Humour dans la publicité

Bon nombre des plus mémorables autour de campagnes publicitaires ont tendance à être drôle. Les annonceurs utilisent cette stratégie pour attirer les clients de leurs produits. Audiences que d'être diverti, mais pas aigu. Les gens vont accorder plus d'attention à un humour commercial que factuelle ou grave, s'ouvrant à être influencé. La clé de la publicité est drôle assurant l'humour est appropriée à la fois produit et le client. L'équilibre entre humour et nauséabond peut souvent être délicat, et un agent de commercialisation doit être certain les effets positifs l'emportent sur les effets négatifs d'une publicité avant que puissent être introduits.

Les meilleurs produits à vendre à l'aide de l'humour ont tendance à être ceux que les consommateurs doivent penser le moins sur. Des produits qui sont relativement peu coûteux et, souvent, consommables, peuvent être représentés sans fournir un grand nombre de faits, et c'est là où il ya de la place pour l'humour. Candy, de nourriture, d'alcool, de tabac et de jouets / divertissement produits connexes ont fait la preuve de tirer le meilleur parti de l'humour dans leurs campagnes. Une des choses les plus importantes à garder à l'esprit est la pertinence du produit. Un exemple très réussi d'une campagne humoristique de la série de "Yo Quiero Taco Bell» publicitaires. L'étoile, un minuscule parler Chihuahua qui est passionné par son Taco Bell se répéter les gens au nom de l'entreprise à travers le pays. La répétition du nom de l'entreprise et le contenu réel de la commune de renforcer le message de façon pertinente. Taco Bell a connu une hausse substantielle du chiffre d'affaires et leur propre mascotte est devenue une icône pop.

Un autre point à considérer lors de l'utilisation de l'humour dans la publicité, c'est que les choses sont différentes pour différentes personnes drôle. Un commercial qui peut laisser une personne saisissant le côté de rire peut laisser un goût amer dans la bouche de l'autre. Le marché cible doit toujours être pris en considération. Quoi de drôle dans la présentation d'un client ne peut être drôle dans un avion, dans un club ou dans un hôpital. Un exemple d'une récente présentation du produit est humoristique Mike's Hard Lemonade. Ces publicités fonctionnalité plus exagérée et comique à la violence en soulignant que nul message du jour est déjà assez difficile de passer d'un Mike's. Il a échoué, se classant parmi les plus détestés de l'année des campagnes par des hommes et des femmes en fonction de l'Ad Track 2002, une enquête auprès des consommateurs. La série de publicités visant à 21-29 ans, les hommes et le comique de répétition de la violence (comme un travailleur de la construction étant empalé sur le tas et un bûcheron coupant son propre pied) est de moins en moins drôle chaque fois qu'elle est affichée. Finalement, la blague juste portaient, et les commerciaux sont devenus ennuyeux et offensive.

Humour dans la publicité tend à améliorer la reconnaissance de la marque, mais n'améliore pas le rappel des produits, le message de crédibilité, ou intentions d'achat. En d'autres termes, les consommateurs peuvent se familiariser avec de bonnes sensations et vers le produit, mais leurs décisions d'achat ne seront probablement pas touchés. L'une des principales clefs de la réussite est la variété humoristique de campagne, une fois par commerciale commence à s'user il n'ya pas de sauvegarde de celui-ci sans une certaine variation sur le concept. Humorous campagnes sont souvent coûteux, car ils doivent être constamment changé. Les annonceurs doivent se souvenir que le client tout en faisant rire, ils doivent garder les choses plus intéressantes, parce que les vieilles plaisanteries avec leurs produits.

Mark Levit est associé directeur de Partners & Levit Publicité et professeur de marketing à l'Université de New York. Partners & Levit compte parmi ses clients des Procter & Gamble, UnitedHealth Group et GE Commercial Finance. Pour de plus amples renseignements, appelez au 212-696-1200 ou visitez http://www.partnerslevit.com.