Media Planning: des choix intelligents pour votre succès

Media Planning pour Smarties

Vous dites que vous êtes prêt pour faire de la publicité. Comment allez-vous choisir de placer votre annonce dans le journal local ou un magazine national? Pourquoi ne pas faire un spot radio ou un lieu bannière publicitaire sur une société liée du site? Comprendre les avantages et les inconvénients de ces différentes formes de médias vous aidera à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.

Croyez-vous que le simple fait de placer une annonce dans le journal ou un commercial à la radio va conduire les clients à acheter votre produit ou service? Ou est-ce que votre entreprise ont un bien développé la stratégie de marketing avec un plan de la publicité pour l'année? Pour être efficace, un plan de publicité clairement identifier et à sélectionner les médias qui fournissent la plus grande quantité de mesures ciblées pour l'exposition de votre entreprise.

Votre publicité plan devrait répondre aux questions suivantes: Quels sont vos objectifs de marketing? Qui sont vos marchés cibles? Quel type de support allez-vous utiliser? Combien de placement allez-vous acheter? Quel est votre budget publicitaire? Comment allez-vous suivre l'efficacité de vos efforts publicitaires?

Les stratégies de marketing que vous mettez en place votre plan de la publicité dépendra de la durée de vos produits / services ont été mis sur le marché, comment vous avez choisi de positionner votre entreprise, le message que vous désirez envoyer, et les médias que vous utiliserez pour l'envoyer. La publicité ne manquera pas de tenir votre produit ou service dans l'œil du public en créant une plus grande prise de conscience au fil du temps. Définition de votre marché cible en termes démographiques, géographiques, caractéristiques psychosociales sera le facteur le plus important dans la sélection des médias à utiliser. Le choix entre les stations de radio, journaux, magazines et stations de télévision, sera évident si vous avez défini votre marché.

Savvy planificateurs de la publicité objectifs fixés en termes de portée, la fréquence des avis brut points (GRP), et la continuité. Une connaissance de base de ces termes vous aidera à parler à la publicité et les représentants des médias à comprendre leurs kits de planification:

Reach est le nombre de personnes ou de ménages qui sont exposés à votre message pendant un laps de temps.

La fréquence est le nombre de fois que votre cible perspectives sont exposés à votre message.

Gross Rating Points (GRP) sont une mesure qui correspond à la portée multiplié par la fréquence moyenne. Le GRP est destiné à donner l'impact total des médias effort. La continuité a trait à la programmation ou le calendrier des stages les médias.

Votre budget marketing permettra de déterminer combien vous êtes prêt à dépenser sur votre publicité. Mise en avant les coûts de placement vous aidera à estimer le montant qui sera nécessaire d'avoir un impact sur le consommateur. À l'instar de nombreux aspects de la commercialisation, ce n'est pas une science exacte et que vous devrez utiliser votre jugement quand il s'agit de mettre en place un budget. C'est toujours une bonne idée de réserver une petite partie de votre budget pour les possibilités inattendues, comme un "numéro spécial" juste avant un événement important que vous n'aviez pas prévus. Planification de l'effectif de placement médias dépendra de la saisonnalité des tendances des ventes de votre produit. En règle générale, la publicité se déroulera en continu, pulsé, ou flighted calendrier.

Pour construire des ventes, votre entreprise doit marché lui-même. Et, du fait que la publicité est coûteuse, il est important de faire vos efforts efficaces. Toutefois, la publicité de planification peuvent être un plus grand travail que la plupart des gens anticiper. Un marketing peut vous aider à définir vos objectifs, de développer votre plan de la publicité, et le lieu de vos campagnes publicitaires afin de maximiser l'impact et l'efficacité de votre message.

