Giorgio Armani: Une campagne de persuasion

Permet d'examiner l'utilisation de Giorgio Armani Société des publicités pour une campagne de persuasion. Mon raisonnement est dû au fait que la société est divisée en plusieurs divisions différentes, alors que chacun essaie de vendre leur produit, la publicité doit maintenir une image de l'entreprise. J'ai choisi Giorgio Armani Parfum (cologne), Armani Exchange (A | X), Emporio Armani (Dreamers), et Giorgio Armani Occhiali (verres) d'être au centre de l'image générale de la campagne de Giorgio Armani Company.

Armani utilise les couleurs sombres avec éclairage riche et contrasté thèmes pour promouvoir leurs produits. Quel que soit le produit, Armani cherche à être connu sous le nom de marque, avec une élite de la plus haute qualité et les meilleurs produits pour un consommateur exigeant. Les symboles, de la langue, des couleurs et des images utilisées renforce cette notion de produits par cimentation dans l'esprit des consommateurs, l'image et la reconnaissance de la marque dont la société espère va vendre ses produits.

Les barrières culturelles doivent être examinées compte tenu du fait que cette société est l'italien et la plupart des contrats de publicité, qui est utilisé, les caractéristiques "européen" à la recherche de personnes et de scènes. Ceci fonctionne: American's, quand il s'agit de mode, de se tourner vers l'Europe pour les nouvelles tendances et de la mode. Un fait important à noter est que, lorsque la publicité est orientée vers les hommes, comme le parfum, et occhiali publicité, les gens sont en vedette plus masculin et plus rugueuse que la recherche smoothened et plus féminin des modèles présentés pour la compagnie générale des publicités (A | X et Dreamers ).

Pour la publicité "Dreamers" Je voudrais ajouter quelques mots au texte de l'annonce dans le briquet domaines de la publicité. Les mots "envisager" et "découverte" devraient être ajoutés pour donner la connotation ou "privées conception et émotionnelle" (Langer ch.5), qui peut être vécue par les sentiments que les mots évoquent. Ces deux mots en plus de l'annonce donnera un peu plus de pouvoir au message qui demandent au lecteur la possibilité d'imaginer, de découvrir l'inconnu, et rêve pour ce que vous avez toujours voulu. Tout cela est lié avec l'image de trois modèles posant, chaque staring in separate directions en utilisant la stratégie de l'ambiguïté dans la dimension sémantique (p.128). "Ils [Armani] voulons que chaque potentiel persuadee de remplir ses propres significations ou des connotations privé pour le mot ou le symbole. (P. 128)"

Armani Exchange est une jeune marque, et utilise donc la sexualité plus forte que les autres publicités. En plus des vêtements colorés figure plus importante dans cette annonce pour donner un plus jeune, se sentir plus libre et plus lumineux. Je annonce l'expression «faire preuve d'audace» dans le coin supérieur droit de la publicité. Tout d'abord, puisque les Américains lire de gauche à droite, le lecteur pourrait voir les images en premier, puis les mots et la langue de lien avec la couleur et l'imagerie de la publicité. Sensory langue peut être utilisée pour influencer une personne utilisant quelque chose qu'ils connaissent et l'associer à quelque chose qu'ils ne sont pas. Je voudrais aussi ajouter l'expression "être forts" d'invoquer le sens de la force, et non le sentiment qui compliments l'expression «faire preuve d'audace". Ces deux termes peuvent lier la publicité ainsi que les images utilisées et de donner au lecteur une raison de prendre une seconde regarder le produit et l'image de l'objet de la publicité.

Genre persuasion est utilisé dans la publicité où un Occhiali unshaven, élégant et puissant image d'un homme qui est utilisé pour nous inciter à essayer de regarder dans les yeux. Quand vous faites cela, vous verrez ses lunettes de soleil, qui est le produit annoncé. Les mots ajoutés à cette annonce doit être simple et ne pas trop "fleuri". "Les hommes à se détourner de tous ces usages, car ils craignent d'être étiquetés passionnément sissified (Bruell, p. 143)." Le choix de la phrase pour le message publicitaire est "un énigmatique impression." Ces deux grands mots; énigmatique, la signification mystérieuse et inconnue, de même que l'impression permettrait au lecteur de se plonger dans l'image affichée. Ce type de langage est très discursif, selon Langer, Ch.5, parce qu'il est séquentielle et a un sens, qui est créé par le biais de combinaisons. Packard "Huit Compelling Needs» (Larson, 154) facilement trait à cette annonce.

La nécessité d'Ego Gratification sort dans la publicité - où il s'adresse à des consommateurs qui ont le besoin d'aller au-delà d'une haute estime de soi et dans la forme la plus élevée de l'égocentrisme. En outre, la nécessité d'une rationalisation de la puissance passe par les images utilisées dans les rudes et recherchent le style du produit. Le sens du mystère peut être associée à la puissance. Compelling Ces deux besoins sont souvent utilisés dans la publicité et sont utilisés dans le présent, le Occhiali publicité.

La dernière publicité de parfum, je voudrais laisser seuls. Je pense qu'il est déjà suffisamment persuasif grâce à l'imagerie et n'a pas besoin de mots ou d'images. Les grandes ouvertes et flagrantes yeux du modèle de faire ce qui est prévu. Je pense que cette annonce met l'accent sur nos besoins d'amour et d'appartenance, de la 3ème et 4ème besoin dans la pyramide de Maslow des besoins (Larson, 160). Le besoin d'amour est souvent utilisé dans la publicité, car il est bien entendu le sentiment que tout le monde puisse s'identifier. Le besoin d'appartenance [à la "fraîche", la foule] est souvent utilisée lorsque l'annonceur estime que le produit va promouvoir une plus grande estime de soi ou augmenté likeability.

Giorgio Armani utilise l'approche de la cohérence cognitive sa publicité. L'idée que les choses devraient être simples et cohérents est le raisonnement qui sous-tend cette théorie. Fritz Heider's POX (p.90) la théorie peut être appliquée à cette campagne de publicité dans son ensemble. Tout d'abord, une personne est orientée vers un autre, ce qui est évident dans la "Armani Exchange" publicité. Deux couples séparés, l'un au milieu, qui sont clairement orientées, de l'équilibre et de l'annonce de la deuxième séparés pour chaque côté de la page de créer des tensions. L'idée d'un objet est la concentration et l'attitude positive ou négative opinion sur cet objet peut avoir un effet sur la source et le récepteur. La publicité est dépendante de ce concept et Armani comprend bien que cette idée de l'utilisation des images dans ses publicités.

Dans l'ensemble, l'image de luxe de la marque est maintenue et devient plus persuasif en utilisant la langue, ce qui favorise les sentiments et les émotions de la masculinité et de mystère. Les couleurs des annonces font déjà un excellent travail de maintien de mystère dans l'esprit des lecteurs à l'aide de noir / blanc et des photos riches, gras et couleurs. Raisonnement de la comparaison est utilisé tout au long de ces publicités. Le message est: si vous utilisez nos produits ou de porter nos vêtements, vous serez populaire, belle, le succès, etc

Sources:

Larson, Charles U. Persuasion: Perception et responsabilité (10th Ed.). Belmont, CA: Wadsworth 2004

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