Pas si Hidden Persuaders: Le pouvoir des médias sur nous tous

En 1957, un jeune journaliste perspicace de Pennsylvanie nommé Vance Packard a écrit un livre intitulé The Hidden Persuaders. Elle était destinée à expliquer au grand public la raison pour laquelle ils achètent les produits qu'ils font et de les avertir sur les aspects psychologiques de l'attrait du consommateur qui se situent en dessous du niveau de conscience. Une voiture rouge, par exemple, recèle des stimuli, pour le rouge est une couleur qui rend les gens en colère. Si vous pensez que je suis noix, (je suis, mais pas à ce sujet), renseignez-vous auprès des compagnies d'assurances. J'ai été stupéfait d'apprendre que le taux de collision était légèrement plus élevé pour une voiture rouge! Packard prémisse était ahurissants et perspicace de sa journée. Même lui, cependant, sous-estimé l'ampleur de la publicité moderne qui a pénétré dans notre psyché.

La prochaine fois que vous avez besoin d'un «kleenex» ou «photocopier» s'arrêter et à réfléchir un instant. Ne vous réellement signifier un tissu ou une copie d'un morceau de papier? Et lorsque quelqu'un marche devant vous "secoue comme Jell-O," faites-vous rendre compte que vous avez créé une métaphore utilisant un nom de marque en vain? J'ai moi-même utilisé Q-conseils pour des années avant je me suis rendu compte qu'ils étaient vraiment tampons de coton incognito, et que quel que soit le nom qu'ils coûtent au moins 1,50 $ de moins par boîte! Comment et pourquoi ces marques deviennent des synonymes pour les choses qui sont tellement partie de notre vie de tous les jours? Parfois, j'ai envie que le petit garçon dans le film, Invaders from Mars, qui était le seul de son bloc qui n'ont pas eu une étrange petite marque à la base de son cou ce qui signifie qu'il n'était pas «un des leurs». Qui est "ils" quand même? Et pire, comment «ils» obtenir de nos cous de nos cerveaux et de devenir une partie de nous?

La réponse à ces mesures et d'autres pas si des questions pénétrantes réside dans l'arrogance de la part des médias. Leur influence est comme un géant, que l'ombre intimidante sneaks dans notre cerveau lorsque nous dormons et nous indique quels sont les produits à acheter. Voyons comment cela fonctionne. Mon enfant a besoin d'aspirine. Vais-je acheter des génériques de marque que je n'ai jamais entendu parler d'vais-je obtenir le produit dont le nom a été poussé dans ma mémoire de façon constante que, lorsque je pense à l'aspirine seule marque qui vient à l'esprit? Cela est vrai même si le contenu à la fois dans des bouteilles sont exactement les mêmes. Je veux le meilleur pour mon enfant malade que mon argent durement gagné et comment peut acheter quelque chose qui pourrait être moins coûteux de la réponse?

Eh bien, le meilleur produit n'est pas forcément celui que vous avez entendu le plus sur. C'est peut-être simplement la marque produite par les annonceurs qui peuvent se permettre de saturer les médias avec Saran DiGiorno promesses et la livraison. Il existe d'autres fabricants de blue jeans Levis à côté et en plus d'autres tampons Tampax, mais qui pense à eux jamais quand les autres ont été implantés de manière indélébile (comme cette petite marque noire à la base du cou) dans nos consciences?

De l'autre côté de cette médaille est que la connaissance ne peut se reproduire et souvent le mépris. Les médias d'aujourd'hui semble croire que ne PT Barnum, "il ya un rejet-né chaque minute." La seule différence est que leur influence est beaucoup plus répandu et des millions et des millions de drageons comprendre leurs sideshow. Malheureusement, cela inclut tout le monde et moi je le sais, même si le vieil adage selon lequel on ne peut "tromper tout le peuple tout le temps" est encore flottant autour de quelque part (probablement dans une piscine de la plus efficace de détergent.)

L'emphase absolu des médias est une parodie de l'intelligence humaine. C'est comme s'ils nous disent si nous voulons connaître le ou non: Vous allez acheter nos produits car nous avons fait cela et parce que vous avez utilisé pour acheter nos produits. Il n'a rien à voir avec si oui ou non nos produits sont meilleurs que d'autres sur le marché. Le nôtre est meilleur parce que nous avons l'argent pour dire qu'il est plus-et encore et encore. Puis notre achète devenir émotionnel et pas consciente. La leur est la plus subtile brainwash, une rencontre mentale de la quarante-sixième genre. C'est cette présomption qui me dérange le plus, et pourtant tout le monde et je sais-je garder de tomber dans le tourbillon de promesses polyinsaturés et la moitié a déclaré vérités.

