Entendu Une bonne radio annonce dernièrement? Ni Avons-nous

Pour de nombreuses agences de publicité, la radio est considérée comme la publicité l'immonde stepchild. Il n'est pas sexy comme la télévision et est considéré comme un mal nécessaire, avec peu d'effort mis en elle. Malheureusement, c'est exactement ce que l'auditeur finit par audience.

Que les annonceurs et leurs agences de publicité ont oublié est que la radio est vraiment un "théâtre pour l'esprit". Tout ce que vous pouvez imaginer peut être dans un spot radio. Les éléphants font l'arrière temps dans votre soupe? Pas de problème. Atterrissage sur la planète Neptune et de trouver l'étranger de vos rêves? Fait. Recréer des scènes comme celle sur la télévision coûterait une fortune pour l'infographie seul, sans parler de l'animal formateur.

Donc, comment faire pour écrire une grande radio annonce? J'ai écrit plus de 2000 dans ma carrière et si il ya un utile point je peux transmettre ce qu'il est: Less is more. La copie moins que vous écrivez, plus vos spot radio se fera entendre. L'une des plus grandes erreurs commises avec radio copie est lorsque le client insiste sur la nécessité de dire la société de toute l'histoire dans les soixante secondes. Vous avez entendu avant. L'annonceur est en train de parler d'un million de milles à l'heure parce qu'ils ont été de deux minutes de copie pour une minute annonce, le résultat final étant une agression verbale sur vos tympans. Combinez que d'avoir à subir cinq ou six de ces points d'affilée et il n'est pas étonnant que les stations d'écoute sont en train de perdre!

Écrit l'humour est un autre problème. C'est parce que l'humour à la radio exige le moment être parfait, tout comme le fait le standup un comédien raconte des blagues qui signifie encore moins que la normale copie est nécessaire. De plus, et ceci est très important - il doit être drôle. Il faut le talent et les compétences nécessaires pour écrire et, malheureusement, l'humour, cela n'a pas dissuadé de nombreux efforts. Si vous essayer de mettre l'humour dans votre radio copie, essayez de lecture impartiale à oreilles (pas votre mari, épouse, ou les parents) d'abord pour voir si elle "l'obtenir". Si vous trouvez-vous avoir à expliquer la drôle de partie, il n'est pas workin!

Une autre erreur commune est lorsque le client se sent la nécessité de répéter le numéro de téléphone une demi-douzaine de fois. Des études ont montré que répéter le numéro de téléphone, encore et encore ne garantit pas l'auditeur se souviendront. Il sera probablement faire est de les irriter. Beaucoup de gens écoutent la radio dans leur voiture et ne peut pas écrire le chiffre de toute façon. Mais la vérité est, la plupart ne le font pas connaître le nombre à tous. Si le nombre est toujours une exigence, votre meilleur pari est de les mettre dans une ou deux fois vers la fin du spot, il est proche, sinon la dernière chose que l'auditeur entend.

Le moyen le plus efficace pour obtenir votre produit ou service à coller dans l'esprit des auditeurs est d'avoir un message intelligent qui s'élève au-dessus des autres et elle le fait souvent. Comme je l'ai souligné dans le passé d'articles, de redoublement est votre ami. Toutefois, n'oubliez pas que la baisse de la radio est intelligent qu'il "brûle" rapidement. Cela signifie que parce que l'annonce est intelligent, les gens à écouter celle-ci, qui rend le "peu" ou perdre sa place de recours plus rapides. Plusieurs fois, j'ai entendu une annonce intelligente et la première de trois ou quatre fois je l'ai entendu, je chuckled, mais la prochaine fois il 12 diffusé je voulais lancer ma radio par la fenêtre. Si vous êtes habile écriture créative ou l'avoir écrit pour vous, vérifiez que vous avez inscrits au budget pendant au moins deux endroits différents qui peuvent être tourné dans la campagne. Cela permet de garder votre message frais tout en vous donnant la possibilité de présenter différentes caractéristiques dans chaque place.

Certaines stations de radio sont maintenant la vente de trente secondes places qui est bien si vous pouvez faire passer votre message dans ce laps de temps limité. Toutefois, à moins que vous avez été à la radio un long temps, je propose de friction avec la soixante second format pour un certain temps, au moins jusqu'à ce que vous pensez que vous avez créé votre marque.

La prochaine fois que vous entendez un mauvais souvenir de la radio commerciale que l'écriture habile de radio n'est pas quelque chose de tout le monde peut faire. Il faut des compétences, l'imagination et la pratique mais si vous l'obtenez à droite, il peut être la publicité la plus efficace outil que vous aurez.

Hal Eisenberg est un rédacteur primé, la voix sur le talent et producteur, ainsi que propriétaire de l'Agence Eisenberg, une publicité à service complet spécialisé dans les annonces de création que d'obtenir des résultats.

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