Utilisation agences de publicité et les concepteurs

La publicité et la promotion de votre entreprise est coûteux, il est donc important de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire. Cela signifie comprendre comment en tirer le meilleur parti de votre agence de publicité ou graphiste.

Permettez-nous de commencer par comprendre la différence entre les agences et les concepteurs. Typiquement, un designer va travailler sur des projets spécifiques, sous votre direction. Par exemple, vous pouvez demander une annonce pour votre conception Halloween manifestation, et donner le concepteur de votre copie (le texte) et la partie thématique. Vous êtes responsable de la réservation de l'annonce avec le journal, recevoir des dépliants imprimés, après avoir effectué des affiches, etc

Une agence de publicité joue un rôle plus actif dans la planification de la promotion de vos événements. Ils peuvent travailler avec vous pour planifier votre annonce calendrier, proposer la bonne combinaison d'outils de promotion pour atteindre votre public, vous aider à évaluer l'efficacité de vos promotions, et de négocier des taux d'annonce et de l'impression des taux en votre nom. Ils peuvent aussi aider à choisir des thèmes de promotion et de l'écriture texte de l'annonce. Bien sûr, vous allez payer plus cher pour ces services additionnels - mais vous pouvez effectivement économiser de l'argent en laissant votre agence de négociations et de faire votre réservation.

Que vous travailliez avec un designer ou une agence full service, il verse à planifier à l'avance. Si vous pouvez planifier votre campagne publicitaire un an à l'avance, vous devriez être en mesure de bloquer beaucoup mieux ad tarifs. Laissant quelques semaines supplémentaires lors de l'impression de dépliants vous permettra d'économiser de "rush impression" accusations. Et en donnant votre concepteur de temps supplémentaire sera presque certainement vous recherchez un meilleur résultat!

Une typique petite agence pourrait exiger final "concept et la copie" au moins une semaine à l'avance des délais journal, quatre semaines à l'avance, de la distribution de documents imprimés tels que dépliants (pour éviter les rush charges), et de six à huit semaines à l'avance pour des projets complexes (Comme découpées et pliées invitations). De nombreux propriétaires d'entreprise ne comprennent pas pourquoi la copie finale est requise si longtemps à l'avance? Ils demandent au concepteur de faire un dessin, et ajouter le texte plus tard. Mais, dans une bonne conception, le texte et la typographie sont très importants pour l'apparence de la pièce. Donc, si vous voulez que votre publicité à l'air bien, sur le plan de la fourniture de la copie si vous donnez le travail à l'architecte.

Ces délais de laisser le temps pour le client final de la preuve illustrations, et de faire des corrections mineures, en se fondant sur un seul modèle. Mais quand on travaille avec un nouveau dessinateur, ou lors de la promotion d'un événement important, vous pouvez voir plusieurs concepts, et peut-être plusieurs versions de l'œuvre d'art. Cela peut ajouter une à deux semaines à l'horaire (plus pour très complexe annonces), et bien sûr, va coûter plus d'un design unique.

Lors de la commande des travaux, assurez-vous que le concepteur comprend votre marché et de l'image que vous allez. Par exemple, vous pouvez regarder un modèle et dire: «Ce n'est pas assez cool pour notre marché." Un autre gestionnaire d'entreprise peut chercher de la même annonce et dire, "Whoa, c'est beaucoup trop bizarre pour nos clients." Montrez votre concepteur annonces que vous le souhaitez (et n'aime pas) pour les aider à comprendre l'aspect que vous voulez pour votre entreprise.

Mais que faire si vous n'aimez pas le produit des conceptions votre agence?

Eh bien, vous avez de toute évidence ne devrait pas diffuser une annonce que vous vous sentez vraiment dommage votre image, ne traduisent pas votre message, ou n'est pas ce que vous avez demandé. Mais en même temps, d'éviter la tentation d'intervenir dans la gestion de la conception. Vous payez votre concepteur de leurs compétences professionnelles, leur jugement est sans doute meilleure que la vôtre quand il s'agit de la mise en page, caractères, les choix de couleurs, etc De plus, si les concepteurs estiment que le travail qu'ils font pour vous va être largement changé, ils Ne vous donneront pas leurs efforts.

Alors, trouver une agence ou d'un concepteur dont le travail que vous aimez, et de la confiance de leur conception de sens. Si vous trouvez que vous n'aimez pas cessé le travail qu'ils produisent, dialoguer avec eux sur le problème, et si nécessaire de trouver une autre firme de design. Mais ne vous laissez pas passer votre temps à essayer de «régler» le conçoit.

