Commercial: Consumer - Promotions - Publicité trompeuse

Le marketing est un outil important pour attirer des clients. Il est courant de voir des bannières annonçant des aubaines "70% de réduction sur le prix de détail." Cependant, une récente décision de la Haute Cour montre que les soins doivent être pris avec une telle commercialisation.

Dans le cas de l'Office of Fair Trading, au bureau et un autre Club Ltd [2005], le défendeur a annoncé produits à 70% de rabais sur le prix régulier. Le produit a été offert à la vente dans un nombre limité de magasins à un prix plus élevé pour une période de 28 jours avant d'être libéré à la plupart des magasins à prix réduit.

L'Office of Fair Trading a publié la procédure en faisant valoir que cette stratégie était trompeuse pour les consommateurs.

La défenderesse prétend que:

Il n'y avait pas de la publicité mensongère que la stratégie avait en tout temps conformé aux directives énoncés dans le Code de pratique pour les commerçants sur l'indication des prix publiés par le Département pour le commerce et l'industrie, et il était légalement impossible pour eux d'être en contravention de la tromperie Règles de publicité quand ils étaient conformes à ce code.

Le tribunal a rejeté ces arguments et a constaté que:

Le Code de pratique a été conçu pour donner aux détaillants un degré de certitude tout en garantissant la souplesse des autorités de réglementation pour limiter les pratiques trompeuses, malgré le strict respect de ce code; même si la défenderesse a offert des produits à la vente à un prix plus élevé en conformité avec le Code, il N'a pas eu une véritable conviction qu'il pourrait vendre les produits à ces prix, et les annonces étaient trompeuses.

Ventes et offre des rabais sont un moyen efficace de rapprocher les consommateurs et de stimuler la croissance dans les revenus, toutefois, les entreprises doivent être inquiets de l'utilisation de stratégies de marketing qui peuvent être trompeuse ou de mauvaise foi.

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