Advertainment est furtivement en musique, films, télévision et plus

Le nom même "advertainment" envoie une stimulation des vibrations de la colonne vertébrale de toute personne à la commercialisation dans le sang ou de la communication dans leurs gènes. Et il produit un grand frisson de dégoût de nombre de mes collègues dans l'industrie de la musique.

"Je ne veux pas que mes chansons d'être impliqués dans la publicité", disent-ils, en oubliant totalement que par le port de chaussures de marque, un t-shirt colportage guitares Fender et une casquette de base-ball avec les blasons Peavey logo, leur vie même sont impliqués dans la publicité. De plus, si ils assister à un spectacle prix, ils heureux état de la marque et les créateurs de renom de tout ce qu'ils vous portez.

Ils ont en outre ignorer le fait que la radio elle-même est une forme d'advertainment. Ce qui est joué a peu à voir avec la réalisation musicale ou artistique mérite, mais est directement liée au soutien de grands distributeurs. J'ai été dit nulle part au budget de un quart de millions de dollars à 350000 $ en frais de promotion pour obtenir la radio nationale jouer (le nom approprié) les stations de radio commerciales. Est-il surprenant que les entreprises cherchent des moyens de construire un peu de notoriété de la marque dans les chansons?

Allumez tout le rap, urbaines ou hip hop station et vous pouvez commencer à compter le produit mentionne dans les paroles, certains versé, certains seulement le hasard. Dans le pop-électronique domaine, je l'ai fait moi-même. Sur mon "Electro Bop" album sont des chansons telles que "Radio Paranormal" (qui commence comme un documentaire sur American Technology Corporation système HyperSonic Sound), "Sheena Sez" (environ parler animateur de radio Sheena Metal), et "Check Tech" ( sur les joies de regarder la chaîne TechTV).

Cela at-il mal advertainment acceptation de l'album? Non que j'ai remarqué. De nombreux e-mails du monde entier citer "Paranormal Radio" que leur titre préféré. Pas une personne s'est plainte au sujet de l'annonce des messages, je suppose parce que le public de ma danse-musique axé sur le plaisir de recevoir des informations sur les technologies et un bien-rock-parler jock tels que Mme Métal.

Les annonces et les divertissements aller main dans la portefeuille de bien d'autres façons, certaines assez étrange. En musique, nous avons tous s'interroge sur Bob Dylan "Love Sick" à Victoria's Secret publicitaires (pas de mentionner M. D smirking lui-même entre les prises de vues de la belle organes porter la lingerie). Mais ne pas perdre de vue Keith Richards dans le "Cover Girl" annonce alors que "Honky Tonk Women" joue, ou Willie Nelson's "Red Headed Stranger" dans le Herbal Essence place, Iggy Pop ou de l'alcool / drogues / sexe trempé "Lust for Life "Dynamitage dans l'ensemble du Royal Caribbean publicités. (Amour de travailler avec le directeur de compte qui a été en mesure de vendre ce concept!) En revanche, Sting crooning de la banquette arrière d'une Jaguar semble un modèle très démographique de la compatibilité.

Et c'est le point: les annonces et les relations publiques sont régulièrement rejeté comme stupide, ennuyeux, intrusives ou une perte de temps jusqu'à l'instant où ils sont faits livrer le lecteur ou l'auditeur veut. Puis, soudainement, parrainé message est considéré comme utile et instructif. Par conséquent, l'astuce consiste à obtenir la correspondance entre public et le message.

Un problème est de choisir vos médias. Juste la liste des points de vente de publicité peuvent être redoutables: TV, radio, extérieur, de journaux, de magazines, de transit, direct mail, Internet bannière. Beaucoup d'entre eux ont sous-ensembles: les inserts payés (publi-reportage) dans les journaux et magazines, dont les auteurs "newsbreaks" infomercials et sur les médias radiotélévisés, statique ou animé des annonces dans les stades, ces redoutables «Net-pop-ups, les noms de marques sur les sports des uniformes et du matériel (peut NASCAR vous dites?), etc

L'un des plus agréables catégories pour les producteurs de musique et de la publicité virale est «Net-marketing, qui a eu certains succès notables, tels que BMW Films, la campagne AmEx Seinfeld, et bien sûr, Burger King's inféodée au poulet.

Nous n'avons pas encore examiné la publicité collective, qui peut être quelque chose de multiples logos au bas d'un événement affiche pour la marque et les sonneries musicales lumière clignotante-Intel marque qui se termine tous les autres pour quelqu'un d'autre produits informatiques.