Il est également très important qu'une personne de votre entreprise a trait à la firme de design, et a le pouvoir final de décision sur toutes les décisions de conception et de la copie (de nombreux organismes vont insister sur ce point.) Si un designer est de la contribution de conflit avec plusieurs personnes, ils ne peuvent pas faire un bon travail pour vous. Si vous en avez besoin, parler de la conception avec tous les utilisateurs de votre entreprise qui est impliquée dans la décision? Mais choisir une personne pour transmettre vos commentaires à la firme de design. (Un bon design peut programmer des réunions avec des clients où tout le monde peut apporter des idées et des commentaires - aussi longtemps que la personne représente un client quand il s'agit d'apport et les décisions finales.) Notez que cela peut être compliqué en cas de co-op sont des annonceurs ou des commanditaires Impliqués. Typiquement, la personne ou la société dont l'entrée donne facturés, à moins qu'ils ne désignent spécifiquement une autre personne.

Jusqu'ici, nous avons parlé des imprimés de publicité et de promotion, mais pour la plupart des entreprises, l'Internet est aussi devenu un important outil de promotion. Imprimer conception, la conception de sites Web et e-mail des promotions exigent des compétences et des outils différents, de sorte que vous pouvez utiliser pour chacune des sociétés différentes. Toutefois, il ya certains avantages si vous pouvez trouver une seule entreprise pour gérer tous vos besoins. La firme de design peuvent faire en sorte que vos communications imprimées et Web de projeter une image cohérente. Et vous ne devez fournir votre événement d'information et de promotion des objectifs d'une entreprise, qui peut ensuite faire en sorte que les annonces imprimées sont placés, le site est mis à jour, et l'adresse e-mail des invitations sont envoyées. Certaines entreprises peuvent aussi traiter d'autres tâches de conception, y compris les menus, les signes, et des articles promotionnels.

En règle générale, pour obtenir cette gamme de services, vous aurez besoin de travailler avec une taille moyenne organisme ou entreprise de design. Il ya des avantages et des inconvénients de choisir de grandes ou petites agences:

Un individu designer (free-lance) ou très petit organisme peut vous donner une attention personnelle et souvent des taux plus bas. Mais vous aurez besoin pour travailler autour de leur horaire si elles ne sont pas malades ou en vacances, et vous aurez besoin de trouver un nouveau concepteur s'ils changent de travail. Les particuliers et les très petites agences ne peuvent probablement pas fournir un ensemble complet de services de conception.

Les entreprises de taille moyenne un peu moins donner à votre attention individuelle, et peut facturer un taux plus élevé que les travailleurs indépendants. Mais du côté positif, ils peuvent fournir une gamme plus large de services, et ils ont plusieurs designers sur le personnel afin qu'ils puissent répondre à vos besoins, même si quelqu'un est sorti, ou si vous avez besoin de beaucoup de travail effectué pour un événement clé.

Les grandes entreprises peuvent offrir une gamme complète de services et un personnel nombreux pour répondre à tous vos besoins. Sauf si vous êtes un grand compte, vous obtiendrez probablement peu d'attention personnelle. (En fait, dans une grande entreprise, les petits comptes sont souvent donnés à de jeunes designers et des stagiaires.)

Alors, comment choisir?

Par-dessus tout, trouver une entreprise dont le travail vous aimez! Demandez des échantillons et références, et, si possible, rencontrer les concepteurs avant de faire une sélection.

Décidez si vous souhaitez embaucher une firme de design (et gérer la planification et le placement d'annonces vous-même) ou une agence de publicité à fournir davantage d'aide à la planification de votre promotion (la plupart des organismes ad fournira également des "design seulement" les paquets si vous préférez).

Trouver une entreprise qui est suffisamment grand pour répondre à vos besoins, mais assez petit pour se soucier de votre entreprise. Nous constatons que généralement locales, les entreprises de quartier sont mieux servis par des designers free-lance ou les très petites entreprises; régionaux ou de métro-marché bien avec les entreprises de taille moyenne dans les entreprises, et les grandes entreprises nationales en obtenir les meilleurs résultats de grandes entreprises (et peuvent se permettre Pour les payer).

Parlez à la ferme sur la façon dont vous allez mesurer l'efficacité de votre publicité. C'est une bonne idée d'essayer les différents types de publicité dans le temps pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous. Envisager des coupons et des offres spéciales pour mesurer le nombre de personnes qui répondent à vos annonces.

Rappelez-vous que même la meilleure campagne de publicité est vicié dans le temps. Plan pour (et le budget pour) occasionnel remaniement vous de la publicité. La plupart des concepteurs répondent très bien à l'occasion de faire quelque chose de nouveau pour un client, et vous obtiendrez les meilleurs résultats à la fois la conception de votre entreprise et vos clients si vous rafraîchir votre publicité tous les 6-12 mois.

Grâce à LunaGraphica Inc (http://www.lunagraphica.com) pour les entrées et les suggestions sur cet article! Lunagraphica est une boutique de publicité et agence de design spécialisée dans le domaine des arts, du divertissement et de la jeunesse marchés.

Bob Nicholson / WYGK Consulting fournit des affaires, de la technologie et de conseil stratégique pour les petites entreprises, les start-up Internet et les entrepreneurs.

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