Ciò che è più importante - copiare o pic?

Quando, alcuni poco tempo fa adesso, prima ho scese su di scena la pubblicità, ci sono stati un buon affare più interessato la maggior parte delle persone che sembrano essere oggi circa la natura delle attività ci siamo trovati dentro Eravamo sempre tenere dibattiti - in berlina Barra del Coach & Horses in New Bond Street, per essere precisi tiresomely - circa il significato della pubblicità, il significato della pubblicità, e il passato, il presente e il futuro della pubblicità. E un unconscionably molto gravi, senza dubbio ci sono stati. Per non parlare di ebbrezza.

Tra i resistenti perenni delle nostre discussioni è stata l'importanza del sesso nella pubblicità, e anche la questione se la copia è stata annunci elemento più importante del visivo o viceversa.

Naturalmente, questi sono stati i giorni in cui è stato possibile per il personale di agenzia off pendenza intorno al pub durante l'orario di lavoro e nessuno sulla gestione delle cose lato rivolto tanto come un capello a nostra assenza. Solo fintanto che il lavoro ha fatto in tempo, nessuno ha dato tanto come un trafficare's cuss se si stavano facendo in ufficio o in basso a monitorare il cane. In questi giorni, le agenzie sono un po 'più sanguigna e il loro approccio alle persone creative, e recentemente ho sentito parlare di un designer di essere licenziato sul posto per girare fino a un client riunione jeans - e non si kid.

Ma ritornare al nostro robusto perenni. Il 'sesso nella pubblicità' questione era un argomento assai dibattuto, soprattutto perché il copywriter e progettisti nel mio ambiente sono stati sempre ansiosi di assistere alle pertinenti foto-spara, e non perché il sesso è stato responsabile per aiutare vendere niente. Così, siamo stati costantemente a venire con speculativi campagne pubblicitarie che featured semi-vestiti femmine in modo che si possa intravedere una coscia o meglio nudo. Alcuni di questi concetti ha visto la luce del giorno, ma era sempre vale la pena di provarlo.

Per quanto riguarda la copia versus pic argomento, questo non è ancora stato risolto a questo giorno. Allora, come adesso, mi è stato dalla parte degli angeli, che detiene circa il 80 per cento di annunci potrebbe, in un pizzico, senza illustrazioni, che solo circa il 2 per cento potrebbe fare senza parole. (Per quanto riguarda l'altro 18 per cento, potete fare le vostre proprie disposizioni.)

Tale argomento, come ci si aspetta, è stata accolta con allarme diffuso dai progettisti, che vedeva che ero presaging loro ridondanza. Allora come adesso, che farebbe tutto quello che potevano dare risalto la loro illustrazioni hanno pensato che meritavano. Questo di solito ha portato ad un design in cui il film ha avuto fino a quattro quinti dei annuncio, mentre la copia è stata relegata a otto-punto solido e rendere praticamente illeggibili.

Il mio atteggiamento, ovviamente, è stato semplicemente un atteggiamento discussione - se è vero è senza dubbio. Non sto suggerendo che per un momento, 8 su 10 gli annunci devono essere interamente tipografici. Ma se si prende iniziato un guardare attorno a voi, potrebbe essere d'accordo con me sul fatto che tutta una serie di annunci (e opuscoli e siti web, anche, che vengono a) portare immagini per immagini 'amore, e che, in non pochi casi, le immagini, Lungi dal servire la trasmissione di un messaggio, in realtà ostacoli.

Il più grande trasgressori in questo senso sono ciò che potrebbe essere descritto come semi-industriale annunci. Basta sfogliare un mestiere osservazioni (o opuscolo o un sito web), e vedrete la futilità di illustrazione e ben eseguite. Vedrai, per esempio, le immagini della fabbrica o, come si dice in questi giorni, la produzione operazione. Vedrete foto di due modelli in evidente maschio bianco cappotti idiotically staring allo schermo di un computer o di un progetto. E vedrete le foto di due modelli maschi evidente, oltre a un modello femminile, in bianco cappotti idiotically staring allo schermo di un computer. La femmina è incluso in quest'ultimo pic perché il progettista aveva originariamente previsto per il suo tiro da fuori con il suo abbigliamento.

Ecco quello che penso. Con l'odierna meravigliosa opportunità di fotografia digitale, con un instant replay di quello che è stato girato, si potrebbe sperare che gli annunci e le illustrazioni, opuscoli e siti web potrebbero essere resi più pertinenti. Esse potrebbero in realtà mostra il prodotto in azione - dimostrazione, dopo tutto, è l'anima della pubblicità. Ma, no, siamo ancora ottenere immagini che non hanno nulla a che fare con il prodotto o i suoi benefici.

Non importa ammettendo che non vi può essere poche persone nel mondo che conoscono meno di fotografia di me. Che so, tuttavia, è che il materiale promozionale è molto meglio senza un'illustrazione illustrazione che se non aumentare le vendite messaggio. Quindi, in questo senso, la copia è più importante di illustrazione.

Mente lei, c'è un sacco di copia intorno, che non aumentano le vendite messaggio. Ma questa è un'altra storia.

L'autore

Patrick Quinn è un copywriter premiato con 40 anni 'esperienza della pubblicità del commercio a London, Miami, Dublino ed Edimburgo.

Egli pubblica una newsletter mensile online GRATUITO, AdBriefing, progettata per coloro che hanno un interesse reale a produrre una buona pubblicità. Le iscrizioni sono disponibili all'indirizzo: http://www.adbriefing.com

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