Dans mon état de la Pennsylvanie, il est légal de substituer les prescriptions génériques à plus faible coût pour autant que le dosage des ingrédients et sont comparables. Maintes et maintes fois, j'ai payé pour les pilules et secrètement se demande comment elles pourraient être efficaces parce que je ne connais pas le nom de la marque et si elles ne coûtent pas autant que j'ai payé avant, comment pourraient-ils être aussi bon? Réveillez-vous et l'odeur du café, quelle que soit la marque que vous souhaitez. Scotch tape ne sont pas de l'Écosse et de toute autre marque scellera un paquet tout aussi bien. Brillo n'est pas le seul savon pad dans le monde et les cow-boys ne portent d'autres marques en dehors de jeans Levis. (Peut-être que leurs chevaux ne le font pas, mais ils le font.) Recherche d'autres qui fonctionnent aussi bien et vous verrez qu'ils sont aussi beaucoup moins cher. Je ne devrais pas avoir à payer quelqu'un pour les frais de publicité, et c'est exactement ce que nous faisons tous, lorsque nous la proie de le prestige des marques.

Don't get me wrong. Je ne crois on obtient ce que l'on paie dans la plupart des domaines de la vie, en particulier des services professionnels de toute sorte. Je ne suis pas parcimonieuse, voire frugale par aucune norme. Mais ce qui est vrai est vrai. Un objet n'est pas nécessairement mieux parce qu'il est moins cher. Inversement, un familier et / ou plus coûteux ne sont pas forcément mieux non plus! Il doit y avoir un équilibre entre le coût et la qualité et c'est ce qui manquait aujourd'hui. Certaines normes ne changent pas et c'est pourquoi des noms de marque soutenue par une solide réputation ne devraient jamais être ignorés. Par exemple, si je vais acheter une nouvelle télévision, je chercher un nom avec une histoire et une crédibilité telles que GE, RCA, Sharp ou Sony. Entre ces exemples toutefois, il s'agit d'un concours de publicité à la mort de ce qui est mieux, et ma décision devra reposer sur d'autres facteurs. Je choisirais probablement la marque j'ai acheté avant ou la marque de mon père ou celle qui a un ami ou d'un collègue recommandé. C'est bien loin de l'achat de quelque chose parce que le nom sonne «familier».

Les ventes dans les produits génériques sont à la hausse, car le public est de plus en plus sophistiqués et exigeants. Sensibilisation s'est glissée dans le Wall Street marché aussi. On The Motley Fool (Un programme de stock recommandations) une société pharmaceutique qui les attend pour les brevets sur des produits de marque à manquer pour qu'il puisse acheter des génériques a été récemment mis en évidence comme un bon investissement. Bien que certains pourraient arguer que cette société attend de profit un peu comme un alligator patiemment de se cacher dans une clairière verdoyante, d'autres estiment que le passage d'une simple affaire de la faim la libre entreprise. Dans les deux cas, les ventes ne reflètent une tendance et un changement dans la conscience des consommateurs.

À la fin, vous pouvez obtenir ce que vous payez en référence à certaines choses et pas d'autres. Dans ce cas, l'ensemble n'est même pas égale à même certaines de ses parties. (À l'instar de mon cerveau.) La contradiction n'est pas aussi noir et blanc comme étant enceinte, par exemple, qui est soit un état de l'être ou bien il ne l'est pas. Gray est une personne de couleur, et chacun de nous doit décider de ce qui fonctionne et ce qui ne l'est pas.

Mais si on devait demain matin réveillé avec une petite marque noire sur la base de votre cou, ne dites pas, je n'ai pas vous avertir. Il est trop tard pour lancer à M. Packard comme il ne vit plus dans le monde de respirer les consommateurs. Il suffit de savoir que le moment est venu de se joindre à ce soit les autres avec leurs petites marques noires ou de les combattre et de créer votre propre petite marque noire. Envisager de changer la couleur, le nom ou sur votre configuration. Assurez-vous de ne pas m'appeler si, quoi que vous fassiez. J'ai de la difficulté à vivre avec assez de moi!

Biographie:

Marjorie Dorfman est une rédactrice pigiste et ancien enseignant originaire de Brooklyn, New York. Elle vit maintenant à Doylestown, Pennsylvanie, avec quatre chats qui gardent pour son orteils en tout temps. Al'origine, un écrivain de fiction et d'horreur fantomatique, elle a des ramifications dans le monde de l'humour non-fiction écrit au cours des cinq dernières années. Elle maintient sept sites Web couvrant un large éventail de sujets, et écrit des articles pour plusieurs journaux locaux. L'auteur d'un livre intitulé: A Taste of Funny, son site web, Eat, Drink And Really Be Merry (http://www.ingestandimbibe.com) et propose de nombreuses recherches et des articles humoristiques sur le thème de la nourriture et des boissons.