Umore e Pubblicità

Molti dei più memorabili campagne pubblicitarie intorno tendono ad essere divertente. Gli inserzionisti che utilizzano questa strategia per attirare clienti per il loro prodotto. Udienze piace divertirsi, ma non acuto. Persone prestare maggiore attenzione a un divertente commerciale di un fatto o di uno grave, aprendosi fino a essere influenzato. La chiave per assicurare la pubblicità è divertente l'umorismo è opportuno sia prodotto e cliente. L'equilibrio tra divertente e spesso possono essere fastidiosi delicato, e di un marketing devono essere determinati gli effetti positivi superino gli effetti negativi prima di un annuncio può essere introdotto.

I migliori prodotti di vendere utilizzando umorismo tendono ad essere quelle che i consumatori hanno meno di pensare circa. Prodotti che sono relativamente poco costosi e, spesso, di consumo, può essere rappresentato senza fornire un sacco di fatti, e questo è dove c'è spazio per umorismo. Candy, il cibo, alcool, tabacco e giocattoli / intrattenimento prodotti correlati hanno dimostrato che la maggior parte dei benefici da 'umorismo in loro campagne. Una delle cose più importanti da tenere a mente è la pertinenza al prodotto. Un esempio di successo estremamente divertente campagna è la serie di "Yo Quiero Taco Bell" spot. La stella, un piccolo Chihuahua parlando, che è la passione per il suo popolo Taco Bell ha ottenuto ripetendo il nome della società in tutto il paese. La ripetizione del nome della società e il contenuto effettivo delle comunicazioni rafforzare il messaggio in una maniera rilevante. Taco Bell ha visto un notevole aumento delle vendite e la loro mascotte è diventato un icona pop.

Un altro punto da considerare quando si usano umorismo nella pubblicità è che sono cose diverse per persone diverse divertente. Un commerciale, che può lasciare una persona che attanaglia i loro lati da risate possibile lasciare un cattivo gusto in un altro bocca. Il mercato di riferimento deve essere sempre considerato. Che cosa c'è di divertente in un client di presentazione non può essere divertente su un aereo, in un country club o in un ospedale. Un esempio di un prodotto divertente recente introduzione è Mike's Hard Lemonade. Questi spot caratteristica più esasperato e la violenza con il comico messaggio sottolineando che nessuno di giorno è abbastanza per passare un Mike's. E 'fallito, il posizionamento come uno degli anni più odiato da entrambe le campagne di uomini e donne in base al 2002's annunci Track, un consumatore sondaggio. La serie di spot sono rivolti a uomini di età 21-29 anni e la ripetizione di violenza comico (ad esempio, un operaio edile impaled essere sul posto di lavoro e un lumberjack tagliare il proprio piede) diventa sempre meno divertente ogni volta che è visualizzata. Infine la barzelletta appena indossava e commerciale è diventato fastidioso e offensivo.

Umorismo nella pubblicità tende a migliorare il riconoscimento del marchio, ma non migliora prodotto ricordare, un messaggio di credibilità, o di acquistare intenzioni. In altre parole, i consumatori possono essere a conoscenza e avere buoni sentimenti verso il prodotto, ma le loro decisioni di acquisto probabilmente non sarà influenzata. Una delle principali chiavi per il successo della campagna è divertente varietà, una volta commerciale inizia a usura non c'è risparmio senza qualche variazione sul concetto. Umoristica campagne sono spesso costose perché devono essere costantemente cambiato. Gli inserzionisti devono ricordare che, mentre il cliente facendo ridere, devono mantenere le cose interessanti, perché vecchia barzelletta morire insieme con i loro prodotti.

Mark Levit è managing partner di Partner & Levit Pubblicità e docente di marketing presso la New York University. Partner e clienti di comprendere Levit, Procter & Gamble, UnitedHealth Group, e GE Commercial Finance. Per ulteriori informazioni chiamare 212-696-1200 o visitare http://www.partnerslevit.com.