Oublié le budget ad? Don't Panic!

Bob est très fier de sa nouvelle entreprise. Il a obtenu un financement. Il a loué le bâtiment. Il a tout son stock de nouveaux gadgets. Il a accroché le signe. Il a affiché une banderole sur laquelle on peut lire sa fenêtre, «Grand Opening!". Et maintenant, il se tient derrière le comptoir, attendant les clients viennent flocage po Et il se tient là. Et il se tient là. Et il se tient là.

Et puis il lui hits: Personne ne sait à propos de son tout nouveau magasin!

Je l'ai vu et même créé de nouvelles entreprises font de cette même erreur, encore et encore. La publicité est la dernière chose à laquelle ils pensent. Car elles supposent que leurs portes sont ouvertes et que la marchandise est exposée, les clients viendront rodage Mais ils ne pourront pas venir. Jamais jusqu'à ce qu'ils savent beaucoup votre nouvelle entreprise est! Et pour cela vous avez besoin de planifier et d'exécuter un budget de publicité et de la stratégie.

Maintes fois, j'ai été appelé à consulter dans une nouvelle entreprise pour les aider à planifier leur stratégie d'annonce bien après que leurs magasins ont ouvert alors qu'en fait, c'est quelque chose qui aurait dû être fait au cours de la phase de planification initiale.

Alors, est-ce trop tard? Non, mais c'est parfois un grand autocollant choc pour ceux qui n'ont pas mis un plan réaliste de concert dès le début. Rappelez-vous que la publicité, à l'instar de votre magasin et vos marchandises, est un investissement dans vos profits.

Mais disons que vous êtes comme Bob et votre entreprise est déjà en place et fonctionne. Comment avez-vous mis en place un budget réaliste ad? Eh bien la plupart des gens utilisent un pourcentage du chiffre d'affaires comme un moyen de comprendre ce problème. Si toutefois, vous êtes un nouveau propriétaire de l'entreprise, sans pré vente, vous pouvez vous baser sur des normes de l'industrie. Utiliser le Web et des recherches sur d'autres entreprises pour un guide. Une fois que vous avez figuré ce que votre chiffre d'affaires brut devrait être, de penser à l'aide de 3 à 5 pour cent de point de départ à votre budget. Un autre facteur à prendre en compte lors de la planification d'un budget publicitaire est que celle-ci recouvre tous les aspects de votre placement média de la publicité pour les coûts de création et de production de vos annonces.

Et rappelez-vous: la publicité doit être fait avec cohérence. Permettez-moi d'écrire que de nouveau. La publicité doit être fait avec cohérence. Lorsque vous planifiez votre budget, assurez-vous d'allouer suffisamment de fonds pour lui permettre de durer pendant toute l'année si votre chiffre d'affaires sera répartie uniformément ou sont cycliques. Si vous diffuser votre budget trop mince, les chances sont vos campagnes publicitaires peuvent ne pas être entendu ou vu assez pour rester dans l'esprit des consommateurs. Et si votre entreprise est tout neuf, vous aurez envie de dépenser plus sur le plan au début de votre démarrage initial campagne.

Certaines entreprises font l'erreur de la publicité forte pour environ trois à quatre semaines, puis ils s'arrêtent. Gardez à l'esprit que les consommateurs ont très peu de souvenirs et plus de 3000 messages publicitaires pummel que leur cerveau de tous les jours, il n'est pas étonnant! C'est pourquoi vous devez rester aux yeux du public constante. Oh, et il permet aussi d'avoir un message intelligent mais nous reparlerons dans un autre article.

Une fois que votre budget est établi, le type de publicité que vous utilisez sera basé sur vos propres affaires, mais normalement si votre entreprise est basée consommateurs, même dans ces temps modernes basé sur le Web, les médias traditionnels tels que la radio, télévision, presse écrite, affichage et direct Mail devrait encore jouer un rôle majeur.

Maintes fois, j'ai aidé les clients de mettre sur pied une enquête en interne pour leurs clients à remplir. Cela peut être utile pour déterminer quel type de publicité dont ils auront besoin aussi. Des questions comme: «Que les stations de radio écoutez-vous?" «Êtes-vous abonné au journal?" Et "Est-ce que vous magasinez en ligne?" Peut être utile pour apprendre à connaître vos habitudes de la clientèle ainsi que la manière d'attirer plus comme eux.

Consulting une agence de publicité est une très bonne façon de commencer ainsi. Pour trouver une bonne agence, essayer de contacter d'autres propriétaires d'entreprises que vous connaissez d'une référence ou d'une entreprise établie peut-être la publicité dont le style et la créativité semble correspondre à vos objectifs.

N'oubliez pas: la planification de votre budget publicitaire et de la stratégie est aussi importante que les produits de votre essayait de vendre. Pensez à votre publicité maintenant et que vous n'aurez jamais finir comme Bob: debout derrière le comptoir d'attente pour les clients qui ne viennent jamais.

Hal Eisenberg est un rédacteur primé, la voix sur le talent et le producteur, ainsi que le propriétaire de l'Agence Eisenberg, une agence de publicité à service complet spécialisé dans les annonces qui créatifs obtenir des résultats. Visitez son site web à http://www.eisenbergagency.com. Mailto: halacious@eisenbergagency.com.