Mais il s'étend plus loin. A prendre en compte: Magazines qui vendent couvrir des histoires; placement de produits dans les films et la télévision (et oui, vivre le théâtre); vêtements de marque; autocollants de pare-chocs, même des tracts collés sur des voitures en stationnement. Il existe des messages sur les voitures (et les anti-humaniste camions que certains insistent sont appelés VUS). Tirez derrière un véhicule dans la circulation et vous pouvez lire une annonce pour la voiture de concession de licence sur la plaque de cadre, plus un autre morceau de relations publiques pour l'État sur la plaque elle-même. (Come on, vous ne pensez pas que c'est hype de mettre "Land of Enchantment" sur tous les véhicules autorisés dans l'État du Nouveau-Mexique?)

On pourrait penser que cette pléthore d'options, il est plus facile pour les entreprises pour obtenir leurs messages auprès de leurs cibles démographiques, mais une bonne affaire peut être faite pour le point de vue opposé. Téléspectateurs se tournent vers Tivo et pay-per-view. Radio publics sont en train de découvrir XM et Sirius Satellite Radio. Lecteurs de journaux est en train de devenir un oxymore. Motion picture public peut être entendu gémit, se moquer ou booing la fonction pré-commerciaux.

Cela signifie qu'il ya un grand nombre de personnes qui travaillent sur de nouvelles façons d'obtenir le produit des prestations dans le cerveau des consommateurs. Je le fais avec humour radio scripts subliminale et la musique séduisante, mais y aura quelques innovations dans notre industrie, et au risque de paraître stupide, je vais faire quelques prédictions. Au cours des prochaines années, nous allons voir:

* Carte de débit scanners dans les postes de télévision, de sorte que vous pouvez commander au cours d'une commerciale avec le cran de votre télécommande.

* Codes à barres dans des chansons, de sorte que vous pouvez télécharger à partir de iTunes par balayant votre XM ou Sirius joueur avec votre carte Visa ou MasterCard.

* Cartes de crédit intégrée dans les montres-bracelets, pour que votre "l'argent plastique" est toujours à portée de main.

* Liens à des sites de produits dans chaque scène de films sur DVD ou les jeux sur ordinateur. Voulez-vous que les chaussures dans les Tony Hawk Pro Skater jeu? Cliquez-click click-et ils sont sur leur façon de vous par l'intermédiaire de FedEx (note le placement de produits pour le grand concurrent de United Parcel Service).

* Les émissions d'infotainment et advertainment apparaît partout: dans des toilettes publiques, au Starbucks, à des feux de signalisation, à la pompe à essence, dans votre boîte aux lettres, dans les paquets que vous achetez, dans les parcelles qui arrivent à votre porte, etc

* Émissions en captivité. Tout comme vous pouvez voir un aperçu de la musique sur les emballages de CD (disponible maintenant dans l'UE, mais à venir aux États-Unis), les avantages des produits, de prix et des renseignements sur la garantie jouera dès que vous soulevez un produit en magasin.

* Numérisées logo de placement dans les rediffusions des émissions de télévision syndiqués ( "Hey, nous pouvons vendre le produit de placement trois fois!)

* Marque liste des ingrédients sur les menus.

* Corporate œuvre d'art, qui vous emmène sur une visite virtuelle de l'entreprise.

* Interactive annonces, où vous aurez à jouer Jerry Seinfeld et / ou de Superman (ou le conducteur de la BMW) à cinq minutes de s'évader de la réalité (et de la télé-réalité).

* Projections holographiques de publicités de timbres-poste, les automobiles et les clés de maison, le magazine des couvertures et des pages d'annonces, etc

Et ce ne sont que les changements que nous allons voir au cours des prochaines années. Nous sommes même pas discuter les possibilités d'advertainment une fois que nous aller au-delà de la méthodologie de radiodiffusion traditionnels et, lorsqu'ils sont intégrés micro-puces sous votre peau, vous serez le récepteur pour la télévision, la radio, satellite, téléphone et système de positionnement mondial signaux. Et à ce moment-là, les possibilités de mise sur le marché des communications par advertainment vont devenir véritablement époustouflant.

Est-ce que ces perspectives passionnant, effrayant, ou les deux? Mon opinion est positive. Après tout, beaucoup de ces nouvelles formes de communication sont allons avoir besoin de mes scripts et ma musique.

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Scott G est président de G-Man Musique & Radio radical. Sa musique est sur les publicités pour Verizon Wireless, Goodrich, Monaco autocars, BAE Systems et plus. Un directeur de la création de l'Association Nationale des Professionnels des enregistrements (NARIP) et un membre de l'Académie d'enregistrement (NARAS), il écrit sur la musique pour la MusicDish.com Immedia et des services de presse. Le G-Man's albums sont publiées par Delvian Records et sont sur l'iTunes d'Apple. Il peut être atteint par http://www.gmanmusic.com.