Achat Radio? Lisez-le et ne pas perdre votre argent

Prêtez attention et de le faire fonctionner le mieux pour vous.

Nul doute que vous avez écouté, et alors rapidement supprimé, les messages de votre compte execs de stations de radio locales. Peut-être même que vous avez diverti les dans votre bureau. Espérons que vous n'aviez pas à désinfecter votre téléphone portable ou de bureau ensuite.

Eh bien, la radio peut être très bon moyen de rallier conscience à bon compte ... Ahem, à peu de frais ... Si vous le faire bien. Rappelez-vous ... 97,823% de l'ensemble des spots radio SUCK. Cela vous laisse à porter la bannière d'une grande publicité radio. Et quand vous le faites, vous aurez remarqué. Croyez-moi, vous l'aurez remarqué.

Pourquoi autant de spots radio sucer? Entre les hurlements publicité automobile, par voie nasale exprimé aux propriétaires d'entreprise qui ne devrait jamais arriver nulle part, près d'un microphone lisant leurs propres annonces, et la prochaine "clé en main" opportunité d'affaires, ils sont tous vêtus de leurs costumes plaid et le recours à hucksterism. Ils veulent votre argent et ils veulent maintenant.

Ils oublient une chose. Eh bien, en fait beaucoup de choses, mais l'essentiel, ils oublient que les gens ne sont pas dans le tuning de leur annonce. Les auditeurs veulent Rush, Rome, Al, Laura, de la musique, des sports, des nouvelles, ou quoi que ce soit. Les gens ne sont pas en disant: "Bon sang, je dois entendre beaucoup de chauffage et de climatisation des annonces d'aujourd'hui!"

Votre annonce est d'interrompre ce qu'ils écoutent. Par nature, vous êtes déjà en retard par rapport aux huit ballon avant de vous lancer dans la radio. Mais il ya de l'espoir.

Tout d'abord, ne PAS laisser une station de radio employé à rédiger votre annonce.

Si votre exec n'est pas un écrivain (vous pouvez chance dans la radio que certains execs rédacteurs dans la formation sont la recherche d'une agence gig), et vous ne parlez pas, votre annonce sera probablement obtenir par écrit soit: la station de producteurs qui - Ont peut-être déjà écrit 4 ou 5 autres annonces de la même DAY, qui ne dispose pas d'assez de temps pour participer pleinement à vos besoins, et donc de gaspiller votre argent; OU un disc-jockey (étrange terme-ils ne plus tourner en cire, Daddy - O), dont ennuyé qu'il a à écrire une annonce, ou qui n'est pas un écrivain de talent, pour commencer, aussi gaspiller votre argent; OU par un stagiaire, secrétaire, employé ou autres - qui peuvent relish à l'occasion, mais ne peut avoir Les côtelettes encore, ou est soumis à des pressions pour écrire quelque chose de "quick and dirty" de manière à pouvoir produire et sur l'air - aussi par là une perte d'argent.

Vous avez le contrôle créatif et l'ultime yay ou non, n'hésitez pas à choisir votre écrivain. Truc et Shameless Plug: Il ya un lien ici pour vous diriger à la radio un excellent écrivain. C'est http://www.brandedbetter.com.

Maintenant, quand il revient à concepting et à l'examen des scripts, rappelez-vous ceci: La radio est appelée Théâtre de l'imaginaire, pour une bonne raison. Utilisez-le à votre avantage. Rappel avant de commencer votre désavantage.

Intelligence capte l'attention. Mais ... Il doit être sur la stratégie pour être efficace. Donnez votre écrivain ONE bénéficier d'exprimer. Quel est le bénéfice des résonnances avec le public cible? Ne pense pas que si vous avez une «banale» ou «ennuyeux» de produits ou de services, il n'ya pas de l'ingéniosité à obtenir. Donnez un bon écrivain assez d'informations, et ils vont le trouver.

Quelques-uns des spots radio MEILLEUR que j'ai jamais entendue pour un conditionneur de sol. Yup. Un conditionneur de sol. Deux voix. Un effectué par l'écrivain. Les autres accomplies par niveau moyen (lire. .. talentueux, et nonunion) voice talent. L'écrivain comme Hick Farmer. Nonunion talent comme le Smart Farmer.

Hick Farmer: "Hey, nay-bor ... Whatzzat sur votre toit?"

Smart Paysan: (évidemment) «C'est une antenne parabolique."

Hick Farmer: "Whazzit fer ...? Talkin 'aux Martiens?"

Vous pouvez presque entendre le relais mâchoire dans votre tête. Et ça vous donne envie d'en apprendre davantage. C'est votre objectif pour la radio.

Une autre annonce pour le même produit a été encore mieux.

Smart Farmer: "Hey, voisin ... Pourquoi si morose?"

Hick Farmer: "Aw ... les mauvaises herbes, les bogues, la maladie ... mon ruiné les cultures sont sur le ... J'ai eu une terrible année. La femme a été pickin 'dent pour ses restes."

Maintenant, je ne suis pas un agriculteur. Je n'ai jamais entendu parler de conditionnement de sol. Mais vous pouvez parier j'ai compris ce qu'il a fait après ces annonces. Et je pas dit j'ai été magnifiquement diverti lors de la réception de cette information?

Pour être juste, ces annonces ont été produites par une agence de publicité avec une bonne taille de budget. La campagne a également remporté quelques prix et annonce certains prix de l'industrie. Le point est - une bonne annonce n'est pas bruyant, répétitif, banal, condescendant, ou essaie de brouiller le plus de mots possible dans le laps de temps. En fait, le silence des œuvres à votre avantage. Silence à la radio (et même TV), c'est comme l'espace blanc sur une annonce. Il entoure le goût du contenu pour un maximum d'efficacité, pour attirer l'oeil (dans ce cas, l'oreille) et à lire (entendre) la copie.

Les voix sont importantes, aussi. Jamais écouter la radio et d'entendre la même voix dans tout le annonces? C'est généralement M. ou Mme production - la personne qui veille à l'annonce faite. C'est pourquoi ils n'ont pas le temps d'écrire un bon pour vous. Beaucoup de rédacteurs pigistes, y compris moi-même, de savoir quelque chose au sujet de la voix et de coulée, et vous pouvez probablement trouver les meilleurs talents pour votre dollar. Certains auteurs peuvent même exprimer leur propre copie. Et réfléchir à deux fois, pas de ... Environ trois fois exprimer vous-même. Mieux faire que quatre fois.

Oh, et si vous vous demandez ce que la longueur des annonces acheter? Dans la plupart des cas, rendez-vous pour le: 60. Pour seulement quelques dollars de plus, vous obtenez deux fois le temps de jouer avec. Si vous dépensez de l'argent à la radio, à utiliser TOUTES les ressources à votre disposition pour créer les meilleures annonce. Et cela implique généralement de sortir des murs de la station de radio pour l'obtenir. ~ ~

John est un écrivain freelance commercial basé à Omaha, Nebraska. Il publie un mensuel gratuit d'e-zine en se concentrant sur l'image de marque, de publicité et de marketing de son site http://www.brandedbetter.com. S'exprimant à la fois agence et de l'expérience dans la maison, il connaît l'atout le plus précieux de ses affaires est Marque.