustellatura e piegata inviti). Molti proprietari di imprese non capisco il motivo per cui è necessario copiare finale sono molto in anticipo? Chiedono al progettista di fare un disegno, e di aggiungere il testo più tardi. Ma in un buon design, il testo e la tipografia sono molto importanti per l'aspetto del pezzo. Quindi, se volete che la vostra pubblicità a guardare bene, il piano prevede la copia quando si danno il lavoro al progettista.

Il sopra dei tempi di tempo per consentire al cliente di prova finale opere d'arte, e di apportare delle piccole correzioni, sulla base di un unico disegno. Ma quando si lavora con un nuovo design, o quando la promozione di un evento importante, potrebbe essere utile per visualizzare diversi concetti di design, e forse più varianti di opere d'arte. Questo può aggiungere una o due settimane per la pianificazione (per di più molto complesso annunci), e, naturalmente, avrà un costo di più di un unico disegno.

Per l'ordine dei lavori, assicurarsi che il progettista capisce il tuo mercato e l'immagine si sta andando. Ad esempio, è possibile guardare un disegno e dire, "That's cool non sufficiente per il nostro mercato." Un altro business manager possono apparire allo stesso annuncio e dire: "Ehi, che è troppo strana per i nostri clienti." Inserisci il tuo designer annunci che ti piace (e non piace), per aiutarli a comprendere l'aspetto desiderato per la vostra attività.

Ma che cosa, se non ti piace il design la vostra agenzia produce?

Beh, lei ovviamente non dovrebbe pubblicare un annuncio che si sente veramente danni vostra immagine, non trasmettere il tuo messaggio, o non è quello che hai richiesto. Ma, allo stesso tempo, evitare la tentazione di micro-gestione del design. Siete pagando le vostre designer per la loro professionalità e il loro giudizio è probabilmente meglio il vostro quando si tratta di layout, tipografici, scelte di colore, ecc Inoltre, se i progettisti ritengono che il lavoro che fanno per voi sarà ampiamente modificato, che Non vi daranno le loro migliori sforzi.

Quindi trovare un'agenzia o designer il cui lavoro che ti piace, la fiducia e il loro senso di design. Se si trova costantemente voi non piace il lavoro che sta producendo, parlare con loro in merito al problema, e se necessario trovare un altro studio. Ma non trascorrere il suo tempo cercando di "risolvere" i disegni.

È anche molto importante che una persona dalla tua azienda si occupa della progettazione impresa, e ha autorità finale su tutte le decisioni di progettazione e copia (molte agenzie di insistere su questo). Se un designer si sta conflitto d'ingresso da più persone, non sono in grado di fare un buon lavoro per voi. Se necessario, parlare di design con tutti gli utenti del tuo business, che è coinvolto nella decisione? Selezionare una persona, ma per trasmettere il tuo feedback per la progettazione ferma. (Un buon design impresa possibile pianificare le riunioni con i clienti, dove tutti possono contribuire idee e commenti - fintanto che una persona rappresenta il client quando si tratta di decisioni di ingresso e finale). Nota che questo può essere complicato quando co-op inserzionisti o sponsor sono Coinvolti. In genere la persona o la società che fornisce il fatturato sia in ingresso, a meno che non specificamente designare un'altra persona.

Finora abbiamo parlato di promozione e pubblicità stampata, ma per la maggior parte delle aziende, Internet è diventato anche un importante strumento di promozione. Stampa design, web design, e-mail e promozioni richiedono diverse competenze e strumenti, in modo che le imprese possono utilizzare diversi per ciascuno di essi. Tuttavia, ci sono alcuni vantaggi se si può trovare una singola impresa per gestire tutti i vostri bisogni. Il design azienda può assicurarsi che il vostro stampa e web progetto di comunicazione un'immagine coerente. E sarà solo necessario fornire il vostro evento di informazione e di promozione degli obiettivi di uno studio, che possono quindi assicurarsi che la stampa gli annunci vengono posizionati, il sito è aggiornato, e le e-mail vengono inviati. Alcune aziende in grado di gestire anche altri compiti di progettazione, compresi i menu, i segni, e articoli promozionali.

In genere, per fare in modo che questa gamma di servizi, avrete bisogno di lavorare con un mid-size agenzia o ditta di design. Ci sono vantaggi e svantaggi per la scelta grandi o piccole agenzie:

Un singolo designer (free-lancer) o molto piccola agenzia può darvi l'attenzione personale e spesso tassi più bassi. , Ma hai bisogno di pianificare il loro lavoro intorno a se sono fuori malati o in vacanza, e hai bisogno di trovare un nuovo progettista, se il cambiamento di posti di lavoro. Privati e piccole agenzie molto probabilmente non è in grado di offrire un pacchetto completo di servizi di progettazione.

Le imprese di medie dimensioni un po 'meno dare la vostra attenzione individuale, e può addebitare un tasso più elevato rispetto free-lance. Ma sul più lato, che possono offrire una più ampia gamma di servizi, e sono numerosi i progettisti per il personale sono in grado di ospitare le vostre esigenze, anche se qualcuno è fuori, o se avete bisogno di un sacco di lavoro svolto per un evento chiave.

Grandi imprese in grado di offrire una gamma completa di servizi e di una grande personale per soddisfare tutte le vostre esigenze. A meno che non siate un gran conto, si avrà probabilmente avere poca attenzione personale. (In realtà, in una grande azienda, la contabilità più piccole sono spesso dato a progettisti junior e tirocinanti.)

Quindi, come si dovrebbe scegliere?

Soprattutto, la cui impresa di trovare un lavoro che ti piace! Chiedi campioni e riferimenti, e, se possibile, un incontro con il designer prima di fare una selezione.

Decidere se si desidera noleggiare una ditta di progettazione (e gestire la pianificazione e il posizionamento degli annunci da te) o di un annuncio di agenzia a fornire ulteriore assistenza con la vostra pianificazione promozionale (la maggior parte delle agenzie pubblicitarie fornirà anche "solo design" pacchetti se si preferisce).

Trova una azienda che è grande abbastanza per soddisfare le vostre esigenze, ma abbastanza piccolo per la cura della tua attività commerciale. Abbiamo trovato che tipicamente locale, un quartiere imprese sono meglio serviti da free-lance designer o molto piccole imprese; regionale o metropolitana di mercato delle imprese al bene con le imprese di medie dimensioni, e le grandi imprese nazionali ottenere i migliori risultati da imprese di grandi dimensioni (e può permettersi A pagare per loro).

Parla con l'azienda su come si misura l'efficacia della vostra pubblicità. E 'una buona idea provare vari tipi di pubblicità nel corso del tempo per vedere che cosa funziona meglio per voi. Considerare i coupon e le offerte speciali per misurare quante persone stanno rispondendo agli annunci.

Ricorda che anche la migliore campagna pubblicitaria viene esaurito nel corso del tempo. Piano per (e di bilancio per il) occasionali rielaborazione pubblicitario. La maggior parte dei progettisti di rispondere molto bene per l'opportunità di fare qualcosa di nuovo per un client, e si ottengono i migliori risultati sia dal vostro studio e dei vostri clienti se rinfrescarsi la vostra pubblicità ogni 6-12 mesi.

Grazie a LunaGraphica Inc (http://www.lunagraphica.com) per i dati di input e suggerimenti su questo articolo! Lunagraphica è una boutique di design agenzia di pubblicità e specializzata nelle arti, il divertimento e la gioventù mercati.

Bob Nicholson / WYGK fornisce consulenza aziendale, della tecnologia e della consulenza strategica per le piccole imprese, internet start-up e imprenditori.

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