Giorgio Armani: una campagna di persuasione

Consente di esaminare l'uso di Giorgio Armani Società, la pubblicità per un campagna di persuasione. Il mio ragionamento è perché la società è suddiviso in diverse divisioni, mentre ogni tentativo di vendere il loro prodotto, la pubblicità deve mantenere un immagine aziendale. Ho scelto Giorgio Armani Parfum (Colonia), Armani Exchange (A | X), Emporio Armani (Dreamers), e Giorgio Armani Occhiali (occhiali), di essere il punto di riferimento per la campagna di immagine generale della Compagnia di Giorgio Armani.

Armani utilizza scuro con colori contrastanti e ricca di illuminazione temi di promuovere i loro prodotti. Indipendentemente dal prodotto, Armani cerca di essere conosciuto come un marchio d'elite con la più alta qualità e prodotti migliori per un consumatore esigente. I simboli, di lingua, di colori e immagini utilizzate rafforza questo concetto di prodotti da cementare nella mente dei consumatori, l'immagine di marca e il riconoscimento che la compagnia spera di vendere i suoi prodotti.

Barriere culturali devono essere affrontate tenendo conto che questa società è italiana e la maggior parte delle pubblicità, che viene utilizzato, le caratteristiche "europea" alla ricerca di persone e scene. Questo opere: American's, quando si tratta di moda, per guardare verso l'Europa e le tendenze emergenti della moda. Un fatto importante da notare è che quando l'annuncio è diretto verso gli uomini, come il profumo, e occhiali annuncio, la gente featured maschile sono più ruvida e guardando quella femminile più lisci e modelli generali di società caratterizzata per la pubblicità (A | X, e Dreamers ).

Per la pubblicità "Dreamers" Vorrei aggiungere poche parole diverse di testo per la pubblicità e il leggero zone della pubblicità. Le parole "Envisage" e "Discovery" dovrebbe essere aggiunto per dare la connotazione o "privata ed emotiva concepimento" (Langer ch.5), che può essere vissuta dai sentimenti che invoco le parole. Queste due parole in aggiunta alla annuncio darà un po 'più di potere per il messaggio che chiederà il lettore ad immaginare la possibilità di scoprire l'ignoto, e sogno per ciò che hai sempre desiderato. Questo è tutto legato insieme con le immagini dei tre modelli in posa, ogni staring in direzioni distinte utilizzando la strategia di ambiguità semantica e la dimensione (p.128). "Essi [Armani] desidera ogni potenziale persuadee per riempire le proprie connotazioni privato significati o per la particolare parola o un simbolo. (Pag. 128)"

Armani Exchange è un marchio giovane, e quindi più forte utilizza la sessualità rispetto ad altri annunci pubblicitari. In aggiunta è caratterizzata coloratissimi vestiti più prominente in questo annuncio per dare un giovane, più libero e più luminoso sentimento. Vorrei annuncio la frase "essere audaci" in alto a destra della pubblicità. In primo luogo, poiché gli americani di leggere da sinistra a destra, il lettore di vedere le immagini in primo luogo, la frase e quindi a creare un legame con il linguaggio del colore e immagini della pubblicità. Sensoriali lingua può essere utilizzato per influenzare una persona che utilizza qualcosa che siano a conoscenza e associarlo con qualcosa che non lo sono. Vorrei anche aggiungere la frase "essere forte" per richiamare il senso di forza, ma la sensazione, complimenti che la frase "essere audaci". Queste due frasi in grado di legare l'annuncio insieme con le immagini utilizzate e dare al lettore una ragione per prendere una seconda occhiata alla immagine del prodotto e pubblicizzati.

Sesso persuasione è utilizzato nella Occhiali pubblicità dove uno unshaven, elegante e potente immagine di un uomo è usato per indurre noi per cercare di guardare negli occhi di lui. Quando si esegue questa operazione, vedrete la sua occhiali da sole, che è il prodotto che viene pubblicizzato. Le parole aggiunte a questo annuncio deve essere semplice e non troppo "fioriti". "Gli uomini evitano tutti questi usi passione perché temono di essere classificati come sissified (Bruell, p. 143)." La scelta di una frase per la pubblicità è "un enigmatico impressione". Questi due grandi parole; enigmatico, misterioso significato, e sconosciuti; insieme con impressione che consentono al lettore di immergersi a immagine di essere mostrati. Questo tipo di linguaggio è molto discorsivo, secondo Langer, Ch.5, perché è sequenziale e ha significato, che è creato attraverso combinazioni. Packard "Otto Compelling Needs" (Larson, 154), facilmente si riferiscono a questo annuncio.

La necessità di Ego Gratification esce e la pubblicità - dove è diretto ai consumatori che hanno la necessità di andare al di là di un alto valore di sé e nella più alta forma di egocentrismo. Inoltre, la necessità di un senso di potenza e passa attraverso le immagini utilizzate e le grezzi in cerca di stile del prodotto. Il senso di mysteriousness può essere associato con il potere. Compelling queste due esigenze sono spesso utilizzati nella pubblicità e sono utilizzati in questo, il Occhiali annuncio.

L'ultimo annuncio per il profumo, vorrei lasciare da soli. Credo che già è abbastanza persuasivo attraverso immagini e non ha bisogno di ulteriori parole o immagini. L'ampia-evidenti gli occhi aperti e il modello di fare ciò che è destinato. Credo che questo annuncio si concentra sui nostri bisogni di amore e di appartenenza, il 3 ° e 4 ° bisogno di Maslow e la Piramide di Needs (Larson, 160). Il bisogno di amare è usata molto spesso nella pubblicità, perché è un ben capito la sensazione che tutte le persone in grado di relazionarsi. Il bisogno di appartenenza [al "cool" folla] è spesso utilizzato quando l'inserzionista ritiene che il prodotto è in grado di promuovere una maggiore autostima o aumentato likeability.

Giorgio Armani utilizza l'approccio cognitivo coerenza per la sua pubblicità. L'idea che le cose devono essere semplici e coerente è il ragionamento che sta dietro a questa teoria. Fritz Heider's POX (p.90), la teoria può essere applicata a questo annuncio campagna nel suo complesso. In primo luogo, una persona è orientata verso un altro, che è evidente nel "Armani Exchange" pubblicità. Due coppie, una al centro, che sono chiaramente orientata, l'equilibrio la pubblicità e la seconda separati per ogni lato della pagina creare tensione. L'idea di un oggetto di essere il centro e il positivo o negativo atteggiamento pensi di oggetto che può avere un effetto sulla sorgente e il ricevitore. La pubblicità è dipendente da questo concetto e Armani capisce se questa idea di utilizzare le immagini nella sua pubblicità.

Nel complesso, l'immagine di lusso del marchio è mantenuta e diventa più persuasivo utilizzando la lingua, che promuove i sentimenti e le emozioni della mascolinità e mysteriousness. I colori degli annunci già fare un ottimo lavoro di mantenere il mistero e la mente dei lettori utilizzando nero / bianco foto e ricchi, grassetto e colori. Ragionamento di confronto viene utilizzato nel corso di questi annunci. Il messaggio è: se si utilizzano i nostri prodotti o indossare il nostro abbigliamento, verrà popolare, bello, di successo, ecc

Fonti:

Larson, Charles U. Persuasion: Percezione e Responsabilità (10a Ed). Belmont, CA: Wadsworth 2004

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