Voici un aperçu des avantages et des inconvénients des différents types de médias:

Journaux

La publicité dans un quotidien peut être très efficace si votre produit ou service est pertinente pour la plupart des gens. D'autre part, il peut être un gaspillage de publicité de dollars si vous essayez d'atteindre un très groupe d'intérêt spécifique. Les journaux vous permettent de tirer des événements actuels. C'est un grand avantage si vous vendez des roses et la Saint-Valentin est un jour semaine, mais n'est pas susceptible d'être utile si vous êtes en train d'essayer d'atteindre une niche étroite (ex: mise sur le marché une nouvelle technologie pour les responsables informatiques à hôpitaux communautaires ). Les annonceurs y trouverez un nombre illimité d'impression de l'espace disponible, mais le coût est de plus en plus élevé. Il ne paie pas d'intégrer détaillée des photographies ou des images couleur de qualité lorsque l'impression de journaux est généralement pauvres de qualité moyenne.

Magazines

Magazines pour permettre une bonne qualité de reproduction d'image et mise en page de souplesse. Les espaces publicitaires sont généralement coûteux. Magazines couvrir des centaines de niches domaines d'intérêt, afin de trouver le droit de publication pour atteindre un public spécifique est facile. Magazines ont tendance à être de l'ordre de plus pour un temps, les annonces ont le potentiel pour être vu à plusieurs reprises. Toutefois, il est difficile de prévoir quand le lecteur va voir une annonce. Dates limites pour la publicité sont généralement un mois à l'avance de la publication, il n'est donc pas beaucoup de place pour les changements de dernière minute.

Internet

Web de la publicité peut prendre la forme d'un site Web ou une bannière publicitaire sur un autre site. Avec un bandeau publicitaire ciblant un public spécifique est une question de trouver d'autres, mais non en concurrence avec les sites Web qui atteignent le même public cible. Sites Web qui sont mis en place intelligemment compter hits et peut même identifier le trafic répéter. Il vaut la peine d'étudier le trafic et le nombre de visites aux différents sites et créer votre propre rapport. Les annonces peuvent être interactives et rapidement publié. Une fois correctement indexés et enregistrés sur les moteurs de recherche, les annonceurs peuvent maximiser le nombre potentiel de clics. Les négatifs sont qu'il est difficile de mesurer l'impact et coût-efficacité de la publicité sur Internet.

Radio

La radio est un excellent moyen de cibler une zone géographique concentré et il est considéré comme relativement bon rapport coût-efficacité. Les divers formats tels que la radio, classique, facile d'écoute et d'aide à zéro sur la démographie qui correspondent à ceux du consommateur ciblé. Les annonceurs peuvent choisir la fréquence et l'heure de la journée qui correspond le mieux à la cible du public habitudes d'écoute. Avec la radio, il est possible de réaction rapide à une brusque évolution comme une tempête de neige ou un krach boursier. Depuis la radio utilise la voix, l'annonceur peut renforcer son message avec une voix qui convient le message.

Autre

D'autres formes de médias que l'on pourrait envisager d'inclure le publipostage, diffusées à la TV, câble TV, de transit et de panneau d'affichage publicitaire extérieur. Si votre décision semble plus complexe que vous aviez prévu, envisager de solliciter l'aide d'une agence de publicité. Une agence de publicité peut non seulement vous aider à choisir la plus appropriée formes de médias, mais de se développer et de conception des annonces maximiser l'impact de votre message sur votre consommateurs potentiels.

Définissez votre public cible, la carte de votre publicité, et de déterminer vos objectifs de marketing. Assurez-vous d'avoir un système de suivi en place. Avec soigneusement mis au point un plan de publicité, votre entreprise doit réaliser un bien meilleur taux de rendement de tous vos efforts publicitaires!

Wendy Maynard, votre marketing maven convivial, est le propriétaire de Kinesis. Kinesis spécialisée dans le marketing, graphique et la conception de sites Web, l'écriture et les entreprises. Visitez http://www.kinesisinc.com/resources/articles.html pour d'autres articles de mise sur le marché libre et la sagesse.

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